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贵州珍酒520“珍”情表白
更新时间: 2022-05-23 16:01 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

众所周知,“520”因其独特的谐音,被定义为“网络情人节”。作为国人关注的特别节日,那就是品牌传播和消费者沟通的关键节点。

那么,在“520”这天,品牌要如何才能给消费者特别的真情告白?

促销活动?礼品?赠饮体验?

纵观行业在“520”的诸多活动,贵州珍酒的“表白”别具一格,“线上+线下”的“甜蜜攻势”,都突显出品牌520活动的“走心”,更让消费者能深刻感受品牌的珍情和温度。

1、线上+线下,“珍”情表白

对于今天的520,贵州珍酒可以说是精心准备,“表白”更是“有颜有料”。

在线上,贵州珍酒专门拍摄了一部“520”主题的短视频。该短视频以“万人宠,不如一人懂”的主旨内涵“甜倒”网友。

与此同时,贵州珍酒还联动微博,发起 #珍的爱你#话题,再配合一波创意海报和“520”主题短视频,将“甜蜜攻势”进行到底。截止目前,该话题的阅读次数超过6000万,讨论超过100万。可见,贵州珍酒的这一波“甜蜜攻势”戳中了网友的内心。

而在线下,贵州珍酒在西安举办的“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”高端品鉴会上同样精心设置了“珍”情告白的内容。

在活动现场,贵州珍酒为每一位到场的嘉宾很细心地准备了一支玫瑰花,这是品牌的“表白”。

同时,在活动现场,贵州珍酒还增加了嘉宾电话告白家属的互动环节,这是让粉丝向自己爱的人“表白”。

 

“很感谢贵州珍酒这次机会,与自己爱人互诉衷肠。”来自甘肃的王先生表示,虽然结婚好几年,但一直忙于工作,今天正好说出了那许久不曾说出的“我爱你”,愿我们永远珍情相伴。

 

这一套“组合拳”下来,贵州珍酒让参加品鉴会的嘉宾都能在“520”这个特别的日子收获惊喜,感受品牌的细致的关怀和温度。

2、520甜蜜攻势背后

“线上+线下”的表白,可见,贵州珍酒这一波“520”的“甜蜜攻势”是经过精心准备。

其实,在“表白”消费者方面,贵州珍酒是有“经验”的。

早在去年10月28日,贵州珍酒曾联合环球音乐、腾讯音乐打造了首支品牌主题曲——《真的爱你》(珍情版)。短短1个月后,贵州珍酒的这支经典“重唱”品牌主题曲不仅在圈内刷屏,更是在全民k歌平台上斩获超1.1亿次的曝光。

彼时,行业人士观察就认为,贵州珍酒这支品牌主题曲就是借助“音乐营销”攻势实现“走心”消费者和扎根大众心智的目的。

而这一次,无论是“520”的主题视频还是 #珍的爱你#微博话题,贵州珍酒除了“告白”消费者外,更是在传递“珍”情时刻喝珍酒的品牌内涵。

对此,一位行业观察人士表示:“白酒是情绪性饮品,而每个节日又是消费者情感表达最浓烈的时候。贵州珍酒借助节日营销逐渐在消费者心中形成‘珍’情时刻喝珍酒的意识,就是品牌占位心智的成功。”

 

2022年是珍酒的“故事之年”。贵州珍酒早已明确了围绕“珍酒品牌故事”这个传播核心,在品牌策略、公关传播、创意视觉、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面,进一步讲好珍酒故事,打造企业核心竞争力。

从这个层面来看,贵州珍酒这波“520”的“甜蜜攻势”也是让消费者深刻感受到了这个品牌的故事有“新意”,更有温度。

 

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