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金徽老窖品牌传播亮剑:进驻19座重点城市
更新时间: 2022-07-12 11:20 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

去年底上市的金徽老窖,在品牌传播上亮剑了!

酒水加盟网获悉,自7月5日开始,高达千万级的金徽老窖广告宣传亮相江苏、河南等高铁枢纽站、高速、高炮。据有关负责人讲述,本次的品牌攻势,有序覆盖在南京南站、徐州站、郑州站、郑州东站4大枢纽站点,连接苏州、镇江、常州、无锡、盐城、洛阳、许昌等19座重点城市。

暑假来临,全国游客流量猛增。金徽老窖借高铁、高速、高炮等传播媒介强势起航,在核心区域市场掀起品牌传播热,宣告金徽酒在华东市场的品牌进阶,其攻势已进入破局阶段。

1、3年3亿,金徽老窖牵手高铁传媒触达华东

2021年11月8日,金徽酒挥师华东的战略单品“金徽老窖·超长发酵”正式上市,分为超长发酵90、120、180三款,定位200-600元主流价位带,以“超长发酵”独特价值瞄准消费人群,加码华东市场破局。

为打响品牌知名度,金徽酒公司去年已在贯通兰州、上海的列车上打出金徽老窖广告,实现了在西北、华东两个核心发展区的品牌推广覆盖。

上半年,金徽老窖市场动作频频,开展了动销品鉴活动、秦岭之行和本地市场户外广告投放等举措,江苏、河南等部分样板市场完成了形象店、文化包厢打造,助力金徽老窖口碑传播和业绩提升。

▲郑州站

进入下半年,金徽老窖开启品牌广告攻势,大手笔抢占暑期黄金档,通过在高铁人流量密集处、高速关键据口,选择灯箱、LED屏幕、高炮等高强度视觉冲击形式,构建多元化媒体网络,向消费者全面展示金徽老窖形象

据了解,高铁媒体作为品牌传播的重要一环,是金徽老窖三年三个亿品牌战略的重要一环,有助于金徽老窖快速提升口碑,触达华东目标消费群体。

 

2、发力交通枢纽传播,金徽从西北冲向全国

大规模广告宣传投放,是金徽酒公司“布局全国,深耕西北,重点突破”发展战略的重要实践。

2022年是金徽酒的品牌提速年。为实现投放效果最大化,金徽酒全年品牌战略投放火力全开,兼顾力度、速度和高度,打造纵贯陆空的立体广宣矩阵,进一步提升品牌影响力,为覆盖更广泛的消费群体打下了坚实基础。

▲沪宁高速无锡枢纽

从目前投放密度看,金徽酒的品牌投入,并未因疫情反复有减弱,反而形成了风暴之势。

去年12月,“金徽酒 正能量”高铁冠名列车首发仪式在上海虹桥高铁站举行,贯通东部、中部、西北等多个地区重要旅游客源地,全面提升品牌形象,开启金徽酒移动宣传里程碑式的新征途。

今年6月,金徽酒大规模广告宣传覆盖新疆、甘肃、青海、宁夏、陕西、内蒙古西北6省,落地乌鲁木齐、兰州、嘉峪关、西宁、银川、西安、汉中、宝鸡、呼和浩特等30座重点城市,投放在机场、高铁等热点出行场景及区域重点地标建筑,精准锁定全域高阶人群。

6月21日,金徽酒与永达传媒达成“双高”战略合作,金徽酒将以更大的品牌投入、高频次精准的广告投放助推品牌价值增长,乘势而上开启华东市场新里程。

可以看到,金徽酒今年的品牌传播力度和深度在升级。金徽酒选择在交通枢纽传播上进一步发力,从空间范围到传播力度都进行了再次升级,影响与效果也得到更大程度的释放,影响力也将从西北辐射至全国。

3、转型乘长,金徽酒打出系统性组合拳

近年来,在复星集团战略赋能下,金徽酒实现品牌活力和发展动力“双增”,实现公司全面战略转型“乘长”。

复星全球合伙人、金徽酒股份有限公司董事长周志刚表示,金徽酒2022年要围绕既定目标,做到质的飞越与突破,完善各项激励制度,确保实现全年经营目标。

2022年一季度,金徽酒公司实现营收7.06亿元,同比增长38.79%,净利润1.65亿元,同比增长42.78%,环比增长101.40%,顺利实现开门红。

2022年以来,金徽酒加速奔跑,助力品牌全国化,全方位树立品牌形象。深入实施“大客户运营+深度分销”双轮驱动的营销策略,聚焦资源开展B+C联动,开拓大客户资源,强化大客户能力,在重点市场对广宣形象集中投放,冠名高铁专列,贯通“四线三圈”助力品牌全国化。开展金徽之旅、高端品鉴会、民间品酒师等多元活动,形成多圈层、多形式消费者互动,将品质优势转变为品牌、产区优势。

多面发力之下,金徽酒已经打出了一套组合拳。品牌投放上,既有大手笔的高举高打,又有精准化布局策略,假以时日将筑牢品牌大厦扎根的地基,在华东市场乃至全国形成销量和品牌的双赢。

在业内人士看来,尽管有疫情的冲击,金徽酒善于突破自我、拉长补短,不断迭代营销模式转型,兼有整合各方资源的强势,这为其“乘长”目标的实现增加了极大的确定性。

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