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白酒千元价格带目前究竟情况如何?
更新时间: 2022-07-19 15:30 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

2022年以来,一路高歌猛进的千元价格带受疫情反复、消费疲软等影响,供需平衡被打破,一度呈现疲软态势。

这让行业中的许多人捏了一把汗。

千元价格带目前究竟情况如何?酒水加盟网记者对此进行了调查。

1、增速放缓、整体波动,扩容与成长确定

酒水加盟网记者在市场走访中发现,以五粮液、国窖1573为代表的传统龙头,在上半年依然实现了两位数增长,其渠道库存大多在两个月周期。

作为对比,以青花郎、君品习酒为代表的高端酱酒品牌,增长放缓,渠道库存多为3个月周期。

青花汾30复兴版、红西凤、内参、头排苏酒等高端新品,在上半年增速也超过两位数,渠道库存多为两个月周期。

而区域名酒的高端产品在这一波中受到的影响比较大,有数据显示,区域高端产品下滑幅度在20%左右。

“酱酒的放缓是受累于整个酱酒产业洗牌;新晋名酒高端放缓则主要是因为去年基数低,增长快;区域名酒高端是需求端的原因。”有行业人士分析到。

疫情管控、经济疲软、消费需求不旺是影响今年上半年千元价格带量价的主要原因。

从整体来看,千元价格带在上半年增长放缓,存在供需的波动,但市场扩容的现象还在持续,未来的可确定性还是比较强的。

“拉长时间来看,其实从去年下半年开始,千元价格带就开始出现波动。今年上半年处于低谷,下半年应该向好,这种波动也符合价格带增长的规律。”招商证券分析师刘成告诉酒水加盟网记者。

5月之后,国内疫情得到有效控制,在消费放开与经济宽松政策的刺激下,千元价格带的销售有了较为明显的好转。

东北证券最新调查数据显示,6月份以来,千元价格带的产品批价涨幅约10%,销售涨幅在24%左右,销量整体向好,库存预警指数下降。

“6月份的向好,主要有几方面的因素:一是处于半年任务考核节点,经销商为任务而冲量,补库动力较强;二是经济政策与大基建开始发挥作用,高端需求强烈。”

有行业人士表示,随着各项工作的好转,今年下半年,千元价格带会出现量价齐升的现象。而明年,千元价格带还会有一波行情。

2、龙头领先、酱酒平稳,区域龙头战略回调

对于一度需求旺盛的千元价格带品牌而言,以疫情为首的“消费危机”是影响2022年产销增长的主要因素。

不过,从另一个角度来看,疫情是普遍现象,对众多品牌一视同仁。在共同的背景下,诸多千元价格带品牌仍呈现出显著的差别。

在各大阵营中,传统高端巨头再次成为赢家,这得益于其长期的积淀。

五粮液与国窖1573都有自己的鲜明标签,五粮液在高端的路上越来越得心应手,而国窖1573则在“消费者培育”方面难逢敌手。

显然,千元价格带龙头品牌一方面通过各种措施稳固其江湖地位,另一方面也在加速转型,以应对新晋品牌的市场竞争。

比如,今年5月,国窖1573在全国各地开展渠道大会战,深耕渠道资源;五粮液则在今年上半年抢抓消费者的弥补和培育,第一届和美文化节取得了很好的影响,同时,持续发力新零售与高端团购消费。

作为对比,作为布局千元价格带的酱酒品牌,不得不依靠更高的利润来跟上头部阵营的步伐。即便如此,千元酱酒上半年也仅仅是勉强守住了增长的态势,但价格下滑态势明显。

在酱酒的千元价格带,今年最大的看点是茅台1935,可谓是既有价又有量,出厂价798元/瓶,零售指导价1188元/瓶,成交价一度突破1800元/瓶。

与此同时,茅台1935全年的投放量大概有3000吨,以此推算,其全年销售额在50亿元左右。

作为清香高端的标杆产品,青花汾30复兴版则在控货控价方面做工作。与此同时,汾酒通过内部的结构调整,来稳定青花汾30的市场价格。

在千元价格带,与传统龙头品牌相比,区域龙头的表现就不尽如意。

在这中间,有一部分区域龙头将战略重心下移,从千元价格带又转移回600元价格带,以中低端的量来支撑增长。

可以看出,在千元价格带,正所谓“几家欢喜几家愁”。

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