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茅台王子虎年生肖酒专场活动走进南宁
更新时间: 2022-07-19 11:38 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

继贵阳、武汉之后,茅台王子虎年生肖酒专场活动走进的第三个城市是南宁。 7月16日,以“壬寅虎啸躬履至仁”为主题的2022年“茅台王子酒(壬寅虎年)·走进南宁”活动举办。独具匠心的茅台文化、传承千年的生肖文化,与拥有1700多年历史的南宁碰撞,以“美产品”“美服务”与核心经销商、消费者擦出火花,描绘茅台酱香酒的“营销美时代”。 作为茅台股份公司第二大单品,茅台王子酒携带壬寅虎年生肖酒走进南宁,深度探索茅台生肖虎与广西虎文化之间的关联,打造以“致敬文化”为内核的营销场景,体现了茅台“紫线”发展内涵,突显了“茅台酱香股份出品”的品牌效应。

1、当茅台“虎”遇见广西“虎”

壮美广西与多彩贵州向来关系紧密,并有渊源,两省地理相邻,简称同音。此次,茅台携带生肖虎大家庭,特别是茅台王子生肖虎年来到南宁,完成“贵酒”与“八桂大地”的首次相约。 这一次,让茅台王子生肖酒与广西的文化完成连接的是“虎”。
虎是凶猛的野兽,又是正义威严、无畏勇敢的象征,有祈福避邪,冀四方安康寓意,是中华大地之吉祥物、守护神,寄托着人们对美好生活的向往和追求。 一岁一瑞兽。生肖文化为中华文明几千年传承下来的民俗文化,是每个中国人身上特有的文化符号,也是维系民族的情感和文化的纽带。 茅台集团公司党委委员、总法律顾问段建桦在致辞时称,从2014甲午马年到2022壬寅虎年,茅台生肖已走过9年岁月时光,开创了独特茅台生肖酒文化现象,成为茅台文化的重要组成部分。

▲茅台集团公司党委委员、总法律顾问段建桦

茅台虎年生肖酒系列,深度融合生肖文化,以国画、国风、国潮为契合点,集五行文化、生肖文化、国画艺术、书法艺术于一身,塑造了与文化深度融合的产品代表。 广西各民族崇拜虎,把虎视为祖先、图腾。几千年前,岭南壮族人崇拜“虎”的民俗就已经存在,南宁少数民族至今把老虎视为力量和威严的象征。虎文化不断演变和丰富,与当地民族特色相互交织,形成了独具一格的魅力。

广西大学文学院教授王红表示,作为中华文化的重要组成部分,八桂文化因其自身独特价值,体现出地域性、民族性特点。其中,“虎文化”在壮美广西的历史底蕴里留下了独有的印记,虎文化除了体现在文物上,以虎图腾为代表的生肖文化在广西传承千年,至今广西彝族还保留着民族传统节日“老虎节”。

▲广西大学文学院教授 王红
在这场主题活动上,茅台王子虎年生肖酒与“广西虎”不仅在虎文化上一脉相承,更在这种联动上,进一步延伸了产品文化内涵及价值,充分体现了茅台对生肖文化与地域文化的深度理解。

2、虎茅的南宁之旅是文化盛宴

今年1月5日,茅台壬寅虎年生肖酒发布会推出了茅台生肖家族系列产品,包含四个品牌5款产品,其中有53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)和53%vol 500ml茅台王子酒(壬寅虎年)等。

茅台虎年生肖酒系列的上市,是整个茅台集团上下坚持“质量是生命之魂”的五匠质量观、砥砺奋进的“五线发展观”、品牌聚合的“五合”营销理念、“五心”体验的茅台股份品质之美的彰显。 作为有品质、有品牌、有温度、有文化的茅台股份精品之酿,茅台王子酒(壬寅虎年)瓶盖起伏的肌理提炼于虎身独特斑纹,以化繁为简的创作手法,保留老虎独特的视觉语言的同时诠释了老虎的符号魅力,瓶身整体造型延续茅台王子生肖酒瓶设计,以丛林绿为瓶身底色,特邀中国艺术研究院于水先生绘制《虎虎生威图》神形兼备、惟妙惟肖配以虎威黄作为配色,相得益彰,寓意展王子之尊,现寅虎之威。

由此可见,茅台王子酒(壬寅虎年),不但极好地传承了生肖文化的内涵,丰富了生肖文化的外延,还是集生肖、五行、国画、书法于一身的诗画美酒和艺术佳酿,是可以闯入生活场景里、融在现代艺术的艺术品。 上市后,茅台王子酒(壬寅虎年)开启了芳香四海的“旅程”,不久前在“英雄之城”武汉,完成对荆楚文化的致敬。而这一次“南宁文化碰撞”之旅,以生肖文化、八桂文化为核心,将酱香工艺、茅台文化、生肖酒进行了创新性主题打造和表达,打造出“茅台生肖文化”盛宴。

3、落地“美营销”,构建“美格局”

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示,行至“中场”的茅台应该有一种“渴望美”的姿态,美是一种生活,是茅台对未来美好发展、美好生活的憧憬表达。 从茅台今年的动作看,茅台公司在产品打造和营销落地上,更注重挖掘传统节庆和地域文化等,并在有机结合中落地“美营销”、“美服务”,让茅台的“美文化”演绎地淋漓尽致,构建“美格局”和“美时代”。 在主题场景中持续融入文化内涵,这也将为茅台王子生肖酒快速融入区域增添助力。 茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强在会上表示,茅台酱香酒公司带着最具文化内涵的产品走进南宁,怀揣着“茅台酱香·股份出品”的品质自信和“茅台酱香·万家共享”的美好憧憬,一起体验生肖文化的韵味,表达对茅台文化的忠爱,对美好生活的向往,以及对南宁的深情。

▲茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理 陈宗强
未来,茅台还将持续围绕“酒文化极致”,将生肖文化打造成茅台品牌的标记和烙印,让茅台生肖文化在历久弥新中渐丰日盈,不断增强文化影响力、凝聚力和感召力,赋能茅台高质量发展。
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