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牵手中外地理标志产品博览会,对泸酒究竟意味着什么?
更新时间: 2022-08-02 14:04 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

7月29日-31日,以“强化地理标志保护·促进产业高质量发展”为主题的首届中外地理标志产品博览会(以下简称“地博会”)在四川省泸州市举行,世界目光再次聚焦四川泸州。

泸州市委书记杨林兴在致辞中表示,本届中外地理标志产品博览会,将进一步助推泸州本土地理标志产品从产品贸易、企业洽谈走向投资促进、产业合作和经贸往来,赢得更为广阔的发展空间。同时,也为提升中外地理标志产品知名度、赋能国际经贸合作提供了崭新平台,为推动中欧在跨境电商、酒类、农产品、食品等领域深化务实合作,注入全新动力。

1、走出去,泸酒以“地理标志”注入新活力

据了解,首届中外地理标志产品博览会设置了C 馆、D 馆、E 馆三个馆。其中,C 馆为中国白酒精品展馆,设有茅台、五粮液、泸州老窖等名酒企业展区;D 馆为国内综合馆,E馆则为国际综合馆,设有国内国际知名产品企业展区。

从展会的情况来看,本次地博会共设有酒展区、食品展区等6大展区,展览面积超3万平方米,来自20多个国家和地区、600多家地理标志企业参展参会,参展地理标志产品涵盖酒类、茶品等1000余款。

“我们刚踏进泸州城区就闻到了酒香,也品尝了泸州的美酒美食,纳溪特早茶的香味至今还在舌尖上久久不散。”外交部中国-中东欧国家合作事务特别代表霍玉珍赞叹道。

同时,霍玉珍还表示,随着中欧地理标志协定的签署和落实,越来越多的欧洲朋友能够品尝到更多货真价实的泸州老窖、郎酒等著名美酒,还有纳溪特早茶这样的特色产品,“这次能够切身感受泸州,感受四川,乃至我们整个中国的地理标志产品的独有魅力,真的太棒了。”

事实上,“地理标志”这一概念始于17世纪的欧洲,发展至今,已逐步实现以地理标志保护为内容的国际公约、国际协定,是促进区域特色经济发展的有效载体,也是企业参与市场竞争的重要资源。

早在2011年,中欧双方就启动了《中欧地理标志协定》,正式谈判双方提议将100种地理标志产品纳入协定,一直到2011年3月1日,《中欧地理标志协定》正式生效。

值得一提的是,首届中外地理标志产品博览会落子泸州,与泸州市的地理属性和经济发展也有着很大的关联。

一方面,泸州地处四川东南,川渝滇黔四省接合部,是“一带一路”、长江经济带、成渝地区双城经济圈建设的重要节点城市,与全球贸易往来的国家和地区有113个,2021年进出口总额增长44.3%,今年上半年增长91.6%。

另一方面,作为全国唯一一个浓酱双优的白酒原产地,白酒是泸州的支柱型产业,在全市社会经济发展中发挥着举足轻重的作用。

可以相信,随着协定的正式生效,中国和欧盟有更多的特色优质名产品进入彼此的市场,为深化中欧经贸关系注入了新的动力。

现场,泸州市委副书记、市长余先河表示:“大会的举办搭建起了一个全新的展示平台,泸州受益良多,纳溪特早茶、泸州老窖酒两个泸州地理标志产品成为泸州开放合作的拳头产品,未来还会有越来越多的地标产品走出泸州、走向世界。”

四川省泸州市副市长杨长缨也表示:“我们将高效发挥平台的叠加优势,不断激发地理标志产品的潜力,为中外地理标志产品、生产企业和全球消费者,提供更多的平台,创造更多的机遇。”

毋庸置疑,依托中外地理标志产品博览会,本土品牌正实现更大规模、更深层次的“引进来”与“走出去”,泸酒也不例外。虽然泸酒的国际化、全球化之路还在“赶路”,但是在未来,多年保持高增长,且以创新持续塑造产品力的它,势必有更多的可能性。

2、牵手地博会,对泸酒意味着什么?

“在泸州举办此次博览会,真的是一个让人称道的想法。”斯洛伐克驻华大使杜尚·贝拉称赞说,泸州历史悠久,闻名遐迩,其历史可以追溯到公元前11世纪商周时期的巴国。泸州是中国酒城,有200多种白酒产品,其中不少是属于国家级和省级的名优产品,在国内市场的占有率很高。

那么,从行业的角度来看,牵手地博会,对泸酒究竟意味着什么?

首先是官方认证,将进一步打响产品知名度和影响力。对于入选地博会的产品来说,都经过了严格的筛选和考察,对产品本身提出了更高的标准要求,因为产品“出海”,除了要符合中国的国家标准,还要符合目的地的更高标准和要求,这对产品带来了很大的挑战。而挑战的另一面,则是对产品品质的高度认可,冠上地理标志产品之名,就已经是对产品形象的优化升级。

其次是平台赋能,将提高产品附加值。以法国为例,地理标志基本是为法国酒业保驾护航的决定性因素。据法国国家葡萄酒及烈酒委员会驻华代表胡丹透露,在法国的生产里,只有4%的法国葡萄酒没有地理标志。“地理标志对农产品是非常重要的附加值,法国整个酒业的生产和发展都是取决于地理标志。”事实上,对中国白酒来说,亦是如此,随着地博会平台影响力的提升,入选地博会的产品也将实现增值。

再次是资源共享,给生产商提供更好的营销机会。如今,随着消费升级,白酒品牌们不断寻找各式各样的发展机会,地博会无疑是一个实现资源共享的优势平台,所以这并非酒类品牌赛道的专属,也持续吸引着其他赛道的品牌向其拓展。现场,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋也表示:“加入这个体系以后,实际上对泸州老窖公司的促进非常巨大,通过对国际市场的了解,以及对泸州老窖产品的推广,让世界品味中国的同时,我们也品味了世界。”

最后是产区优化,将进一步丰富产区形象。牵手地博会,将持续放大泸州产区的声音,传播泸州酒文化,让更多的人了解泸州白酒的风土魅力,进一步提升产区形象。正如中国酒业协会秘书长何勇所说:“加强地理标志的保护,一方面是完善中国酒类知识产权保护的重要手段,特别是产区共建、美酒特色产区等等。另一方面也是未来提高中国酒类产品品质力的关键表达方式。”

3、强化龙头带动,促进产业发展

值得一提的是,在中欧地理标志产品发展论坛上,还举行了中国威士忌项目合作签约仪式。泸州老窖酿酒大师沈才洪和苏格兰传奇酿酒大师马克斯·麦克法兰以泸州市地理标志产品,即以国窖1573白酒融合苏格兰的单粒麦芽威士忌,创造出麒麟的中式威士忌,成为泸州市地理标志产品积极创新与国际接轨的代表。

“经过多年的酝酿,泸州老窖已遍及全球70余个国家和地区,成为海外能见度最高的白酒品牌,特别是2020年中欧地理标志保护协定正式生效以来,泸州老窖入选其中,进一步加快全球化步伐,作为中国最具代表性的白酒品牌,泸州老窖在欧洲国家的出口额保持快速增长。”林锋如是说道。

同时,林锋还透露,接下来,泸州老窖将借助中欧地理标志产品发展平台,重点拓展三个方面的合作。一是文化合作,品味对方佳酿。未来期待与欧洲各界建立更加紧密的联系,利用各类展览、会议、考察、游学等机遇,开展白酒文化、饮食文化、民族文化方面的展示交流;二是市场合作,共创财富价值。希望立足于双方优势,在国际白酒品牌的塑造与运营、跨国酒类产业投资、跨境电商和贸易等方面开展深入的交流与合作;三是人才合作,共育精英团队。期待能与各方一道合理培育一批国际经贸和管理人才,尤其是酒类的营销人才。

对此,有行业观察人士表示:“当一个品牌在某一个领域里能够做到领导地位,是会带动整个板块的发展的,对于白酒行业来说,一个企业龙头会带动整个产区的记忆点和消费。所以泸州老窖和麒麟烈酒集团的深化合作,将带动整个话题热度持续走高,促进泸州产区的特色表达。”

此外,当前,《泸州市“十四五”白酒产业高质量发展规划》已编制完成,根据规划,到“十四五”末,泸州白酒产业力争实现“三翻番”。到2025年,全市白酒营业收入达到1500亿元,力争达2000亿元。毋庸置疑,此次盛会的举办,将进一步提升本地地理标志产品的知名度、美誉度,在推动泸酒“走出去”的同时,也进一步助推泸酒早日完成“十四五”目标。

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