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小糊涂仙连续两年入选中国500最具价值品牌,是怎么做到品牌升值的?
更新时间: 2022-08-02 11:05 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

7月26日,国际品牌价值研究权威机构“世界品牌实验室(World Brand Lab)”在北京举行2022年世界品牌大会(World Brand Summit),发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告,白酒品牌小糊涂仙以135.18亿的品牌价值上榜。

▲世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东先生,北京大学光华管理学院彭泗清博士现场为上榜品牌颁发证书和奖杯,小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇(中)作为小糊涂仙品牌代表领奖

值得一提的是,小糊涂仙已经连续两年入选该榜单,并且这位“登山者”的上升速度还不慢。

作为一位优秀的“登山者”,有两方面的要素必须具备,一是强健的“身体素质”,二是精良的“登山装备”,正如小糊涂仙所表现出来的那样。

1、品质+文化:不断强健筋骨

身体素质决定了一位“登山者”能够到达的最高点,对于白酒品牌而言,酒水加盟网记者认为“身体素质”所对应的价值点为品质与文化,这是品牌价值的根本所在。

在提升品质价值方面,小糊涂仙以赤水河谷经典产区为依托,在原料选用、酿造工艺上不断精进;更重要的是,其将对高品质的匠心追求贯穿在品牌的每一次创新升级之中。

2022年,小糊涂仙对旗下产品矩阵进行视觉形象、品质体验、文化内涵三大维度的焕新升级,助力小糊涂仙酒业集团构建起全新的核心品牌战略矩阵——“两浓两酱”。

值得一提的是,焕新升级后的产品品质备受国际权威认可。2022年上半年,小糊涂仙酒业集团先后在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等三大国际赛事上摘取21项大奖,一时成为行业焦点。

 

并且在本次世界品牌大会上,焕新产品小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·睿6、小糊涂仙·酱12还作为大会指定用酒联袂亮相。其各具风格的品饮口感,或展现全新中式之美,或融入星空、星云等创新元素的外观设计,获得与会嘉宾的一致好评。

在提升文化价值方面,小糊涂仙则是围绕“文化白酒”概念,不断探索优秀传统文化与白酒创新融合的模式,通过赋予产品深刻丰满的文化内涵,为品饮者提供高品质的精神和艺术享受。

一方面,在“东方智慧”“东方思想”为核心的品牌文化内涵指引下,小糊涂仙以产品为载体,以名家讲坛、探索华夏文化、仙旅中国、致敬名企、寻味东方等品牌系列活动为桥梁,构建形成“中国之路”IP矩阵。

另一方面,小糊涂仙酒业集团2022年携手凤凰网共同举办《东方智慧致敬美好——寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛,将跨界合作的触角延伸至传统艺术,在传播中华优秀传统文化的同时丰富自身内涵。

2、传播+责任:持续精进装备

“登山”的过程地形复杂、天气莫测,“精良装备”无疑是不可或缺的辅助工具,正如品牌价值的提升离不开通过传播扩大影响力、通过社会责任的践行提升美誉度。

在借力传播方面,小糊涂仙通过与权威媒体携手合作,创造高位传播势能,深化品牌建设。

其一,小糊涂仙携手品牌代言人林永健登陆央视,亮相CCTV-7、CCTV-9、CCTV-13等多个重要时段和权威栏目,让“和国民一起成就高品质生活”品牌理念得到了深度的诠释;

其二,以冠名、独家赞助等形式,小糊涂仙积极助力新华网客户端等权威平台的全国两会报道、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等全年时政热点事件、重要节日的传播合作,多维度树立品牌形象新高度;

其三,小糊涂仙酒业集团与人民网建立年度合作伙伴关系,在品牌、质量、文化等多方面展开多维度深入合作,借势进一步扩大品牌影响力。

与此同时,小糊涂仙也在推进聚焦消费需求和情感的全民性营销传播,加强与消费者的互动。

今年3月至6月,小糊涂仙通过持续落地品牌焕新创意活动等一系列感恩回馈举措,包括专属品牌日、重要节点情感营销等一系列整合营销活动,互动体验与营销活动双线并行,在引发全网热议同时,也与国民形成情感共振。

而在践行社会责任方面,小糊涂仙酒业集团2016年成立“广东省黄维崧公益基金会”,多年来投身公益慈善事业,通过捐助千万元开展爱心助学、捐款驰援武汉抗疫、驰援河南抗洪救灾、组建志愿者服务队等多种方式,与国民守望相助,积极履行企业社会责任。

3、“登山”赛场中的“裁判”

当“登山者”越来越多,这一自我提升的动作逐渐演变为了一场竞赛,一年一度的《中国500最具价值品牌》榜单便是对当前赛况的直播。

要想登上这个榜单,对手除了我们熟悉的业内品牌,还有更多我们可能并不了解的业外品牌,那么小糊涂仙能够做到两年两登,除了前文提到的“身体素质”与“精良装备”,还有什么关键词?

据了解,《中国500最具价值品牌》报告对于品牌价值的分析评定主要基于三个维度,即企业财务数据、品牌强度和消费者行为分析。可以看到,这三者或直接、或间接都与消费者对品牌的认知、评价及满意度相关。

因此,“世界品牌实验室”只是赛况公布者,消费者才是这场比赛中的“裁判”。

明白了这一点,再重新回看小糊涂仙在四个方面的动作,对于品质与文化的价值提升,是为了带给消费者从物质到精神层面的全方位享受,传播能够将品质、文化价值传达给更多消费者,对社会责任的践行则会增强消费者对品牌的好感度。

综合来看,小糊涂仙所做的,正是其在品牌理念中所写的——“和国民一起成就高品质生活”。

消费者对此的回应,不仅体现在《中国500最具价值品牌》榜单上,也体现在市场销售情况当中,2022财年一季度(4月-6月)业绩数据显示,小糊涂仙经典、酱、睿事业部一季度销售收入均超年度目标的50%以上,强势延续了去年业绩增长40%的亮眼表现。

而伴随“两浓两酱、浓酱并举”的战略布局及品类矩阵构建完毕,小糊涂仙也开启了发展新篇,在“1235战略”的引领下,全力推进集团实现产品高端化、品牌高端化、品牌全国化,剑指企业百亿新征程,持续打造满足新时代消费需求的品牌价值,迈向高质量发展之路,持续“和国民一起成就高品质生活”。

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