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酒类营销的“美时代”已至,茅台酱香占据有利位置
更新时间: 2022-09-20 16:06 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

2022年9月10日,中秋节与教师节罕见“相遇”,上演本世纪仅有三次的“喜相逢”。

值此双节相逢,茅台酱香系列酒多举措齐出,打造“美营销”案例。首先,在全国市场举办“团圆,让「美」发生——中秋系列活动”。9月9日,茅台1935与中国四大书院跨地域联动,携手举办“桃李芬芳·喜相逢”主题文化活动,以茅台1935的醇厚酒香传递尊师精神,品味酱香文化。

其次,借势中秋热潮,9月7日开始,汉酱3.0焕新画面亮相多家网媒宣传终端,全面抢占旺销时段品牌传播热度,汉酱“传承的力量”品牌IP再次深入人心。

无论举办中秋主题活动,还是打造品牌热度,茅台酱香酒公司的出击都更有选择:在融合传统文化、树立品牌形象中,掀起新一轮营销热潮。

酒类营销的“美时代”已至,茅台酱香显然已占据有利的位置。

1、携手“四大书院”茅台酱香致敬教育传承

江西庐山白鹿洞书院、湖南长沙岳麓书院、河南登封嵩阳书院、河南商丘应天府书院,这是中国著名的“四大书院”。它们以悠久的办学历史,深远的文化影响,在中国教育史中发挥了极为重要的作用,是中国文化传承的一大重要载体。

教师节之际,茅台1935携手中国四大书院举办主题文化活动,深度拥抱传统文化,表达对中国文化传承的敬意,以此强化产品“与喜事相逢”“与美好相遇”的注脚。

向教师致敬、为团圆时刻添彩,这样的中秋主题活动,与茅台1935的品牌定位高度吻合。尊师重道、文化习俗都是中国传统文化中的优秀面貌,完成这些喜庆仪式的必经程序都包括酒,而无论喜庆包装、顶级品质还是千元定价,茅台1935天然适合消费者在人生的“喜”的场景里去品饮。

中秋团圆之际,以酒致敬传统文化传承载体,茅台1935对酒文化探索得更深。反过来看,这样极致的文化表达,是理解产品内涵、提升品牌价值的重要手段,通过这一过程,茅台1935的品牌与传统文化融合,加持了更多的情感意义。

茅台1935为喜而生,茅台酱香酒公司不断为之打造多元化的文化营销场景,从“与爱相守·喜相逢”“鱼跃龙门·喜相逢”到“养怡之福·喜相逢”,再到本次“桃李芬芳·喜相逢”,这抹吉祥、喜庆、幸福的“中国红”,进一步提升营销质效,释放强势品牌效应,体现了“茅台酱香、万家共享”的价值所在。

2、“美营销”不断延展,茅台酱香中秋表现更好

中秋是酒水消费、销售的“黄金时期”,处在发展上升期的茅台酱香系列酒,自然不能错过。

9月7日开始,汉酱选择在爱奇艺、参考消息、动静贵州、今日头条、微信朋友圈、航班管家、同花顺等平台,投放汉酱3.0宣传画面。而在此前,汉酱已实现全国600余块户外广告宣传。

进行如此大手笔的投放,汉酱一方面是为了迎合节庆的酒水消费,另一方面是借助强势传播平台触达更多受众,挖掘潜力消费人群,并树立其“高端”“高品质”的形象价值。

9月7日,“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅第四站走进山西大同,演绎与历史相逢、与品牌相逢、与喜庆相逢,将茅台文化与历史文化交融展现得淋漓尽致,让消费者感受到了茅台1935的品质之美、生活之美和文化之美。

中秋节前后,为持续给“茅台酱香酒”文化赋能,加强茅台1935及酱香系列酒市场关注度,拉近酱香系列酒与全国各地优质企业及“酱粉”之间的互动交流,茅台酱香酒公司各省区通过产品推介会的形式,高效践行“紫线”发展,不断让“酱粉”深入体验酱香酒文化,感受酱香酒魅力。

除了以品牌活动和品牌宣传拉动节日动销,茅台酱香酒公司中秋期间还在关怀员工、地震捐款中,展现“美”营销的极致。

茅台酱香酒川藏一区经销商向“9·5”泸定县地震灾区捐款,截至目前共捐款88万元。酱香酒公司秉承“忠于酱香文化,勇于义商担当”的经营理念,在自身发展的同时不忘回馈社会,始终与经销商厂商一心,携手同行,共同积极开展各种公益事业,为社会贡献一份自己的力量。

9月8日,在即将到来的中秋节,茅台酱香酒公司第二党支部、第二工会、第八支部联合公司团委开展对员工家属在仁怀的家庭进行走访慰问,通过对异地工作员工的关心,不断拉近公司与员工、异地家属与员工之间的距离,从而促进家企共同发展。

以“团圆”之名、让美发生,这样的茅台酱香酒一方面在以实际行动践行“美营销”案例,另一方面也在以不同角度诠释并丰富着“美营销”的内涵。

借助“美营销”的实践和拓展,茅台酱香酒的价值传播裂变,这也是品牌打开更多人群传播的突破口,强有力的品牌热度激发和渠道动销拉动,势必让茅台酱香系列酒的中秋表现更好。

 

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