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白酒真的再走下坡路吗?
更新时间: 2022-10-26 15:14 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

白酒,可以是活在当下,也可以是只争朝夕。

本周,股市的低迷,以及有关行业调整的各路猜测,加剧了本就不太乐观的情绪,再加上消费环境的动态性、复杂性以及不可预测性,让白酒从业人士对未来充满迷茫。

白酒,真的不香了么?作为从业人士,我想说的是,白酒行业的结构性景气仍在,结构性的主体逻辑不会因为市场分歧而改变,我们既需要不为繁华易匠心,也需要不畏浮云遮望眼。

一方面,白酒的发展韧性得到了历史的检验,这一点从近20年的产业发展可以看出。

2003年-2008年,我国经济高速增长,宏观经济景气的背景下,白酒行业也蓬勃发展,盈利能力得到大力提升,这期间头部品牌格局形成,行业整体发展百花齐放。

2008年-2011年,受制于全球金融危机,宏观经济不景气,白酒行业盈利增速减缓,但白酒整体消费规模不断扩大,头部品牌更是出现你追我赶的发展局面。

2011-2013年,受益于宏观经济刺激计划,全国掀起固定投资热潮,商务活动大量增加,推动白酒行业达到21世纪的第一个巅峰。

2013-2015年,限制“三公消费”启动,白酒行业进入调整期,白酒由政务消费向商务消费、民间消费转移。

2015年至今,白酒行业从反弹到高歌猛进,消费升级驱动高质量发展,三香格局生变,行业销售收入、净利润不断刷新记录。

整体来看,白酒的发展韧性不能简单地归咎为“周期性”,至少近20年经济周期对白酒行业的影响不大,比如2008年金融危机爆发后,白酒产业增长依旧不错,因此由当前大环境不景气推导出行业下行是不对的。时间线拉长的话,不管环境走势如何,白酒一直具有刚性需求,一定要讲周期性的话,应该是与人口数量、酒饮习惯有关系,但这两者都不是短周期的事,由此,当下大可不必悲观过度。

另一方面,行业结构性行情会一直存在,不会因为分歧而改变。

近几年,白酒市场消费升级、品质升级,名酒引领竞合发展,名酒产区呈现出产量、销量总体稳定,收入利润稳定增长的局面,但中小企业则面临市场空间压缩,转型发展遭遇瓶颈等问题,白酒产业表现出结构性繁荣的局面。

在这期间,名酒大幅扩张产能,并且拓宽产品矩阵抢占各个价位段,这使得本就下滑的白酒消费量显得更加饱和,这也是为什么明明近几年白酒产业整体营收、净利润持续增长,但大家却觉得越来越卷的原因。名酒的内卷,会提高好酒的门槛,也会导致规模性企业不断减少,这是一门光明正大的“生意”,不是不能说的秘密。

需要注意的是,当前绝大多数行业都是完全的竞争市场,“马太效应”适用于几乎所有行业。

对于大众生活来说,美好生活的消费需求不可逆转,基于此,白酒结构性增长的主体逻辑仍然确定,品牌集中的红利、消费升级的红利依旧存在。观点有分歧必然存在,但不能在行业低迷时就罔顾我们对品质生活需求、建设美好生活需求要素的预期,消极地对未来盖棺定论。

白酒,需要提振士气,需要一场总动员。

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