当前位置:主页 > 白酒 >
青花汾酒·30复兴版靴子落地 高端布局再落一子
  • 更新时间: 2020-09-27
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
  • 浏览量:

  拥有6000年酿酒历史的山西汾酒被誉为“清香之祖”。作为国家级非物质文化遗产,汾酒承着国人深重的历史记忆和深厚的文化内涵。而如今,传承上千年的山西汾酒正通过内部深化改革,研发上更新迭代,让一代“国酒”重新焕发新生机。

  9月9日,山西汾酒在北京长城居庸关召开新品发布会,正式发布新品青花汾酒30·复兴版。新品定价1099元/瓶。此前,汾酒确立了“中国酒魂、活态为魂”的全新战略定位。青花汾酒30丶复兴版的上市发布正是对这一战略定位的有力实践。

  回首山西汾酒的过去三年,是山西汾酒加速改革、跨越式成长的的三年,公司业绩凭借连续三年在25%以上增速,超额完成改革目标。2019年,汾酒实现营收118.80亿,实现净利润19.39 亿。营收、净利润两大指标均创上市25年以来新高。

  业内人士指出,青花汾酒30·复兴版选择在此时推出,既是山西汾酒三年改革成果的展示,也是山西汾酒“二次复兴”计划的开端。

  “经过三年改革,汾酒的的发展势能空间集聚,发展活力持续释放……青花汾酒30·复兴版必将受到世人的注目和青睐,在汾酒复兴的道路上大放异彩。”在9日的发布会上,山西汾酒董事长李秋喜同样表示,青花汾酒30·复兴版成为汾酒第二次复兴的开路先锋,为汾酒向世界企业的风向进发奠定坚实基础。

  对于资本市场而言,青花汾酒30·复兴版地推出,或将使年初以来“涨势迅猛”的山西汾酒股价迎来新一轮利好。Wind 数据显示,在强力业绩的刺激下,今年以来,山西汾酒股价累计上涨123.3%,涨幅位居白酒行业第二;市值对应已经由782亿元增长至1734亿元。

  安信证券发表研报指出,青花汾酒30·复兴版上市,预示着汾酒复兴已在途中,预计公司2020营收增长将顺利达成甚至超过激励目标,十四五预计将再登新高峰。

  “汾酒30·复兴版”上市——汾酒复兴的开路先锋

  9月9日,以“长城之巅 大国之酿”为主题的青花汾酒30·复兴版上市发布会在北京居庸关长城举行。根据公司在发布会上描述,“青花汾酒30·复兴版在从酒体品质、外观研制、防伪溯源和销售模式等方面较过往青花汾酒有了较大升级。

  这是自汾酒经过三年改革后,青花汾酒系列产品中首次发布高端单品。业内人士普遍认为,此次新品定价1099元/瓶,不仅是汾酒高端布局的重要一子,也将成为其“汾酒复兴”战略的关键一步。

  作为高端价格带的最主要白酒品牌,近年来,青花汾酒系列收入迅猛增长,为新品上市打下了良好基础。半年报显示,今年上半年,青花汾酒系列收入同比增长30%以上,远超过公司总体7.80%的营收增速。

  山西汾酒的产品体系为:次高端的青花汾酒系列、中端的老白汾和巴拿马金奖系列、以及包括玻汾在内的普通汾酒系列。其中,青花系列和玻汾是两大核心品类。

  此前的产品结构改革中,山西汾酒按照公司副总经理李俊的 “抓两头,带中间”的产品策略,取得了卓越成效,实现青花系列与腰部产品的突破、 玻汾稳中有升,中高端产品占比提升。(所谓“抓两头,带中间”战略,即以高端青花系列与大众玻汾为两头,带动中间,不断强化汾酒在在青花、玻汾系列的价格及市场运作等方面的主导权和话语权。)

  目前,玻汾已经实现了白酒行业中光瓶的“中国名酒”,在光瓶白酒里面拥有“级”段位,而如今,山西汾酒也希望在高端青花系列打造一个类似行业地位的单品,青花汾酒30·复兴版承载的正是这一使命。

  此外,自疫情以来,白酒行业的加速分化,也成为青花汾酒30·复兴版推出的一大契机。

  公开资料显示,高端品牌如茅台、五粮液受疫情影响下今年上半年继续逆势增长,低端品牌如顺鑫农业业绩增速同样10%以上,唯口子窖、水井坊等婚宴场景引用的次高端价位白酒出现了明显下挫。其中,口子窖业绩净利下滑35%、水井坊净利下滑52.7%。

  “可以说,青花汾酒系列的长期运作,已经积累了深厚的品牌基础和渠道基础,这为青花汾酒·复兴版上市奠定了基础。”有熟悉汾酒的市场人士向凤凰网酒业记者表示。

  北京大学校长、中国食品科学技术学会副理事长孙宝国同样认为,随着居民生活水平的不断提高,风味健康双导向的发展方向成为行业趋势。在此背景下,汾酒发布青花汾酒30·复兴版,是顺应消费潮流,满足消费者需求的重要举措,也为清香型白酒复兴奠定了坚实的基础。

  值得一提的是,青花汾酒30·复兴版的推出,不仅让山西汾酒在高端消费市场占有一席之地,更有望令其在名酒收藏江湖掀起波澜。青花汾酒30·复兴版除在酒质方面有提升以外,其在包装瓷瓶也具艺术性,令其像茅台一样具备了收藏价值。

  《舌尖上的中国》、《风味人间》总顾问、作家沈宏非谈到,汾酒30·复兴版非常值得收藏。中国工艺美术大师邱含、著名书法篆刻家、上海韩天衡文化艺术基金会秘书长朱晓东二人则认为,青花汾酒30·复兴版在质地、造型、书法、留白上都很特别,瓶型简约简单、青白相间,从中不仅能看到时代的烙印,也能感受到青花瓷的特美感。

  “三年改革”结下硕果:市值创历史新高

  新品助力汾酒登上新高峰

  汾酒30·复兴版的推出,是山西汾酒近年来发展成果的体现。而一切成绩的取得,无不与三年前的那场轰轰烈烈改革有关。

  2017年2月,汾酒集团委、董事长李秋喜与山西省签下“军令状”,约定2017至2019年三年间汾酒的收入增长目标为30%、30%、20%,三年利润增长目标为25%、25%、25%,并且在任期内完成汾酒集团的整体上市。

  过往年报数据显示,2014-2016年,全国白酒行业销售平均增长只有8%,利润增长是10%。不难想象,李秋喜在立下“军令状”时可谓魄力十足。

  为完成上述目标,李秋喜在公司内展开了一系列“凶猛”改革:混改引进华润,启动股权激励,推动集团整体上市,营收首破百亿,加快“文化汾酒”建设……

  一系列措施卓有成效,大地激发了汾酒的增长活力。2018年,汾酒集团实现销售158.83亿元,其中实现酒类销售110.64亿元,同比增长35.69%;汾酒行业排名由2016年的全国第八前进至第六。2019年,公司在完成整体上市同时也完成了最后一年的增长目标。2019年,汾酒实现营收118.80亿,同比增长25.79%,实现净利润19.39 亿,同比增长28.63%。其营收、净利润两大指标均创上市25年以来新高。

  经过上述三年发展,山西汾酒已在道路上已与茅台、五粮液相互比肩,三者共同开启白酒“三李三香”新时代,这预示着汾酒离老大位置更近一大步。

  业绩飞速增长同时,山西汾酒在资本市场上日渐受到青睐,尤其今年以来,山西汾酒股价持续飙涨,市值创下历史新高。

  Wind数据显示,自今年年初至9月18日,山西汾酒股价区间涨幅123.3%。仅次于酒鬼酒,对应市值由782亿元攀升至1734亿元,增加952亿元,市值创上市25年以来新高。

  有机构投资人士向凤凰网酒预测,随着汾酒30·复兴版发布,有望带动山西汾酒整体升级,将公司带入新的历史高度。

招商热线:152-5433-3965

最新商机,一手掌握,微信扫码

立即关注
在线客服