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什么样的白酒品牌适合价值投资?
  • 更新时间: 2021-03-12
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
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   在当下社会经济的发展过程中,通货膨胀是必不可免的,那么做投资就非常必要。和专业的投资人投资优质的企业和项目相比,2020年越来越多普通人及普通家庭,开始注重优质白酒投资的配置,以应对货币贬值的风险。于是,白酒投资人经常会思考这样的问题:什么样的企业值得投资?哪些产品具有投资潜力及机会?
什么样的白酒品牌适合价值投资?

  白酒投资容易出现的五大问题

  1、一些白酒产品所在的行业周期来了,投资后却出现交易较难的问题,如老酒消费市场,这是一个其要求专业知识的品类,普通人如果不具备专业知识很容易成为接盘侠;

  2、有些企业的主打产品,虽然市场具有很强的能见度,如中低端光瓶酒的超级产品,但除了少数几个品牌的超级产品具有投资价值外,其他的只能是当成快速消费品;

  3、有的企业所在区域的主流白酒消费发生变化,以前具有很强的区域主导能力;如三线白酒企业和品牌,如今市场被一线二线碾压,已不具有投资收藏价值;

  4、有的产品过去增长依赖于特殊关系、特殊客户的定制性专卖产品,现在关系变了或客户变了,虽然产品品质和品牌背书都不错,而且具有一定的稀缺性,但作为投资型白酒不具备未来交易价值。

  5、有的产品过去依赖几个关键人物,现在关键人物离开了,这种因人而开发的产品,也不具有什么投资价值,目前白酒行业还有较多以关键人物开发的产品,比如酿酒大师背书的产品;

  ……

  以上问题都是你投资白酒之后变脸的原因,那么如何找到一种方法可以给普通人投资白酒提供帮助,迅速做出准确、深入和系统的判断呢?以下总结了一套看品牌的方法,供大家参考。

  投资白酒品牌,您得问五个问题

  看一家白酒品牌是否有投资价值,总结起来就是回答以下五个问题:

  1、该白酒品牌处在什么赛道?

  这个问题,实际是需要用长远的眼光看其所在市场的潜力、规模、增长率和竞争格局等等。随着白酒市场的消费升级,白酒行业的消费已进入倾轧式的市场发展阶段,企业之间的品牌竞争异常激烈。你要投资的白酒品牌,他是否处于未来白酒消费增长的黄金赛道,这至关重要。如果处于未来白酒市场消费的黄金赛道,那么其产品投资的价值就会比较有潜力。比如说,白酒未来的三个黄金赛道,酱香型的品类赛道,清香型的高端化赛道,浓香型的老酒赛道。只有在赛道里的产品,才具有长期持有的价值和潜力。

  2、该白酒品牌的先发优势如何?

  选择投资型的白酒产品,如何挖掘他的高回报潜力,除了该产品和品牌处在未来竞争的黄金赛道中,还要判断其是否具有先发优势,是否具有持久续航能力。因为只有具有先发优势,才有价值能力,只有持久续航能力,才有价值保持能力。

  比如汾酒集团的头锅原浆汾酒,不仅是清香型白酒市场高端赛道的产品,而且还是在未来仍具持续续航能力的产品。浓香型白酒的老酒赛道里,舍得酒业虽然不具备性,但庞大的老酒储备也为舍得酒业在老酒赛道里,提供了持久续航的能力。

  3、该白酒品牌的竞争力在哪里?

  品牌成功须求诸内,企业必须根据自身的资源与禀赋、结合外部环境,摸索出适合自身发展的商业模式,并且随着客观环境的变化不断加以创新,获得持续的竞争优势与核心竞争力。第三个问题,实际问的是企业核心竞争力或竞争优势的问题。

  一个优质的具有投资价值的白酒品牌竞争力,由其稀缺的历史文化底蕴、占鳌头的品类优势和具有规模化的市场基础形成。各品牌白酒所在的地域文化不同,酿酒工艺、水土、粮食品种、气候条件等因素也不尽相同,难以异地复制,使得高端白酒具有特的稀缺性。所以普通人投资白酒产品和品牌,需盯住竞争力。不是越高端越稀缺的产品就好,也不是规模越大越全国化的就好。而是要看产品在市场上的竞争潜力,有可能是飞天茅台适合自己,也有玻汾适合自己,甚至区域的特色白酒品牌适合自己。总之,得从竞争力出发,找到适合自己的产品和品牌。

  4、该白酒企业目前做得怎样?

  企业目前做得怎么样很关键,有很多人认为企业现在做得不好,我投资就是价值洼地,在它不好的时候投资它,未来升值潜力就越大。但一定要先判断一下它目前做得怎么样,未来会怎么样?分析一个企业做得怎样,尤其是上市企业,有两个指标。一是看其利润,二是看其市值。产品市场的利润,会影响到公司的市值,而市值的高低也会影响公司的利润。而这两个指标背后,实际上传递的是该企业产品、品牌、管理、战略等方面的内在价值,同时也直观地反应了其所处的市场状况,未来的成长潜力和预期。

  以汾酒为例,目前有专家分析,未来白酒行业除了酱香型的市场全国化会比较迅速,清香型的汾酒也是未来最具有全国化普及成长潜力的品类。近年来汾酒的盈利能力行业有目共睹,并仍保持强劲势头。截至2021年2月3日,山西汾酒的市值已达3521.32亿元,距离市值过千亿仅仅只过了九个月。在白酒版块整体升温的背景下,2020年,山西汾酒继市值破1000亿元后,又迅速跨越3000亿元大关。2020年12月31日,山西汾酒发布业绩预告,预计2020年年度实现营业收入与上年同期相比增加19.11亿元—22.11亿元,同比将增加16.08%—18.60%;实现净利润与上年同期相比增加8.66亿元—11.56亿元,同比将增加41.56%—55.47%。

  5、该产品是否具有持续涨价能力?

  名白酒每年涨价已成为全社会的共识,因此越来越多的普通消费者已深刻认识到,白酒已成为对抗通胀的的商品,能够帮助家庭适度做些资产配置的投资。

  每逢佳节备思亲的季节里,也是白酒涨价的高峰期。年复一年的涨价潮流,教育了消费者和渠道在涨价还没有来临之前,给自己增加一点白酒库存,以防止涨价后造成的损失。所以能不能持续涨价,具不具备持续涨价的能力,是很多普通人选择白酒产品作为个人投资和收藏的必备条件。中高端白酒产品为什么最受各类投资人喜欢,因为其涨价的确定性很强,所以不用担心其未来价值受损。

  持续涨价能力,有的典型产品如飞天茅台、水晶五粮液、国窖1573、剑南春、汾酒青花瓷等,这些主流产品中高端产品,涨价能力已得到公认。还有一类具有持续涨价能力的代表产品,如正在全力打造的汾酒头锅原浆酒,其在稀缺性的产品特性下,以每年固定涨价的模式,持续经营形成了涨价的默契,并且通过几年的经营,已践行了持续涨价的能力。例如其在2020这一受疫情影响的特殊年份,仍然迸发出量价齐升的强劲增长势头,其持续走高值得期待。

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