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北大荒纯粮白酒全面焕新,亮剑2021!
  • 更新时间: 2021-03-14
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
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  在过去的2020年,光瓶酒显然是行业的热点,其中拥有央企北大荒集团背书的北大荒传奇纯粮白酒更是一匹黑马,不到一年便实现1178个区县市场的网络布局,开发建设终端网点更是高达23.8万家。

  进入新的一年,北大荒纯粮白酒更是与著名实力派演员姚刚签约,正式宣布姚刚成为北大荒盛世传奇纯粮白酒产品的品牌形象大使。同时从产品形象整体UI、传播路径和市场布局等方面全然焕新,积亮剑,全面吹响牛年进军的号角。

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  三重升级,名人赋能新形象

  正如许多畅销品一样,北大荒纯粮白酒火了,终端动销火爆,于是各种山寨产品跟风的也来了。针对经销商担心的山寨产品扰乱市场的情况,公司除了加大打假力度外,还下重功夫对纯粮白酒进行升级,使其拥有特的优势。人无我有,人有我优,北大荒三重重磅升级袭来,再次让跟进者无从下手:

  一是品牌诉求升级:迈入2021年,北大荒传奇纯粮白酒出现更多新变化,品牌内涵也随之升级,从“北大荒传奇纯粮白酒”升级为“北大荒盛世传奇纯粮白酒”。名字更高端大气,同时定位兄弟聚饮场景,使品牌更深入人心,而且放大了产品卖点和品质,打响了“北大荒纯粮白酒”的金字招牌!

北大荒

  二是包装形象升级:北大荒盛世传奇以品牌形象大使国家著名演员姚刚为包装封面。选用姚刚先生为封面,一方面能够提高产品在终端人员的知名度,从而助力动销,另一方面特的包装封面,让模仿者无路可走,合作经销商的既得利益。产品规格上也进行了升级补充,出500ml外,新增加了268ml装的小酒,满足不同消费者的不同需求,产品的多样化更增加了产品的竞争力,增大经销商的利润。

  在酒说看来,名人加持的北大荒盛世传奇纯粮白酒一方面形象具有更高辨识度,名人肖像权同样具有法律效益,跟进者显然这次有点慌了;另一方面签约代言,也说明北大荒集团对光瓶酒业务板块的看重与支持,敢于资源前置性投入!

北大荒

  三是酒质升级:北大荒盛世传奇纯粮白酒致力于做15元价格带性价比最高的光瓶酒,对现有产品酒质进行升级,从国标一级酒升级为国标优级酒,执行标准是GB/T10781.1,在同类产品的万人盲测中,酒质认可率高达96%。

  有了好的产品形象,更需要放大声量积传播。在2021年北大荒纯粮白酒除了在行业内知名媒体上轰炸宣传外,还联手实力演员姚刚,紧张拍摄广告宣传片,预计在4月份陆续登陆央视1、8、13、17频道、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、河南卫视、山东 卫视、湖南卫视、江西卫视、黑龙江卫视、四川卫视等民生栏目。大量的广告投放使产品快速的走进老百姓的内心,让老百姓更容易接受,从而助力产品终端动销。

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  持续精耕,全力扶商拓市场

  据北大荒传奇纯粮白酒操盘手樊柯成先生表示,北大荒传奇纯粮白酒的成功离不开合作经销商的大力支持和努力,在接下来的2021年中,北大荒传奇白酒运营中心将大力扶持经销商,精耕市场,从而实现纯粮白酒销量翻倍增长。

  樊总表示,2021年,企业将巩固华东、占领东北、进军西北、布局华南、深耕中原、渗透西南和华北为总体营销战略,划分重点市场。打造浙江、江苏、安徽等14 个省级重点市场和杭州、南京、合肥等30个核心城市。并对多种渠道进行大力发展和扶持,帮助经销商快速的抢占市场:

北大荒

  1、传统渠道:销售利润保障与营销网络建设使命。通过样板门店打造、持续性推广活动、专项陈列活动开展、连锁生鲜超市开发等,实现核心城市“铺市率高、重点门店突出、终端类型丰富”的样板打造。通过核心城市建设,带动县乡级市场开发,消灭空白市场。核心县级城市启动1947工程:即县城内1条核心样板街道、9个核心样板乡镇、40个核心样板村屯、700位核心用户,计划用时6个月时间打造。

  2、现代渠道:品牌形象建设与招商索引媒介。梳理全国需进店系统明细,找准合作伙伴,明确进店节奏,控制费用投入比例。规划全年、季度档期活动,制定进店品项、销售价格、促销价格、生动化陈列标准,实现现代渠道统一形象,扩大品牌宣传效应。

  3、电商渠道:销售额增量与品类展示平台。增开京东、天猫、拼多多旗舰店,增开快手、抖音小店,加强社区团购平台、直播带货供应链平台合作,打造专业电商运营及直播团队。

  4、大客户渠道:各产品线定制融合发展重要通道。通过地市级、省级、国级、垂直系统定制客户的渠道网络资源优势,迅速建立新的营销网络,助力品牌快速提升。

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  矩阵初现,长线发展多选择

  为了经销商利润,使其长线发展,公司倾心建立产品矩阵,重点打造北大荒盛世传奇、北大荒沙巴克窖藏、北大荒盛世佳酿三大系列产品,实现多种包装、多种香型、多种渠道、多种价格带、多种合作 模式、多个区域布局的全面覆盖。除了上文提到的盛世传奇纯粮白酒外,沙巴克窖藏、北大荒盛世佳酿两大系列也有了新的焕新:

北大荒

  其中北大荒沙巴克窖藏执行标准为GB/T10781.1,精选北大荒自有农场的优质粮食经国家级酿酒师传统工艺固态发酵酿造而成,基酒均经过沙巴克藏酒洞3年以上窖藏。在同类产品的万人盲测酒质认可率高达96%。此次,企业也对北大荒沙巴克窖藏重磅升级,提升其核心竞争力,从而实现3-5年内将其打造成为中国两大民酒之一的目标愿景。

  北大荒盛世佳酿定位于包装定位为高级光瓶、盒装产品、渠道定位流通渠道、餐饮渠道、KA渠道、团购渠道、直营电商渠道,精选原料,固态发酵,执行国标优级,致力于打造30元价格带性价比的白酒,备受行业瞩目和经销商追捧。

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