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舍得酒,老字号新表达
  • 更新时间: 2021-03-15
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
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  3月5日,全国两会在北京召开,第十三届全国代表、舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东在会议上提出了《关于进一步加强保护和发展的建议》。

  A

  现状,老字号急需“保驾护航”

  余东在建议中指出,“企业约16000多家,但是,目前中国现存的只有1128家,其中又仅有10%也就是不到120家的企业蓬勃发展,40%的老字号勉强实现盈亏平衡,而近一半都是持续亏损状态。如何保护并且激活,让它们长久地存在,成为当前的迫切问题”,

  业内人士表示,老匠人、老配方、老窖池,舍得酒业就是名副其实的,其为“老字号”企业、品牌发声并不令人意外。

  余东的建议,既对自身发展有帮助,又确实戳中了当前行业“痛点”,对白酒行业进一步健康发展有积的促进作用。

  大家应肯定的一点是,历经百年、千年的传承,绝对是国家与民族珍贵的无形资产。但是,随着白酒“热潮”的降临,白酒行业中的老字号企业、品牌的发展正在面临更多挑战。

  按照余东的观点,一方面,利益驱使,导致不法商人铤而走险,假冒仿冒较为严重。另一方面,老字号企业的知识产权法律保护意识不足。

  此外,部分老字号企业经营理念和机制比较陈旧,传统技艺缺乏创新,难以适应新时代的市场环境,也缺乏竞争压力和意识,导致企业业务下滑,业绩亏损,经营困难。

舍得

  如果说缺乏竞争压力和意识,属于老字号白酒企业的“自身问题”。那么,对知识产权的保护则是整个白酒行业都应关注的话题,核心观点是“提高维权效率,节省维权成本”,老字号白酒企业、品牌可以受益,“用心做好酒”,白酒企业同样可以受益。

  为此,余东提出了三点建议:1.企业要密切关注国内外商标公告、及时注册相关商标;2.借鉴国外立法经验,在刑法上应设立侵害驰名商号专用权罪名,给予侵权者一定的数额罚金和刑罚,可以在一定程度上防患于未然,对进行有效的保护;3.国家要积支持的发展。比如出台相关“老字号”扶持办法;拓展老字号企业融资渠道,支持有意愿有条件的老字号企业在证券市场上市;支持老字号行业整合资源;鼓励老字号企业加大创新力度,在传承传统技艺的基础上,积改进创新。

  同时,支持老字号企业通过兼并、参股等方式实现扩张,支持培育老字号企业中的地方“龙头”乃至全国“小巨人”。

  B

  传承,老字号需要“新表达”

  作为可以见证文化与历史的载体,保护老字号白酒企业、品牌“十分应该”。

  值得一提的是,舍得酒业并非次为老字号、老酒发声,其始终都在坚持“新老战略”,用新形式、新营销、新面貌让“老字号企业、陈年老酒”焕发出“新味道”。

  2019年,舍得正式提出了“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌口号。

  2020年,虽然受到了疫情的影响,但舍得酒业方面却更加坚定走“做大老字号品牌+做强老酒”的战略。

  舍得酒业公布的年报显示,在品牌上,舍得酒业持续聚焦舍得品牌,计划将“舍得”打造为老酒品类品牌和次高端价位龙头。

舍得

  从市场发展的角度来说,品牌竞争时代已至,以舍得酒业为代表的白酒企业、品牌更具市场号召力,消费者基数足够大,产品知名度高,消费者对品牌信任度高,与新产品、新品牌相比,具备绝对的市场竞争优势。

  其次,老酒市场规模正不断扩大。早在2019年4月,中国酒业协会就发布了《中国老酒市场指数报告》,根据报告,2013-2018年,老酒市场规模快速扩容,老酒市场规模已从110亿增至500亿元。

  随着消费升级,酒类消费价格持续提升,未来三年,老酒价格将不断上升,预计到2021年,老酒市场规模将进一步扩大至1000亿元。

  “茅台之上,唯有老酒。”面对白酒市场激烈的竞争,舍得以“舍得酒,每一瓶都是老酒”发掘出新的赛道,这不仅是舍得对消费者作出的品质承诺,更是舍得对老字号的全新表达。

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