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国产葡萄酒“不行”?TA第一个不同意
  • 更新时间: 2021-03-22
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
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  2015年以来,由于受到进口葡萄酒冲击和国内消费者认可度不高等多重因素影响,国内葡萄酒产销量连年下滑,大量企业亏损倒闭。

  据统计,近年来,进口葡萄酒在中国的市场占有率正在不断提升,从2015年的32%左右,已经上升至2020年的60%左右,国产葡萄酒生存空间已经被大幅挤压。

  两会期间,取消葡萄酒消费税的建议再次将公众的目光聚焦在我国葡萄酒产业上。国产葡萄酒产业发展情况如何?市场竞争力怎样?取消葡萄酒消费税是否符合当下国情?种种疑问浮现之时,也是国产葡萄酒市场回暖之际。

  微酒记者在聚焦国产葡萄酒业之时,沙城葡萄酒凭借深厚的历史沉淀成为其中不可忽视的力量。

  中高端产品星罗棋布,打破国产无好葡萄酒谬言

  1976年,中国瓶自主研发的干白葡萄酒就在河北怀来沙城酒厂诞生,四十多年时光荏苒,当年的酒厂成为张家口长城酿造(集团)有限责任公司(前身为沙城酒厂),他们传承瓶干白的历史与精神,用新产品一次又一次的征服市场。 在中高端市场中,沙城葡萄酒以完善的产品矩阵赢得消费者们的亲睐。 首先是沙城葡萄酒的核心战略产品—沙城荣耀系列。其中包含三款产品,沙城978赤霞珠干红、沙城959 赤霞珠干红、沙城1949西拉干红,从产品命名方式就能看出企业对于历史的尊重,且能勾起无数人对自力更生、自主时代的回忆。

红酒

  其次,沙城葡萄酒立足本产区内特的老藤优势和产区风土特性,推出沙城古壤老藤系列。其中不同的星级对应不同的老藤年龄,古壤老藤系列体现的是沙城葡萄酒优越的风土条件,是沙城产区的活招牌。

红酒

  1979年沙城干白葡萄酒获得“全国名酒”称号及“全国质量奖金奖”重要荣耀。为纪念这份荣耀,彰显品牌价值,也为了在前辈打下的基础上再攀高峰,沙城葡萄酒推出了致敬之作——沙城干白葡萄酒系列。该系列包含沙城酒庄1979全国名酒纪念版龙眼干白、沙城古壤老藤五星龙眼干白和沙城原作1号老藤龙眼干白葡萄酒。

红酒

  产区风土、酿酒技艺、葡萄老树等方面拥有巨大优势,沙城葡萄酒发力中高端,有品牌支撑,更有品质支撑,其在葡萄酒市场中的稀缺、价值优势更加凸现。 微酒记者家获悉,从丰厚的历史文化遗产着手,沙城葡萄酒全新品牌战略已经出炉,春糖期间将在微酒主办的《第十四届酒业营销趋势高峰论坛》正式对外公布。无疑的是,沙城葡萄酒将开启发展新纪元,而文化赋能品牌,沙城葡萄酒被赋予了另一番风味。

  开辟营销新赛道,国产葡萄酒复兴

  除了在匠心精神与历史沉淀之下打造的专业酿酒技术之外,沙城葡萄酒在营销战略上也从未懈怠。

  沙城葡萄酒总经理、怀来县葡萄酒产业协会秘书长李建军对微酒记者谈到:“从酒水行业趋势来看,酒水消费多元化,葡萄酒名酒品牌与白酒名酒品牌消费场景的融合、营销渠道的融合、代理商的融合会进一步加强,这有利于国产葡萄酒的崛起,打造属于中国的大国味道。”

  2015年,沙城产区葡萄签约京东成为我国个推动互联网销售的新模式,通过集中资源,发扬自身海量客户资源优势;2019年,沙城葡萄酒,以“大国味道”重新定位,勾连起中国葡萄酒的历史与未来。

  一系列营销战略布局背后,是沙城葡萄酒作为国产葡萄酒头部企业所担负的企业责任和行业责任。

  在五大优势作的支撑下,沙城葡萄酒谋求名酒复兴更有底气和实力。微酒记者获悉,沙城葡萄酒未来的发展,更是规划了根据地市场到重点市场再到全国市场的三部走战略,打造葡萄酒全国名酒头部品牌,为国产葡萄酒振兴贡献力量。

  随着经济全球化不断加剧,越来越多的国产葡萄酒在与国际竞争的过程中,不断转型升级的同时,也时刻面临着被“围剿”的风险。作为中国酿酒行业的一面旗帜,国产葡萄酒如何破局、复兴和升华,成为整个行业需要思考的重大课题。

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