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酱酒新热品,“红摘要”来了!
  • 更新时间: 2021-03-25
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
  • 浏览量:

  招商不到一月,已完成年度配额任务超50%,摘要1935(因为其大红色调,瓶身以红旗飘动为元素,瓶盖五星形状,被经销商称为“红摘要”)创造了新的记录。天下武功,唯快不破,红摘要的迅速出圈和全国化布局显然既是酱酒热赛道下的真实写照,更与产品本身的卖点密不可分,这也是其能在一众酱酒新品中脱颖而出的关键!

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  “红摘要”来了!

  红摘要来了:红色文化的红,宴席场景的红,酱酒热下的红!

摘要

  书读经典,酒饮摘要!当前摘要已经成为高端酱酒的重要代表,作为酱酒赛道里面的新头部品牌,摘要通过差异化的视觉符号、品质风味和产品定位,短短4年时间销售规模突破15个亿,终端成交价逼近千元,真正成为酱酒新贵。

  而为了进一步摘要品牌的稀缺性与品质的稳定性,2021年金沙酒业实施严格的配额制,摘要酒的代理权一票难求。显然红摘要新品的出现无疑是经销商进入金沙高端酱酒体系的最后机会。这也是其上市短时间内便迅速占领河南、山东、广东、北京、福建等区域,成就了红摘要速度。

  除了酱酒品类热、摘要热的双重赋能外,经销商更看重红摘要新品的卖点,这也是积打款抢占话语权的根本原因所在,更是其能在一种酱酒新品中脱颖而出的关键。酒说在看到摘要实物图时,依然被其颜值卖点所震感:

  一是视觉冲击感强,红色符号明显。从外观上就可以看出,瓶面采用浮雕,并配以红旗飘动画面为元素,强化1935红色记忆符号;瓶盖则采用五角星外形,与瓶身呼应,加深红色元素,全方位、立体化彰显产品质感。此外红色产品本身就是宴席场景的最爱,红摘要天然具备这种场景专属性。

  二是小批量,价值感强。高端酒最讲究价值感,这是送人礼品的必备要素,红摘要敢于定位1499元,除了摘要品牌本身的高端属性外,其主打小批量概念,大师特调,这一点已经不同于标品产品,体现在口感方面“酒体醇厚、香气优雅、回味悠长”,是高端酱酒的重要代表。

摘要酒

  三是收藏证书,每瓶均有一的收藏编码。每一瓶摘要1935上都配有专属的收藏证书,这意味着两点:首先是总量限定,市场上喝一瓶少一瓶;二是具有很大的升值潜力,酱酒热这些年一个重要的表现就是能升值,有了收藏证书的加持显然更价值更大。

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  “不够卖”的背后

  著名酱酒专家权图曾指出过这样一个观点:抢酒,就等于抢钱,特别指出在酱酒热风口确定的背景下,当前经销商必须要尽快补充一款强势的酱酒品牌,强化抢位意识。酒说在与许多已经代理的经销商沟通中发现,他们普遍反馈:目前红摘要招商进度很快,对市场秩序管控要求很高,而且配额限量供应,根本不够卖,但利润相当不错。

摘要酒

  究其原因,核心在于红摘要总体的配额本身就有限,“小批量、老酒勾调,每瓶均有收藏编码”等严苛条件加持下,可谓精品中的精品。在总体稀缺的背景下,再分配到每个经销商身上配额更少,在实际执行过程中更是精细化到月度供给,真正减少经销商的库存压力和资金占用,成为酱酒阵营中少有的按需供应的代表,因此其他酱酒品牌常说的占用资金大放在“红”摘要身上反而不存在。

  低成本、资金占用率低、高盈利,显然这些因素造就了红摘要总配额迅速过半的记录,同时也在提醒经销商要进一步强化抢位意识,积占位,抓住为数不多的红摘要代理机会,进一步淘金酱酒大财富。

摘要酒

  从行业未来发展形势来看,酱酒已经从补充变成了必选,更是成为近几年糖酒会的热点。从这个角度而言,摘要1935的出现,有了金沙大厂的品质保障、摘要高端的品牌赋能、1935红色文化加持和精细化操盘的限量供应,可以说是当前酱酒赛道中真正意义的大厂新品,也必会造富一批新的渠道力量。

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