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郎酒股份核心产品战略升级 IPO保荐人仍为广发证券
  • 更新时间: 2021-03-25
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
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   作为赤水河流域的酱酒企业之一,郎酒股份近日对其核心产品青花郎进行了战略升级。从2017年的“中国两大酱香白酒之一”,到现如今的“庄园酱酒”,公司高端白酒青花郎战略定位更迭的背后,该产品收入规模快速提升。

  因受保荐人广发证券被处罚事件影响,郎酒股份的上市进程一度处于“中止审查”状态。

  在3月19日举行的青花郎战略定位升级发布会上,郎酒集团董事长汪俊林表示,公司上市仍在推进中,保荐机构没有更换。

  青花郎战略升级

  3月19日,在郎酒庄园举行的青花郎战略定位升级发布会上,郎酒集团将青花郎战略定位升级为“庄园酱酒”。

  在2017年,郎酒将青花郎战略定位为“中国两大酱香白酒之一”。

  郎酒集团旗下郎酒股份主要产品包括酱香、浓香、浓酱兼香型白酒。“青花郎”、“红花郎”、“郎牌特曲”和“小郎酒”,是郎酒股份的主要产品。

  其中,酱香型青花郎系列白酒属于高端白酒,酱香型红花郎系列白酒为次高端白酒,浓香型、浓酱兼香型郎牌特曲系列鉴赏12白酒、小郎酒系列白酒为中端白酒。

  近年来,在贵州茅台带领下,掀起了酱酒热潮。作为郎酒的核心产品,高端白酒青花郎近年来发展迅速。

  数据显示,2017年至2019年,郎酒股份的高端白酒收入分别为7.39亿元、19.27亿元、31.97亿元,占比分别为14.52%、25.88%、38.45%。在2019年,公司高端白酒收入占比位居首位。

  “庄园酱酒”中的庄园,是指郎酒庄园。郎酒庄园历时13年已初步建成,项目投资200亿元,集参观、家、品酒以及销售功能为一体,是郎酒的一大核心资产。

  “多年前,我曾去欧洲参观葡萄酒庄,在面对众多世界级红酒酒庄时便深感震撼,而中国酒文化历史悠长,却没有一座白酒庄园。”汪俊林谈及此次青花郎战略升级时表示,从2008年起,郎酒就立志于为中国打造一座世界级白酒酒庄。

  特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆表示,从两大酱香白酒,到各具特色,青花郎新的战略定位,是郎酒的一个创新,对公司来说意义重大。

  在酒业分析师蔡学飞看来,青花郎改变后的战略,依托郎酒庄园持续提升,给消费者带来世界级的白酒庄园呈现,其底层核心逻辑就是它围绕着消费者,从场景需求出发来做市场增量,通过酒庄的消费审美来完成整个消费链条的价值传递,从而实现青花郎消费者价值的跃升。

  IPO继续推进

  在此次青花郎战略定位升级发布会上,汪俊林表示,郎酒股份上市仍在推进中,保荐机构仍是广发证券,没有更换。

  2020年7月10日,因在康美药业相关投行业务中的违规行为,证监会对广发证券下发行政监管措施事先告知书,拟对广发证券采取暂停保荐机构资格6个月、暂不受理债券承销业务有关文件12个月的监管措施。

  2020年5月28日提交IPO申报稿的郎酒股份,其保荐人为广发证券,公司的上市进程也因此受到影响。

  根据证监会发布的《深交所中小板申请首次公开发行股票企业基本信息情况表》,截至2021年3月18日,四川郎酒的审核状态为已反馈,备注信息为“中止审查”。

  持续推进IPO进程的郎酒股份,近年来业绩表现不俗。

  2019年,我国酱酒以占白酒总产量7%左右的占比,完成了行业21.3%的营业收入,实现了行业42.7%的利润总额,成为中国酿酒行业最具竞争力的板块。

  酱酒行业的超高盈利能力,从贵州茅台、郎酒股份近年来的净利润快速增长上,可见一斑。根据郎酒股份此前递交的招股书,2017年-2019年,公司营业收入分别为51.16亿元、74.79亿元、83.48亿元,归属于母公司股东的净利润分别为3.04亿元、7.12亿元、24.25亿元。

  2018年-2019年,郎酒股份在营业收入增速分别为46.19%、11.62%的情况下,净利润同比增幅分别高达134.21%、241%。

  将飞天茅台、五粮液普五系列、国窖1573作为主要竞争产品的酱香型青花郎系列白酒,是郎酒股份净利润的主力军。公司高端白酒毛利率从2017年的89.49%,逐年上升到2019年的92.93%,仅次于茅台酒当期93.78%的毛利率。

  值得注意的是,在2020年10月,郎酒吴家沟生态酿酒区正式宣布启用。据悉,吴家沟生态酿酒区占地1200亩,总投入50亿元,项目全部建成后,将新增郎酒酱酒产能2万吨、制曲6万吨,新增年产值200亿元-300亿元。

  郎酒方面测算,吴家沟新增的2万吨酱酒产能,若以红花郎估算,可实现年销售收入120亿元,税收30亿元-40亿元;以青花郎估算,可实现销售收入360亿元,税收100亿元-150亿元;以红运郎估算,可实现销售收入超过500亿元。

  汪俊林曾多次表示,由于建厂土地等自然资源非常有限,赤水河流域的酱酒产量将长期局限在20万吨/年,加上酱酒对储存年限有要求,谁的老酒多、产能大、基酒存放时间长,谁就能在未来市场竞争中取得先机和优势。

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