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“蹭”酱酒热度?修正集团要酿“放心酒”
  • 更新时间: 2021-03-25
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
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  修正专注做良心药,放心药,管用的药!而这样一家全国闻名的大牌药企“修正集团”,近来频频被推上热搜的原因却是因为“跨界酱酒”。

  据悉,修正集团旗下修正酒业近期正与茅台镇酒企洽谈,最终可能会收购某一家酱香型白酒企业。

  有知情人士在接受媒体采访时透露,修正集团旗下修正酒业近期已经考察了华商酒业、神龙酒业、宋代官窑等多家茅台镇酒企,可能会收购某一家酱香型白酒企业。

  对此,多位业内人士表示,修正集团对于白酒的“野心”由来已久,一来是修正集团主业增速放缓,二来酱香型白酒“潜力”太惊人,被资本格外看重。

  但是,作为一家老牌药企,修正集团可以做出让消费者愿意购买的“放心药”,却不一定能酿出“放心酒”。

酱酒

  A

  十年布局,不见成效

  据公开资料显示,2010年初,修正集团就开始着手打造保健酒产品。2017年4月,修正集团与贵州茅台签署了战略合作框架协议,双方表示将在保健酒研发、生产、销售等方面展开合作,打造具有市场竞争力的保健酒品牌。2018年,修正集团又和五粮液达成合作。

  一手酱香茅台,一手浓香五粮液,修正集团找到两股强大助力后,新品牌“修正国鼎”、“修正健酱”迅速亮相市场。

  2019年,或许是为了更好的经营与打造修正酒水品牌,修正酒业正式成立,隶属于修正集团。

  令人遗憾的是,截止今日,修正品牌旗下的酒款销量并不理想,在天猫平台,“修正国鼎”的月成交量是“0—2”。

  值得一提的是,2020年9月,修正酒业集团投资项目座谈会于仁怀市召开。会上副、汪能科讲话称,希望修正酒业发挥大企业优势,走兼并重组路线,吸收、打造一支专业的酱香酒生产队伍。

  此消息一出,关于修正酒业即将进军酱酒市场的消息“不胫而走”,而事实也正是如此。

  2020年3月以来,修正酒业奔走在茅台镇各家酒企之间的事情被“曝光”。尽管尚不能确定是“纯粹的收购”亦或是“股权重新分配的合作”,从各个渠道汇总的情况来看,修正药业要做酱酒已经是铁打的事实。

  B

  步履维艰,酱酒“难蹭”

  由上述信息可知,修正集团自2010年“一路走来”,在酒水行业里始终是“步履维艰”,先是投身“保健酒”却遭遇“业绩不佳”。自2020年9月起,又准备转身投向酱酒的“怀抱”。

  对此,多位业内人士认为“有点难度”,酱酒不是想做就能做好的。

  数据显示,2020年1-12月,中国酱酒产业实现产能约60万千升,同比增长约9%,约占白酒行业产能的9%;实现行业销售收入约1550亿元,同比增长14%,约占白酒行业销售的26%;实现行业销售利润约630亿元,同比增长约14.5%,约占白酒行业利润的47%。

  酱酒的“高利润”与“热销量”有目共睹,不止是业内人士承认“酱酒热”,消费者同样认可“酱酒热”。

  正因如此,除了修正集团布局酱酒之外,酒水行业内“白染酱”“红染酱”“洋染酱”“黄染酱”频频出现,跨界投资酱酒的业外企业同样不少,这样就造成了较大的竞争压力。

  而除了资本同样雄厚的强力竞争对手,修正集团还要面对“强者恒强”的市场环境。

  当前的白酒品牌中,以茅台为首,国台、、郎酒等酱酒品牌一直在“加速”抢占市场,市场品牌集中度越来越高。

  在这样的背景下,修正集团或者说是修正药业,自身缺乏白酒品牌的运营经验,又要面对激烈的市场竞争,再加上消费者对“白酒品牌”的严格要求,其酱酒之路很难“一帆风顺“

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