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定位升级2.0时代!小郎酒,按下“三品”加速键?
  • 更新时间: 2021-04-14
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
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  业内只要一提到小瓶白酒,小郎酒绝对是绕不开的标杆产品,这就是来自品牌的力量。

  2021年4月8日上午,郎酒股份小郎酒事业部战略运营商沟通会在郎酒庄园举行。会上,郎酒正式发布了小郎酒全新升级定位:小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒。

  有业内人士认为,从“全国热销”到“浓酱兼香大品牌”,小郎酒不仅在品质与品牌上实现了又一次的自我超越,而且顺应多元化消费场景,以实际行动小瓶白酒的价值创新。

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  上市16年,小郎酒的自我超越!

  上市16年,小郎酒一路成长为小瓶白酒的。可以说,创新是小郎酒的核心驱动力,也是其最鲜明的标签。以时间为轴线,小郎酒的每一步创新足迹都清晰可见。

  2005年,小郎酒产品面世,凭借特的包装设计和浓酱兼香型特口感受到消费者青睐。

  2017年,随着品质不断提升,郎酒完成“小郎酒,全国热销的小瓶白酒”的品牌定位。

  2018年,郎酒推出精酿小郎酒,“经典+精酿”组合,小酒品质标杆。

  2021年,在郎酒“三品”战略统领下,小郎酒品质再度升级。郎酒酒体中心采用创新技术提升小郎酒品质,应用数字化勾调精准定位消费口味,依托庄园酱酒设计小郎酒专用调味酒,建立小郎酒特的风味勾调模型。

  可以说,在郎酒千亿品牌背书及产品致品质的保障下,小郎酒又一次迎来创新风口,即产品定位和品牌故事的全面升级——“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”。

  新的品牌定位,核心之一在于郎酒对兼香产品的坚定信心与发展期待。正如郎酒集团董事长汪俊林所说,从去年开始,郎酒就坚定布局“大兼香战略”,以小郎酒和顺品郎为两大核心单品,掀起市场的兼香热度。泸州兼香基地有充足的优质基酒储量,全力保障小郎酒、顺品郎致品质。

  可以说,小郎酒新的品牌定位,将郎酒“三品”战略与“大兼香战略”深度融合,并以产品为重要载体,以浓酱兼香、有滋有味的口感紧抓消费者需求,持续顺应多元化消费场景下,小瓶白酒的创新发展趋势。

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  从“全国热销”到“浓酱兼香大品牌”

  毫无疑问,2017年完成的“全国热销的小瓶白酒”定位,对于小郎酒来说相当成功。

  这不仅巩固了小郎酒在小瓶白酒阵营中的标杆地位和排头兵效应,而且以“全国热销”的产品表现,与渠道商家、消费者实现了精准对话和品牌沟通;更重要的是,了一大批业内品牌启动“热销”式的品牌传播体系,甚至影响到业外更多品牌。

  如今,小郎酒坚持聚焦与密度的战略思维,进一步创造小瓶白酒的差异化价值,让品牌定位进入2.0时代。

  郎酒股份副董事长汪博炜在会上表示,明确战略定位,坚定重塑价值,强化营销转型,持续提升效率。小瓶白酒天时地利人和均已具备,郎酒要借助小郎酒,在“小瓶白酒”这个狭长的阵地发动一场大决战。

  在酒说看来,小郎酒新的品牌故事更聚焦、更创新,对消费者更有吸引力:

  一是“小郎酒 大品牌”,以“小与大”的对比记忆,强化消费者对小郎酒品牌力的理解。根据2020年世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”,郎酒的品牌价值突破千亿。作为郎酒股份旗下战略大单品,在郎酒千亿品牌背书下,这瓶“小郎酒”名副其实。

  二是“小瓶装 量正好”,“小瓶装”把小聚小饮的消费场景与小郎酒紧密联系。打破原有的“二两装”印象,小瓶装可以有更丰富、更灵活的规格,同时倡导“饮酒量 刚刚好”的状态,酒虽好,不喝多,很随性、量正好。

  三是“浓酱兼香 有滋有味”,意味着小郎酒更加特的品质力表达。小郎酒采用郎酒有的专利技术——两步法精心酿制而成。小郎酒浓酱兼香型的特技艺,是中国白酒浓酱兼香型代表,具备“有滋有味”的特口感。

  值得一提的是,新的品牌定位更重视消费者对生活品味的追求。一方面是满足人们“轻松、自在、健康”的消费场景,另一方面则是对“有滋有味”生活状态的期许和追求,喝小郎酒,让生活更有滋有味。

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  大品牌,大未来!

  无论是浓酱兼香赛道,还是小酒赛道,这些都是小郎酒既有的优势赛道。新的品牌定位将这两条优势赛道“合二为一”,让小郎酒更好地聚发合力,而且从营销模式到消费者培育,努力构筑更大的优势,开拓更大未来。

  郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚指出,小郎酒事业部营销转型初显成效,坚定不移持续推进。小郎酒要坚持“扶好商,树大商”,优化商家布局,打造标杆市场。市场工作重点围绕消费者开展,打通消费者心智是重中之重。

  目前,小郎酒已成为中国小瓶白酒品牌,这是郎酒坚持“品质取胜”、“长跑”的结果。

  小郎酒事业部总经理杨功华指出,小郎酒坚持专注用心地将一瓶小酒做大,让广大的消费者都能喝上“物美价廉”浓酱兼香型品质好酒,让“喝小郎酒”这件事,既有“面子”也有“里子”,让生活有滋有味,让小郎酒成为“经典”。

  以全新定位升级为品牌核心和新起点,小郎酒将更好地传递郎酒“三品”战略和“大兼香战略”,为郎酒的千亿品牌价值提供更大贡献,持续扩充郎酒的兼香大版图;同时,给小瓶白酒带来更大的价值创新与消费作用,在更高维度为浓酱兼香的小瓶白酒,释放更大的品类发展空间。

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