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茅台背书,“华都时刻”来临!
  • 更新时间: 2021-04-16
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
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  春糖被称为酒业趋势的风向标,在2021年的春糖上,“酱酒热”成为本届春糖的特点。

  春糖已经谢幕,但酱酒全国化与全国酱酒化的趋势,越演越烈。在持续发展当中,酱酒也将逐步出现品牌集中化、品类细分化的特点。 今年春糖,北派酱酒的华都酒业,格外不同。不仅公布了“十四五”期间的发展目标和品牌战略、发布战略新品,还以“开启品牌新纪元”,又一次引来行业对其品牌营销创新的关注。

  01

  春糖的“华都时刻”!

  本次春季糖酒会,华都酒业接连斩获行业重量级奖项,迅速出圈,成为其品牌发展路上的又一亮眼成绩。

  2020中国酱酒新企业;

  2021中国酱酒中坚力量·品牌;

  2021中国酱香白酒品牌TOP20;

  这些奖项的背后,是华都酒业的硬核实力支撑。 首先,华都酒业能够连续斩获三项行业大奖,充分地说明了行业与市场对其品质、品牌的认可,是华都酒业产品与品牌价值的直接反映。 其次,华都酒业能够同茅台、习酒、国台等传统酱酒区的头部品牌一起获奖,这意味着华都酒业“北派酱酒”的价值主张已成为新消费下偏好选择。

  最后,华都酒业以上奖项的获得,是其实力的证明,也是其行业“最佳”的展现,同时也意味着华都酒业开始走向全国市场。 可以看出,与众多新品同台比拼,此次华都酒业毫无征兆的席卷了2021年春糖,除了酱酒热潮来袭,还与华都酒业自身的实力分不开,是强大的品牌自信,更是产品过硬的品质和实力。

  02

  华都酒业的“核心密码”

  行业与市场之所以会高度认可华都酒业,是因为其强劲的发展势头与未来的发展潜力。

  为何华都酒业有这样的底气?这是因为华都酒业掌握了以下四个核心密码。 一是,在品质方面,华都酒业针对承天门酒树立了六大“标杆”,以承天门酒品质上的高端。这些标杆包括还原茅台车间、精选贵州红缨子高粱、选取十三陵天然矿物质好水酿造、顺应气候节律、严守传统大曲酱酒的12987工艺、文化赋能,以规格呈现高档次美酒。 二是,在品牌方面,华都酒业酱酒方面拥有“承天门”品牌。从文化底蕴上来看,承天门是天安门的前身,始建于1417年,建成于1420年,寓意“承天启运,受命于天“,在1651年,承天门正式更名为”天安门“。而承天门在历史上,又自带五大吉祥的寓意,分别对应尊贵、典礼、登科、进喜、匠艺,同时自带文化属性,品牌自然贴合高端,更容易受到消费者的认同。 三是,在渠道方面,首农食品集团和糖酒集团也将给华都酒业带来的帮助。糖酒集团以其庞大的现代分销网络与强大的经营实力为华都的品牌运营,全方位、多层次的营销网络建立提供了有力保障。 四是,在资本方面,目前糖酒集团已经正式启动IPO,进入上市前的辅导阶段,作为糖酒集团自有白酒品牌,华都将通过资本市场的力量,迎来更广阔的发展前景。

  正如糖酒集团委、董事,京糖酒业董事、总经理,华都酒业董事长王晖所说,华都酒业作为地产高端健康白酒和北派酱香的代表,依托首农食品集团、北京糖酒集团强大的平台优势,迸发出新的活力,激活大众消费市场,成长为北京白酒产业的新旗帜。 面对未来酱酒行业的竞争,显然,华都酒业做好了准备,四大核心密码正是华都酒业给出的答案。

  03

  华都酒业的“天时”

  那么,拥有四个核心密码,在未来的竞争中,华都酒业又有哪些机会呢?

  首先,从外部环境来看,当下,个性化、功能性白酒需求在逐渐加大,品质安全、品质诚实、品质升级的需求与日俱增。消费者对产品的要求愈加复杂和深化,在产品基本的使用价值之上,要求有更多的附加价值。 这就要求企业要将历史与现代融合,实现传承与创新碰撞。华都酒业正是顺应了白酒市场发展的潮流,满足了人民物质消费与精神愉悦的双重需求。中国酒类流通协会会长王新国告诉微酒记者。

  其次,从行业趋势来看,中国酒业泰斗高景炎认为,正是众多酱酒企业长期的市场耕耘和品质坚守,开创了酱酒当前的良好局面,使酱酒由小众市场走向大众市场。希望南北联袂,协同共进,推动酱酒传播与发展的佳话可以在行业间更多的呈现。

  第三,从品牌发展来看,著名宫廷历史学家、研究员向斯在讲解承天门的历史演变与文化价值时表示,承天门在皇门中代表至尊、祥瑞、荣耀,其特的文化价值和历史价值赋予了强大的品牌势能,是当之无愧的。

  作为茅台帮扶华都的亲历者与见证者,中国酒业泰斗季克良表示,近年来,华都人恪守茅台工艺,坚守匠心精神,已经逐渐成长为北京地区弘扬酱酒文化的一面旗帜。华都目前正在贵州习水筹备新建酿造基地,又有承天门这样流量强、具备浓厚中国文化特色的品牌,必定会打造出更有品质、更具内涵的酱酒产品。

  最后,从经销商层面来看,酱酒当下是品类热、消费热、资本热,经销商在选品时更应该重视有发展潜力的品牌。 “在酱酒红海中,IP越大品牌越大、消费者认知越强、市场拓张越快、财富价值就越高,“承天门是一个稀缺的文化IP品牌,具有优质的品质基础与结构基础,是稀缺性的优质品牌”。”正一堂战略咨询机构董事长杨光表示。

  04

  华都酒业的“10亿”

  对于华都酒业来说,“出京”意味着全国化战略的开启。 自2016年启动华都酱酒战略以来,华都酱酒在过去5年一直坚持品牌化道路。

  在过去5年中,在品牌化道路和酱酒热的双重催生下,华都酒业的销售翻了20倍之多。 “2021年,华都酒业一定会发展的更加迅速,实现全年6亿元的销售目标,同时在2022年,实现10亿元销售目标的突破。”华都酒业总支、董事、总经理朱华在春糖期间透露道。

  围绕着华都酒业销售目标的制定,华都酒业也出台了相配套的战略举措: 首先在产能方面,借助平台投资超10亿元在习水建立生产基地,预计今年可以实现投产,将为华都酒业增加5000吨优质坤沙酱酒的产能,夯实华都酒业未来高速发展的根基。 其次是在产品上,华都酒业发布了承天门品牌系列3款产品,角逐高端,而除了原有的承天门品牌外,2021年,华都酒业还将逐步放开条码的开发权限,同时进一步丰富承天门品牌的产品线,将聚合大商之力,推进品牌势能的提升。

  据朱华介绍,为了保障合作伙伴能够与华都共同高速发展,2021年,华都酒业将力推四大举措,保障品牌势能持续放大。 一是打造承天门品牌的酱酒文化属性。华都酒业将在2021年通过文化赋能,打造承天门高端酱酒属性。通过文化赋能,进一步提升华都酒业旗下酱酒品牌的品牌势能,既提升品牌的认知度,也提升品牌的高度。 二是打造美学酱酒。在产品的设计上,华都酒业将通过与艺术大家、艺术机构合作,提升产品的美学体验,结合承天门的文化底蕴,让华都酱酒的消费者,感受到真正的中华美学。 三是充分发挥华都酒业的酒道馆优势。据朱华介绍,华都酒业目前拥有全国专卖店数量60余家。2021年,这个数字将达到120家,且所有专卖店都将从2.0模式升级到3.0的酒道馆模式,打造集文化演绎、品牌沉淀、产品展示、文化品鉴、社交互娱等于一体的用户体验中心。 四是将承天门打造成北京白酒新名片。华都酒业立足北京,将借助平台的资源,打造具有中国特色的酱酒品牌,再借助北京的幅射优势,在全国实现品牌的影响力。 总结来看,在酱酒大时代的背景下,华都酒业的“十四五”目标已经定下,新产品、新规划、新模式已经亮相,种种迹象表明,2021年华都酒业已扬帆远航。

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