行业选择

  • 白酒
  • 啤酒
  • 红酒
  • 鸡尾
  • 米酒
  • 黄酒
  • 保健
  • 果酒
  • 价格
  • 展会
搜索
当前位置:主页 > 红酒 >
茅台青鸾干红葡萄酒上市-葡萄酒行业动态
  • 更新时间: 2021-06-29
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:未知
  • 浏览量:

6月28日,界面记者从茅台葡萄酒官微获悉,定价为3299元/盒的茅台青鸾干红葡萄酒正式上市,该款产品以“品质标杆”“镇庄之宝”为定位,产量仅9999盒。

事实上,这并非茅台葡萄酒发布高端产品。根据公开资料显示,在2020年11月,茅台葡萄酒曾发布过一款辛丑牛年生肖的纪念酒,该酒报价1399元/瓶。

对此,业内人士指出,以目前国产葡萄酒行业整体发展来看,推出千元以上价格带产品并提升销售额并非易事。尽管茅台葡萄酒顶着茅台的光环,但若想以高端产品拉升业绩可谓难上加难。

据了解,今年4月初,茅台葡萄酒披露上市计划表,茅台葡萄酒争取在3至4年时间实现主板上市,并分为品牌提升期(2021年)、业绩增长期(2022-2023年)、加速发展期(2024-2025年)三个阶段。

按茅台葡萄酒规划,未来五年将在全国建立华东、华北、华南、华中、西南五个销售大区,分区作战,精准营销;推行千商计划,构建利益共享、风险共担的厂商命运共同体,吸纳更多有实力的经销商进入茅台葡萄酒体系。

尽管规划将未来五年茅台葡萄酒各个发展阶段展现在市场面前,但以目前企业实力来看,若想完成这样目标仍具有一定挑战。

根据公开资料显示,茅台葡萄酒2018年至2020年营业收入分别为1.30亿元、1.77亿元、2.18亿元。

与2018年以后业绩正增长形成鲜明对比的是,茅台葡萄酒2018年前业绩大“翻脸”,连续五年下降。也正是这个关键的年份,茅台葡萄酒公司董事长司徒军曾制定的战略实施步伐中提到,茅台葡萄酒将用3-5年时间,即2023年前做成20亿规模品牌。 

而时至2020年,仅仅不到3亿元的营收,与20亿元的差距在两年之内完成,对于茅台葡萄酒而言仍具有一定挑战。

“茅台葡萄酒近年来业绩不佳,很重要的原因在于人才流失,导致对整体葡萄酒行业缺乏足够认知。”对此,酒类营销专家肖竹青指出,“在整体圈层营销方面,茅台葡萄酒没有足够的策划能力和执行能力,缺乏懂葡萄酒、懂传承营销的团队。这从一定程度上,限制了茅台葡萄酒做大。”

来源:界面新闻


[field:title /]
招商热线:173-1606-7793

最新商机,一手掌握,微信扫码

立即关注