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古越龙山国酿1959上市-黄酒行业动态
  • 更新时间: 2021-03-22
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:未知
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  1月20日,古越龙山在上海举行了“国宴荣耀古越芬芳”绍兴黄酒文化展示活动,黄酒首款高端产品“国酿1959”产品正式作为战略单品开始在全国市场进行运作。一款产品零售指导价为每瓶1000元以上的黄酒,在2019年1月份率先上市。

  古越龙山的前身是绍兴国营酒厂,从1959年钓鱼台国宾馆建馆以来就一直是国宴用酒。“黄酒是中国的国酿,古越龙山也一直是国宴专用酒,随着目前市场消费升级,我们既要日常消费的产品,同时又要推出特殊场合的高端黄酒。”古越龙山总经理柏宏介绍。

  “国酿1959也可以较好地填补这个价格空档,进一步去支撑古越龙山的品牌打造。”盛初咨询副总经理侯帅表示。

  “古越龙山2018年前三季度营业收入12.7亿元,有成熟的大华东市场,也有新省外市场,品牌认可度与品质接受度都是非常高的。作为黄酒行业的龙头,古越龙山的定价权与议价权是天热优越的。”招商证券首席分析师杨勇胜分析指出。

  据了解,在古越龙山的规划中,未来将会形成“古越龙山 ”的品牌驱动战略。国酿1959的导入,正是这个体系建设工程开工的信号。

  “目前全国酒类消费品行业整体过万亿,但黄酒仅200亿,未来可拓展空间巨大。目前酒类消费升级趋势明显加强,消费区域和群体扩大。”古越龙山总经理柏宏指出。

  2019年,古越龙山将构建更加清晰的高端化、价值化、时尚化的产品结构体系,如推出“国酿1959”,打造企业“超高价格 超高价值”产品。

  同时,实施“古越龙山 ”品牌驱动战略:如古越龙山 国酿古越龙山,通过双品牌驱动,不断推进古越龙山品牌的迭代和升级,加大中高端产品的布局和培育。

  另外,实现品牌家族化的清晰定位和管理,对旗下的古越龙山、沈永和、鉴湖、女儿红、状元红,实施“一高、一低、一精、一特、一新”的定位和管理。

  据了解,国酿1959的市场运作,主要从品牌、渠道、消费者三个层面进行驱动。

  其中,品牌层面,将继续参与重大国事、政事、外事、商务、经济论坛、体育赛事等大型活动的植入。同时,传播方面,进行泛全国化精准投放。

  渠道层面,优选在当地有一定社会资源的经销商,通过全新的合作模式,打造国酿1959新模式。

  消费者方面,通过消费体验创新,迎合新中产、新商务、新人群、新地域的消费需求。同时,通过高频高端黄酒品鉴会,来培育区域消费需求。

  参加国酿1959首场上市会现场的有绍兴“四套班子”的领导,包括市委书记马卫光、市长盛阅春、人大常委会主任谭志桂、政协主席魏伟等。

  同时,本次大会还汇集了全国上百家酒类经销商,另外还有上海旅游和餐饮的龙头企业,以及100多位来自上海各大高校和医院的专家和学者。

  在会上,古越龙山分别与上海三家旅游和餐饮龙头企业进行签约,分别是上海豫园文化商业集团、上海顺风餐饮集团、上海旅游集散总站。

  “从本次1959上市活动参会的来宾来看,目标消费群体、目标经销商还有帮助搭台的政府部门都包括了。说干就干,今天的古越龙山以”新国企“的形象跟大家见面。”采访中现场人士表示。

  黄酒龙头古越龙山,为推动黄酒复兴和打造世界美酒产区的战略,再次站在新的历史起点。未来,我们不敢预测,但古越龙山为推动黄酒复兴所做的努力,今天的这一页将会被后来的历史所铭记。

  来源:微酒

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