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国产啤酒受外资冲击,地方品牌被迫“沦陷”,市场或面临洗牌?-
  • 更新时间: 2021-06-29
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:未知
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众所周知,自从1900年俄罗斯人将啤酒带进中国之后,这种口感清爽的饮品就席卷了中国大地,各种啤酒品牌纷纷涌现,随着多年的发展,中国的啤酒市场俨然已成为全世界最大的市场,消费量占全世界的25%。

而且与市场规模相比,中国的啤酒产量也不遑多让,据数据显示,2021年1月至5月,中国规模以上的啤酒企业累计生产了1489.46万千升的啤酒,同比增长了18.9%,我国已连续20年成为全世界最大的啤酒生产国。

不过很少有人知道,如今我国很多市面行的啤酒都不是国产品牌,无论是珠江啤酒、百威啤酒还是哈尔滨啤酒,它们的背后并不是中国的企业家,那这些品牌真正的掌控者是谁呢?

百威英博的出现

其实我国不少啤酒品牌的幕后老板是3个巴西人,这3个人就是巴西首富雷曼以及他的合伙人斯库彼拉和泰列斯。他们三个人成立的3G资本是世界知名的投资公司,不但曾以40亿美元收购了快餐品牌汉堡王,还曾与“股神”巴菲特合作,共同收购了美国食品巨头亨氏公司,由此也能看出3G公司的体量。

不过作为巴西人,雷曼等3人并没有只把目光放在海外,在本国内也频频出手,他们在1989年时就收购了巴西本土最大的啤酒制造厂商布哈马,之后接连对本土的南极洲啤酒、欧洲的英特布鲁公司等知名啤酒制造厂商发起收购,最终在2004年,雷曼成功地完成所有收购,将旗下所有公司合并建立了英博集团。

不过雷曼对啤酒企业的收购并没有结束,2008年,英博集团以520亿美元的价格收购了拥有百威品牌的美国安海斯布希,最终两家公司合并为百威英博,成为全世界的啤酒行业巨头。截至2021年6月,百威英博的市值高达1501亿美元,而在2021年第1季度,百威英博的销量高达1355.5千升,同比增长了13%,可以说是很“恐怖”的数据了。

外资对国产品牌的冲击

作为世界最大的啤酒消费市场,中国自然也一直在雷曼的视线当中,实际上早在1997年,还没有收购安海斯布希的英博集团就已经开始尝试进入中国啤酒市场,1997年英博收购了南京的金陵啤酒厂,掀起了对中国啤酒行业的轮“攻势”。

之后的几年里,英博又入股了多家国产啤酒企业,像珠江啤酒、浙江金狮啤酒、湖北雪豹啤酒等均有英博的股份,而2006年,英博以高达58亿的价格收购了福建雪津啤酒,创下了外资对中国啤酒企业单笔收购的记录。

与此同时,还没被收购的安海斯布希也频频发力,2004年,安海斯布希成功收购了东北知名啤酒品牌哈尔滨啤酒,之后更是将湖南白沙啤酒、湖北金龙泉啤酒等地域性很强的啤酒品牌收归麾下,在这些外资品牌的冲击下,国产啤酒产业逐渐出现了“凋零”。

“凋零”的国产啤酒

其实说起受到外资品牌冲击,最典型的例子可能就是山城啤酒,这个来自重庆啤酒(600132.SH)厂的本土品牌在很多重庆人的心中都有着举足轻重的地位,其鼎盛时期曾占有重庆地区90%的啤酒市场,但是在2003年,英国苏纽啤酒以及丹麦嘉士伯对重庆啤酒发起了收购,山城啤酒的地位岌岌可危。

2020年底,这一漫长的“拉锯战”以丹麦嘉士伯的胜利告终,它成功的100%控股了重庆啤酒,不过在这之前,嘉士伯就已经开始主推旗下的乐堡、嘉士伯等高端啤酒,而山城啤酒、重庆啤酒等则被发展,据有关数据显示,2020年重庆啤酒中各类高端啤酒营收达到32.63亿元,同比增加了26.28%。

而反观山城啤酒,无论是产销量还是市场占比都出现了大规模的下滑,据有关机构数据显示,2020年,山城啤酒的产量同比下降了8.11%,销量也同比下降了4.26%,跟时期比,山城啤酒的销量足足下跌了85%。

其实山城啤酒只是很多被收购的国产啤酒品牌的缩影,很多国产啤酒品牌在被外资企业收购之后,都逐渐的被替代、被边缘化,不过如今中国啤酒市场也并不全是外资企业的天下。

除了嘉士伯和百威英博以外,华润雪花、青岛啤酒以及燕京啤酒(000729)作为三大国产啤酒品牌同样牢牢占据了部分市场,希望随着国产啤酒不断的换代升级,国产啤酒行业一定可以超过外资企业,焕发“第二春”。

来源:腾讯网


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