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两大新品助力沱牌复兴 舍得酒业双品牌战略全面出击
  • 更新时间: 2021-04-09
  • 编辑:酒水加盟网
  • 来源:酒水加盟网
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两大新品助力沱牌复兴 舍得酒业双品牌战略全面出击

沱牌强势归来。

记者注意到,今年春糖期间,舍得酒业动作颇多,全线产品亮相酒店展、举办千人经销商大会、闪亮登场西博城,这其中都传递着一个重要信息:沱牌全面开启复兴征程。沱牌六粮光瓶酒、沱牌曲酒93分复刻版两款新品一经亮相,得到行业人士和经销商的高度关注。

这是舍得酒业释放双品牌战略全新升级的重要信号,进入沱牌、舍得两大品牌并驾齐驱的全新发展阶段,通过双品牌战略抢占更多市场话语权。无疑,在老酒战略之外,双品牌战略将成为舍得酒业高质量发展的又一利器。

两大新品助力沱牌复兴 舍得酒业双品牌战略全面出击

两款新品高调亮相,沱牌重新起航

从今年春糖舍得酒业的动作来看,沱牌被提到一个新的高度。在西博城的诸多展位中,舍得酒业的展位让人眼前一亮:展位设计简约大气,整体色调和产品相得益彰,尽显品牌的独特气质,展位里面日晷设计体现出时间的味道,充分凸显舍得酒业的老酒特色,细节之处也彰显出“智慧”,醇厚的老酒香气更是吸引不少经销商驻足停留。

两大新品助力沱牌复兴 舍得酒业双品牌战略全面出击

当然,最引人注目的是沱牌的两款新品,即沱牌六粮光瓶酒、沱牌曲酒93分复刻版,意味着舍得酒业复兴沱牌已经迈出坚实的一步。

据了解,沱牌六粮采用舍得酒业特有的六粮酿造工艺,以优质高粱、大米、大麦、小麦、玉米、糯米酿造而成,酒体口感醇甜柔顺,瓶身绘制六粮图案,极具设计感,是舍得酒业抢占大众光瓶酒市场的新武器。

两大新品助力沱牌复兴 舍得酒业双品牌战略全面出击

沱牌曲酒93分复刻版是舍得酒业复刻经典之作。在全国白酒第五届评选会上,沱牌曲酒以93分最高分成绩被列为浓香型白酒标杆,荣获“中国名酒”称号。这次从当年参选产品的酿造工艺、酒体品质、外包装风格等进行完美复刻,是复兴沱牌的标志性产品。

两大新品助力沱牌复兴 舍得酒业双品牌战略全面出击

前几天举办的舍得酒业经销商大会上,复星国际董事长郭广昌表示,“在我这代人的记忆里面,‘悠悠岁月酒、滴滴沱牌情’这句话刻在我们的骨子里,对沱牌这两个字有非常深的感情。”

不难看出,沱牌是一代人共同的记忆,凭借情感共鸣能够快速建立和消费者沟通的桥梁,再者,从郭广昌的言语中,也透露出复兴沱牌品牌的态度。原有的群众基础,加上复星的加持,沱牌的复兴指日可待。

双品牌战略赋能,打造新的增长极

左手沱牌,右手舍得,在双品牌战略之下,舍得酒业的发展再次提速。

为什么要复兴沱牌?熟悉舍得酒业的人都知道,沱牌曾风靡全国。当年,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”广告宣传片,登陆中央电视台黄金时间段,并在各大卫视刷屏,沱牌一曲成名,成为家喻户晓的国民品牌。不仅如此,沱牌创造连续三年全国销量排名行业前三,最辉煌的时候曾登顶行业第一的宝座,累计销量达到50亿瓶,这是沱牌最辉煌的年代。

两大新品助力沱牌复兴 舍得酒业双品牌战略全面出击

沱牌是舍得酒业早期市场的开拓者,为后来推出舍得酒打下坚实的基础。如今,在当下名酒资源日益稀缺的背景下,在老酒战略稳步推进的情况下,在舍得酒拥有稳定市场的基础下,是沱牌复兴的好时机。

舍得酒业董事长张树平在2021年舍得酒业经销商大会上提出:舍得酒业将坚定实施双品牌战略,将舍得打造为中国老酒第一品牌,让沱牌唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,重回千家万户餐桌,形成双品牌并驾齐驱的格局。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示,“舍得酒业今年将采取‘唤醒’与“焕新”的品牌核心策略,将‘悠悠岁月酒,滴滴沱牌情’再次带回大众视线,唤起国民的情感记忆,让沱牌与舍得一起发力,双轮驱动,实现舍得酒业的增量突破。”

两大新品助力沱牌复兴 舍得酒业双品牌战略全面出击

的确,面对新的市场环境,各大酒企都在寻找新的业绩增长突破口,沱牌在消费者心中的记忆根深蒂固,凭借良好口碑和优异品质,以及舍得酒现有的渠道资源和忠诚度高的经销商团队,沱牌的强势复兴或将助力舍得酒业高质量发展。

对此,舍得酒业已经制定详细的战略:将持续加强“沱牌”的产品配置、销售队伍及市场投入,以“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”为宣传主题,唤醒消费者的记忆,以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头,以高线光瓶为突破口,以定制产品、区域产品为补充,恢复老市场、老产品、老客户,多措并举加速沱牌的全面复兴。

两大新品助力沱牌复兴 舍得酒业双品牌战略全面出击

有业内人士表示,自舍得酒业提出老酒战略以来,在品牌传播、市场布局等方面取得不俗的成绩,随着老酒热不断升温,为双品牌战略的落地打下坚实基础,再加上复星入主舍得酒业,将为其发展带来新的动能。可以预见的是,舍得酒业品牌价值将得到进一步释放,有利于全国化布局,从而得到跨越式发展。

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