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水井坊股价下跌近50%,责任在谁?
更新时间: 2022-07-22 10:11 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

酒水加盟网】白酒板块热度大降,二线品牌成为白酒回调的“先锋”。今年以来,水井坊股价下跌了近50%,在A股20家上市酒企中,跌幅居首。

惨遭亏损的投资者将怒火烧向了水井坊的高管,今年一季度水井坊业绩突然“变脸”,营收14亿元,同比增长14%,净利润4亿元,同比下滑13.5%。

而年报显示,水井坊董事长、总经理拿的薪酬却在上市酒企排第一,分别为524万元、851万元。

对此,有投资者在互动平台上质问“水井坊董事长总经理薪酬是第二名舍得酒业的4倍,是茅台、五粮液、洋河、汾酒等一二线名酒企业高管薪酬的5-10倍,而水井坊的业绩却是其中最差的,公司管理层应不应该降薪与股东们共克时艰?”

1、外资控股 水土不服?

对于高管薪酬过高的问题,水井坊回应称,“水井坊在制定管理团队的奖励与薪酬方案时,综合考虑了公司业务需要、所处发展阶段、匹配的福利体系以及市场供求等多方面因素。水井坊管理团队薪酬体系由董事会按照规定批准通过”。

单从高管薪酬设置这一项上就足见水井坊的与众不同,水井坊虽贵为川酒六朵金花之一,但却是外资控股企业,而且发展速度也远落后于其他五家。

2006年12月,世界最大的洋酒公司帝亚吉欧开始投资水井坊,出资5.7亿元收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份,从而间接持有水井坊16.87%的股份,成为水井坊的第二大股东。随后,帝亚吉欧继续增持,到2010年3月,成为水井坊的实际控制人。

不过外资巨头的入驻并未能够让水井坊起飞,反而让其屡屡受挫,甚至一度被ST。

帝亚吉欧成为实控人后,先后派来两名外籍高管,2010年,英国人柯明思成为中国白酒史上首位外籍“掌门人”。2013年1月,柯明思辞职后,美国人James Michael Rice接棒。

但是很快帝亚吉欧就遭遇了“水土不服”,在两名外籍高管的带领下,水井坊连年亏损,被干成了ST。

于是从2015年起,帝亚吉欧开始启用本土化职业经理人,在啤酒领域从业26年范祥福被任命为总经理,适逢白酒行业景气度上升。范祥福在任三年时间,水井坊成功扭亏为盈。

2019年7月,范祥福离任后,危永标接棒,然而在2020年交出一份营收净利润双降的成绩后,仅上任14个月后危永标辞职,随后时任水井坊副董事长朱镇豪接棒。

危永标辞职后,水井坊一度出现高管离职潮,2021年9月董事SanjeevChuriwala、监事会主席陈岱立、董秘田冀东相继辞职。

资料显示,目前水井坊独董之外的8名董监高人员中,除了副总经理许勇、职工监事武戈,其余6人均为帝亚吉欧背景。近几年,水井坊高管团队“走马灯”式频繁更换,突显出帝亚吉欧在中国白酒市场的水土不服。

与此同时,水井坊的营销方式似乎有些水土不服。水井坊热衷于体育文化营销,赞助冰雪、高尔夫、乒乓球、网球等各种体育赛事活动等等。

对此,有投资者直呼“公司许多赞助的广告,一点都不符合喝酒人的气质,一季度广告打得震天响,但几乎没有任何效果,白花钱。建议帝亚吉欧换些懂白酒的人来治理水井坊”。

2、高价就意味着高端?

2021年,水井坊提出“品牌高端化、产品创新升级、营销突破”三大发展策略。由此,水井坊也开始任性提价。

水井坊白酒产品主要有水井坊元明清、水井坊菁翠、水井坊典藏大师版、水井坊井台、水井坊臻酿八号、水井坊鸿运、水井坊梅兰竹菊等。

其中,典藏、井台、臻酿八号是水井坊主要核心产品。2017-2021年,水井坊高档白酒销售额占比从 94.1%增长至 97.6%。2021年,臻酿八号和井台2021年合计收入达到约 40 亿元,占比约 88%,典藏的收入占比约 8%。

2021年9月,水井坊发布升级后的新版典藏,市场建议零售价提升200元至1399元,同时宣布井台全系列建议零售价格每瓶上调30元,臻酿八号全系列建议零售价格每瓶上调20元。

2022年4月,水井坊再次52度新一代井台建议零售价808元、38度建议零售价768元,价格较此前均上涨70元。

提价后水井坊典藏、水井坊井台、水井坊臻酿八号建议零售价分别为1399元、808元和528元。

除此之外,水井坊还有价格更高的超高端系列白酒,水井坊菁翠定价1999元、水井坊元建议零售价高达109988元、水井坊明定价51899元、水井坊清定价3299。

为配合高端化提价策略,水井坊四处砸钱打广告,营销推广方式花样百出,比如赞助上海劳力士大赛、与中国冰雪合作进行品牌推广等,还独家冠名央视《国家宝藏》栏目。

造成的结果是销售费用猛增,2021年水井坊销售费用为12.27亿元,比2020年8.41亿元,同比增长45.89%。2022年一季度,水井坊的销售费用已经达到了4.10亿元,上年同期仅为2.69亿元。

但是消费者似乎并不买账,水井坊产品终端销售已经出现了价格倒挂。在京东上,52度500ml水井坊臻酿八号单瓶售价为415元,甚至有第三方卖家将价格降至312元,远低与官方建议的零售价。同样,水井坊井台价格也出现了倒挂,在京东上,52度520ml水井坊井台售价为612元,第三方卖家售价648元,比官方建议的零售价低了近200元,水井坊菁翠在第三方卖家售价1599元,比官方建议的零售价低了400元。

在各种因素叠加,水井坊的的业绩遭遇了下滑,2021年实现营收、净利润分别为46.32亿元和11.99亿元,分别增长了54%和64%,但这是建立在2020年营收、净利分别下滑15%和12%的基础上。

实际上,在2021年第二季度水井坊营业收入一度环比下降48.13%,归母净利润亏损4213.01万元。2022年一季度,水井坊业绩再次出现下滑,净利润同比下降了13.5%。

对此,业内人士评价称,水井坊空有冲击高端化的信心,行动上却只有广告、涨价的老套路,这才是水井坊高端产品业绩暴跌的问题所在。

 

来源:澎湃新闻

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