风靡数年后，酱酒热正在变得理性——在酱酒价值得到广泛认可的同时，品牌、质量的重要性愈加凸显;在书写财富神话的背后，是大量投机者的梦断神伤。

　　从整体态势上来看，酱酒热的收益从以茅台、习酒等为代表的一线酱酒企业向中小型酱酒企业漫溢，逐级递减。之所以如此，一是品牌背后的品质，二是产能限制。

　　中酒协理事长宋书玉曾有过“市场不缺酒，但长期缺好酒”的论断，将此言放诸于酱酒市场，同样适用。

　　在这样的背景下，习酒·窖藏1988·珍品取得令人瞩目的业绩也就不足为奇了。

　　基础盘稳：背靠百亿习酒

　　尽管2020年受疫情影响，但仍不乏逆势增长的优秀白酒产品，习酒·窖藏1988·珍品就是其中之一。据了解，2020年是习酒·窖藏1988·珍品连续增长的第三个年头。

　　作为一线酱酒企业，习酒在2020年以103亿元的业绩收官，跨入百亿级阵营，其核心大单品习酒·窖藏1988贡献巨大，增幅迅猛。在这样的背景下，习酒·窖藏1988·珍品自然表现出众。

　　据悉，自去年10月习酒统一提价以来，习酒·窖藏1988·珍品的零售价格提升至1199元/瓶，且市场稳定。

　　在扎实的品牌支撑和百亿级的规模基础上，习酒·窖藏1988·珍品起到了满足高端消费者细分需求和挺价的双重需求，体现着习酒“持续塑造中高端战略大单品，以中高端产品为载体，打造全国酱酒第二品牌”的战略。

　　未来路明：酱酒热的理性之选

　　诚如文前所言，历经数年发展，酱酒市场已逐渐进入理性阶段。评判一款酱酒产品的前景，我们可以从品牌、品质、产出量、文化、设计感等方面来入手。

　　首先，在品牌上，习酒·窖藏1988·珍品背靠习酒和已成大势的窖藏1988，除规模和口碑基础外，也是酱酒热中的“一级收益者”。

　　其次，从品质和产出量来看，习酒·窖藏1988·珍品产于中国酱香型白酒核心产区——赤水河中游河谷，选用优质糯高粱、小麦、水为原料，秉承纯粮固态发酵传统工艺潜心酿造。产品精选不同年份的窖藏老酒和优质基酒，经白酒酿造专家团队倾心打造而成。具有酱香突出、醇厚丰满、细腻体净、回味悠长、空杯留香持久和本品固有风格。

　　第三，在品牌、品质的“硬件”支撑上，习酒·窖藏1988·珍品在文化上秉承习酒“君子之品”，在上接君品习酒品牌脉络的同时，对其进行了“君子以金喻坚，以玉比德”的具化，把精神层面的“君子之德”呈现为符合中国人审美的“金玉之美”，增添了富贵、典雅的美好寓意，切合了高端消费者的心愿诉求。

　　第四，在设计感上，习酒·窖藏1988·珍品在沿袭窖藏系列产品经典圆体瓶形的基础上，进行了“金镶玉”升级，其型彷如玉璧，在美轮美奂的同时呼应了“君子金玉之美”的品牌文化，其1.L的分体式酒瓶设计更是与市面上的500ml瓶有所区隔，以“玉璧成双”的形式彰显出大气、性价比。

　　正是凭借以上几点，越来越理性的酱酒市场选择了习酒·窖藏1988·珍品。

　　从泥沙俱下到真金火炼，随着酱香知识的普及，消费者们正在变得越来越精明。酱酒虽热，但机会却已渐渐集中于内外兼具，实力出众的产品之上，这或许便是习酒·窖藏1988·珍品给我们的启示。 百亿雄风，创富先机!