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硬核回归,把脉年轻消费者,红星苏扁全新升级酷炫上市_好酒水加盟网
更新时间: 2020-08-06 00:00 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

  能否赢得年轻消费者的青睐,在一定程度上决定了白酒品牌下一个十年的行业高度。

  如何准确识别年轻消费者的喜好,触达年轻消费者的内心,最终形成落地的消费场景呈现常态化,是所有的中国酒企都正在思考的行业难题。

  得年轻者得未来。

  近期焕新上市的红星苏扁,以其炫酷硬核的个性范儿,迅速引发年轻消费者的关注。作为中国老牌知名酒企,红星又找到了一条高效收割年轻代好感的新路径。

  1

  定义年轻,

  从10年不变的热血初心说起

  早在10年前,红星苏扁面世之初,就以“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”、“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”等个性十足的宣传语,成为时代潮流的代表品牌。

  可以说红星苏扁与年轻消费群体一直有个“约定”,这个约定包含着浓烈深厚的兄弟情义,正是红星苏扁,让年轻、热血、激情、活力的“兄弟情怀”延续至今。

  “颜值即正义”,永远是年轻一代在审美上的个性体现。红星苏扁的潮酷范生来自带,其瓶型的灵感源自苏式军用扁平酒壶,硬朗的弧形瓶,凝结着一个特殊时代的热血情怀,经过红星的创新设计,成为苏扁一无二的炫酷基因,广受拥有先锋态度的年轻人青睐。

红星苏扁全新升级酷炫上市

  此次红星苏扁全新升级,以“年轻炫酷”的形象凯旋而归,从酒体到包装都十分符合年轻消费者的喜好,slogan“无苏扁,不兄弟”,正式将兄弟的情感价值融入苏扁的品牌基因,针对新一代年轻人的情感诉求,成为硬核青春白酒的代名词。而面对渐成为社会中坚力量和消费主力的80后和90后,当他们拿起苏扁,也是追忆往昔年少热血的时刻,更是青春不散场的轮回。

  延袭年轻人所喜爱的经典弧形瓶外观,红星苏扁在产品细节上又进行全方位的提升。方正硬朗的“红星苏扁”LOGO具力量感,在视觉上十分醒目;英文名“REDSTAR”以红色印章倾斜烙印在瓶身上,彰显新一代的张扬个性。印有银白英文的黑色瓶盖,则再增添一份质感与炫酷。

  2

  有面子也有里子,

  打动年轻人的品质真心

  除了受欢迎的炫酷外表,红星苏扁更注重研发适合年轻消费者口味喜好的高品质酒体。年轻人不喜欢入口的刺激与辣意,不喜欢高浓度酒带来的醉感,红星通过大范围、高频次的调研和品评,采用纯粮酿造工艺,研发出爽净甜润的兼香型酒体,并由原来的50度降为40度,满足了年轻人更轻松、更健康的饮用需求。

红星苏扁全新升级酷炫上市

  此次红星苏扁重装上市,分别推出小瓶装150ml和大瓶装500ml两种规格,适宜多元化的消费场景需求,无论是兄弟两人小酌助兴,还是一场酣畅淋漓的聚饮,红星苏扁都能契合这美好时刻。

  要获得年轻一代的青睐,离不开年轻化的口感。而既有面子,又有里子的红星苏扁,无疑达到了这样的标准。

  3

  赢得年轻人的认同,

  就是要和他们在一起

  年轻派白酒的魅力在于,当年轻人接触它的瞬间,能引发内心的无声轰鸣,就已经得到了其认可和接纳。

  当下年轻人的消费习惯,充满个性和情绪,为了拉近与他们之间的距离,红星苏扁洞察“兄弟聚饮”这一代表性的消费场景与其内在的真实情感,通过创新不同的营销方式,赢得年轻人对苏扁的“兄弟”品牌内核的认同。

  80、90后更偏爱态度和个性表达的广告语。红星以“无苏扁、不兄弟”为传播主题,创作了六幅海报,走心的文案,具沟通力和张力的画面,体现出青春的豪气、兄弟的情义,以及背后强烈的时代感和力量感,唤起年轻消费者内心真实的情感认同。

红星苏扁全新升级酷炫上市

  更加值得肯定的是,红星苏扁聚焦年轻人关注的兴趣圈,在抖音等新媒体平台,结合摇滚、跑酷、街舞、机车等年轻人喜闻乐见的兴趣圈层,持续发布红星苏扁的品牌短视频,演绎最潮“兄弟情”,赢得年轻消费群体的好评。

  对于有着十年消费者积淀的红星苏扁来说,相比于其他新生产品,红星苏扁是更懂得“后浪”、“兄弟情怀”的那瓶酒。跟随年轻消费者审美品味而不断更新升级的瓶体外观和酒体品质,让我们感受到了红星苏扁的满满诚意。

  酒说认为,紧扣年轻人的喜好,紧跟年轻的潮流符合消费整体趋势,持续不断地营造与年轻消费者互动的品牌活动,带给年轻消费者新潮的品牌体验,这是切分年轻消费市场的关键之举。

  当前中国白酒行业出现了结构性机遇期,传统品牌老化,营销渠道变迁,给新锐品牌留出了更多的成长机会。红星苏扁的焕新升级,让更多的年轻消费者感受到中国白酒的产品新魅力,也让更多的酒类经销商和酒企同行看到了一个具前景的产业新未来。

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