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白酒涨价潮来袭 白酒再现价格拉锯战_好酒水加盟网
更新时间: 2019-12-28 00:00 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
荀公酒加盟
荀公酒加盟 ¥0-1万

所属行业: 白酒

品牌源地: 河北省

公司名称: 荀公酒业有限公司

白酒涨价潮再度来袭。继(000858.SZ)对旗下新品提升后,近日,洋河股份(002304.SZ)、(000568.SZ)、山西汾酒(600809.SH)、郎酒等白酒企业,也纷纷加入涨价的行列,引发了一轮宏大的提价潮。

白酒行业专家蔡学飞在接受蓝鲸产经记者采访时表示,白酒涨价分为出厂价和终端销售价两种,这两个形式的涨价主要取决于厂家与渠道的博弈关系,但是无论是出厂价还是终端价,最终都会传导到消费者层面。总的来说,强势的厂家直接提高出厂价,强制拉高终端价格,而较弱的酒厂提高终端指导价格,并且通过补贴,小幅调高价格。

也有业内人士指出,目前白酒涨价是基于酒企业绩较好,整个行业处于红利期,并且涨价还会使企业聚焦高端,提升。但是如果涨价政策不被市场和消费者接受的话,再被动的对价格进行变相下调,将会对企业的品牌产生更严重的伤害。

白酒涨价潮来袭 白酒再现价格拉锯战
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五泸洋汾郎集体涨价,赶追

近日,五粮液在股东大会上对外宣布,第八代经典五粮液6月份正式上市,出厂价将为889元/瓶,较第七代经典五粮液价格上涨100元/瓶。也正是由于新品价格的上涨,重庆、江西等多地五粮液经销商向核心客户下发《关于经典五粮液市场价格的通知》。

通知显示,自5月14日开始,第七代经典五粮液的终端建议供货价939元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶;5月份上市的第七代经典五粮液收藏版,终端建议供货价969元/瓶,终端建议零售价1399元/瓶。

而6月份,第八代经典五粮液即将上市,终端建议供货价为959元/瓶,终端建议零售价1199元/瓶。届时,第七代产品的价格也将进行调整,即第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶,终端建议零售价1399元/瓶;第七代经典五粮液收藏版的终端建议供货价999元/瓶,终端建议零售价1699元/瓶。

不仅如此,郎酒、洋河股份、泸州老窖和山西汾酒也都加入了涨价的行列,令此番白酒市场的集体的调价引发关注。

有媒体报道称,洋河股份近日向全国经销商发出提价通知,产品包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双钩珍宝坊等,供货指导价的最高涨幅超过20%。

蓝鲸产经记者就涨价事宜向洋河相关工作人员求证,对方表示,“涨价一事目前没有具体的通知,涨价的主要原因还是希望价格向价值回归。”

而该公司在此前的业绩说明会上对外表示,2019年的价格政策是在总体稳定的基础上,根据市场变化和自身销售节奏,适时适度提升主导产品的价格水平。

5月14日,泸州老窖官方在股东大会上回复者关于“五粮液新品上市价格越来越高,国窖的价格是否会跟上”的提问时表示,“五粮液的一举一动都备受关注,普五(52度水晶瓶五粮液)的市场价格也在上升,价格方面,泸州老窖肯定会紧跟五粮液。泸州老窖在保证渠道充足利润的前提下,也会考虑择机提升终端零售价。”

据业内人士透露,近两年泸州老窖为了抬升旗下高端酒品牌“”的产品价格,频繁的停货断供,还一度受到市场的质疑,而此番五粮液产品调价,看似又给了泸州老窖一个明正言顺的提价理由。

无独有偶,在几家行业巨头都祭出提价策略后,一直喊着要重回“汾老大”的山西汾酒也传出涨价消息。蓝鲸产经记者从业内人士处获得一份汾酒销售公司下发的涨价通知,宣称自5月17日起,青花30汾酒(含升级版)统一上调开票价、终端供货价和终端建议零售价。7月1日起,上述产品开票价、终端供货价、建议零售价将再提升。

对此,蓝鲸产经记者致电山西汾酒相关工作人员,但是电话并未接通,短信亦无回复。不过,有接近该公司的业内人士指出,青花汾酒的价格回归是山西汾酒2019年的重要动作之一。

另外,记者还了解到,5月15日,另一白酒企业郎酒也在其青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会上宣布,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标,达到量价齐升的目的。

种种迹象表明,白酒产业正在迎来一场声势浩大的涨价潮。白酒行业业内人士向蓝鲸产经记者指出,以往白酒行业称得上的规模性涨价,大多是由茅台、五粮液两家巨头引领,其它酒企为了保持自身在行业内价格梯队的位置,纷纷跟进。“随着茅台的一骑绝尘,与其它企业拉开明显的差距,以番多家企业不约而同的宣布提价事宜,大有在市场向好的背景下赶追茅台的架式。”

冲击高端,抢占茅台剩余市场

蓝鲸产经记者查阅资料了解到,五粮液、洋河股份、泸州老窖在2019年第一季度的营业收入分别为175.90亿元、108.90亿元和41.69亿元,分别同比增长26.57%、14.18%和23.72%;归属于上市公司股东的净利润分别为64.75亿元、40.21亿元和15.15亿元,分别同比增长30.26%、15.70%和43.08%。

基于一季度白酒企业业绩的增长,有业内人士向蓝鲸产经记者指出,白酒新一轮的涨价与近期行业内企业业绩表现有很大关系,因为从数据上来看,白酒企业处于高速增长的状态,有较大的红利;另外,此番涨价的产品也都是自身的核心单品,高端或者次高端,也可以看出,白酒涨价是为提升品牌含金量、聚焦高端。

数据显示,五粮液2018年酒类营业收入为377.52亿元,其中高价位酒营业收入为301.89亿元,同比增长41.11%,占整体营业收入的75.42%。

而洋河股份的海天梦系列是该企业的核心产品系列,其中“梦之蓝”是该企业的高端产品。此前的2018年业绩说明会上,洋河股份总裁钟雨表示,2018年蓝色经典系列销量占总销售量的三分之一左右。该公司董秘进一步明确,海天梦占蓝色经典的比例大约为37:26:37。

业内人士向蓝鲸产经记者表示,五粮液、郎酒等通过单次或多次涨价,将产品价格挺进千元价格带,或者丰富千元价格产品,而这部分价格的产品正是茅台所缺失的,因为即便是市场零售价格定为1499元的53度飞天茅台,目前的市场价格也已经炒到了2400多元。

据了解,此前曾有投资者表示,茅台酒的价格越来越高,脱离消费者,是否考虑平价酒。茅台对此回复称,茅台除了生产销售茅台酒,还有酱香系列酒产品。言外之意,系列酒是茅台打造平价酒的主要产品,但是对于消费者来讲,对其系列酒的认知度并不高。

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