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中国鸡尾酒大王:占据80%以上市场份额,背后老板身价226亿 -鸡尾酒行业动态
更新时间: 2022-05-27 09:39 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

中国的饮食文化决定了无酒不成席的传统,但现代年轻人社会交际和应酬更喜欢轻松和休闲的方式,但想喝酒但又不想醉。所以,年轻人白酒喝的现象已越来越少,而低酒精度饮料则日渐成为时尚潮流和趋势。

根据相关调研机构的预测,2021年鸡尾酒行业规模有望突破300亿元。

而对于经常出入酒吧的人来说,预调酒应该是十分熟悉的饮品,其中鸡尾酒就是其中的一种。相对于白酒来说,鸡尾酒更能获得年轻消费者的喜爱,成为酒品界中的一匹黑马。

那么,说到我国最受欢迎的鸡尾酒,大家会想到哪个品牌呢?

RIO目前在鸡尾酒行业的市场地位,绝对是数一数二的存在。2021年,RIO锐澳鸡尾酒数字零售渠道营收达2.97亿元,同比增长59.49%,是妥妥的行业第一。

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而RIO背后的集团,就是低调的百润股份。百润股份,是一家从事传统的香精香料业务的企业,其产品类型主要有预调鸡尾酒、食用香精等,营业收入主要来源于预调鸡尾酒。

截至8月13日盘中,百润股份市值为613亿。而集团背后的创始人刘晓东,在最新公布的《2021新财富500富人榜》上,身价更是高达226亿。

从一个卷烟厂工人,到如今的鸡尾酒大王,刘晓东的传奇经历

刘晓东是甘肃兰州人,出生于1967年。因为文化水平不高,于1990年时刘晓东进入了一家卷烟厂工作,当了一名普通的工人。

然而,刘晓东和一般员工不太一样,他在积累了一定行业人脉后,很快就开启了跳槽之路。

1992年,刘晓东继续深耕烟草行业,他跑到了烟草行业上游的香精行业,继续积累烟草行业人脉,担任过多家公司的经营部经理。

1997年,他认为时机已经成熟,于是便和几位朋友成立了上海百润香料公司,专门生产烟用香料,而这家公司就是百润股份的前身。

然而,一次偶然的机会也让刘晓东发现,香精的利润率和鸡尾酒比起来简直是天差地别。

有了想法之后,刘晓东开始研究起了预调鸡尾酒,锐澳鸡尾酒就这样诞生了。

然而,面对饮料市场这个不熟悉的行业,锐澳此后的发展却并不想刘晓东想得那么简单。2008年之时,因为受到其他品牌的打压,锐澳一度亏损了2500多万。

不过刘晓东并没有因此而放弃,很快他就发现了电商之下崛起的机遇,带领锐澳进入电商市场,主攻年轻人消费群体。

不得不说,在锐澳绚丽、时尚的外包装之下,其他饮料品牌根本就不是对手。再加上锐澳推出的一系列迎合消费者的“微醺”系列,使其在市场上逐渐站稳脚跟。

此后,刘晓东带领锐澳在综艺影视营销上发力,这使得百润预调鸡尾酒销量从2013年的150万箱飙升到2015年的1839万箱, 以64%的市占率成为行业第一。

据上海酿酒协会的数据显示,按销量计算,2019年RIO锐澳鸡尾酒在鸡尾酒行业市场占有率为84%,持续占据领先地位。

来源:搜狐


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