加盟网 |移动站| 招商名企 广告合作:17316067793 全国服务热线:400-135-7890 客服QQ:1007091804
加盟导航
当前位置: 首页 > 酒水资讯 > 酒文化 > 龙头业绩小回暖,黄酒企业走出江浙沪核心消费市场还要多久?-黄酒行业动态
温馨提示:投资有风险,酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台提示多做项目考察!
龙头业绩小回暖,黄酒企业走出江浙沪核心消费市场还要多久?-黄酒行业动态
更新时间: 2022-06-01 10:42 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

2021年,黄酒龙头企业古越龙山实现营收15.77亿元,同比增长21.19%;会稽山实现营收12.5亿元,同比增长12.81%……随着会稽山年报的披露,国内黄酒上市企业的业绩全部出炉,行业整体业绩出现小回暖。

业内人士分析认为,黄酒龙头企业业绩的回暖,或将带动黄酒市场升温。黄酒受困于区域,全国化市场迟迟未能打开。打破地域限制,进行全国化消费扩张,需要黄酒企业集体发声。企业通过跨界联名、开设酒吧等行为,可以让年轻消费者了解黄酒,进而起到消费者培育的效果。

龙头业绩小回暖

北京商报记者通过企业年报了解到,2021年,黄酒龙头企业古越龙山实现营收15.77亿元,同比增长21.19%;实现净利润2亿元,同比增长33.21%。会稽山实现营收12.5亿元,同比增长12.81%;实现净利润2.8亿元,同比小幅下滑1.81%。金枫酒业实现营收6.49亿元,同比增长6.83%;实现净利润为亏损1284.58万元,同比下滑204.95%。

整体来看,黄酒龙头企业营收呈增长之态,但净利润表现差距颇大。古越龙山作为黄酒龙头企业,净利润时隔一年重回2亿元大关,会稽山和金枫酒业净利润则出现不同程度下滑。对于净利润的大幅下滑,金枫酒业表示,由于黄酒区域性存量市场竞争愈发激烈,公司收入规模增长不足,再加上原材料成本上升及产量减少影响,单位生产成本增加,导致净利润出现大幅下滑。

事实上,近年来黄酒市场低迷已成常态。据公开数据显示,2021年1-12月,规模以上黄酒企业累计完成销售收入127.17亿元,累计实现利润总额16.74亿元。2020年1-12月,规模以上黄酒企业累计完成销售收入134.68亿元,累计实现利润总额17.04亿元。从数据来看,黄酒行业2021年销售收入下滑的同时,利润总额也出现下滑。

黄酒企业利润低与渠道销售费用偏高有一定关系。中国消费品营销专家肖竹青认为,黄酒主要在餐饮渠道和超市渠道销售,这种餐饮渠道和商超渠道销售费用相对较高,所以造成了很多黄酒企业销售额高,但利润却很低的局面。

企业多元化布局

由于市场缺乏对消费者的培育,导致消费者对于黄酒的预期价位相对较低,这也阻碍着黄酒的发展,导致近年来黄酒市场持续低迷。面对这一窘境,黄酒企业在不断寻求新突破,在升级产品结构的同时,也在进行多元化布局。

据公开资料显示,2021年,古越龙山中高档酒实现营收10.96亿元,同比增长27.43%;会稽山中高档产品实现营收7.72亿元,同比增长14.8%;金枫酒业中高档产品实现销售收入4.66亿元,同比增长8.5%。从数据来看,黄酒企业中高档产品营收均有所增长。

此外,黄酒企业也将寻求突破的手伸向了酱酒市场和年轻消费群体。古越龙山此前成立酱酒品牌女儿红,并利用酱酒品类为女儿红品牌赋能以加快女儿红品牌在全国的推广。对于企业未来如何布局酱酒市场,北京商报记者致电古越龙山董秘办公室进行采访,截至发稿,电话并未接通。2021年7月,会稽山全新产品项目1743黄酒吧重装上市。同年1月,会稽山与古茗跨界合作推出了新品“酒香沁乌龙”黄酒奶茶。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,古越龙山作为黄酒龙头企业,在资金的运用和调度方面有一定优势,因此可以尝试多元化发展。但黄酒作为区域品类,产品定价相对较低,导致很多企业没有太多利润去支撑对外扩张。以目前整个中国黄酒的体量和综合实力来看,大多数黄酒企业多元化布局为时尚早。

香颂资本执行董事沈萌则认为,黄酒全国化推进难的主要问题在于消费习惯,而不是多元化或年轻化问题,所以黄酒企业需要做好长期营销、循序渐进推广黄酒饮用文化和习惯的准备。

全国化市场待打开

古越龙山布局酱酒市场、会稽山跨界推出奶茶,黄酒企业诸多布局的背后,是布局全国化、走出核心消费市场。

随着年轻消费者的逐渐崛起,年轻消费市场也成为酒企新的“战场”。古越龙山作为黄酒龙头企业,在入局酱酒市场的同时,未来也会推进与年轻消费群体的互动,以短视频、直播等年轻人喜闻乐见的方式,进一步吸引年轻消费群体,推动品牌年轻化升级。

北京商报记者了解到,古越龙山女儿红酱酒2021年实现销售收入1823万元,与去年同期相比,有较大幅度增长。而古越龙山2021年的业绩也基本恢复至受外部因素影响前水平。尽管增速较缓,但龙头企业业绩的回升,也预示着黄酒市场或将开始走向回暖。

沈萌向北京商报记者表示,相比白酒或啤酒,饮用黄酒的习惯具有较强的地域性,不是传统核心消费区以外的消费者容易接受的选择。黄酒的消费需求瓶颈,不是消费形式问题,而是消费习惯问题。如果不经过缓慢的过程,就想让更多人接受黄酒产品本身的独特属性,难度很大。

肖竹青分析称,黄酒企业布局酱酒市场,是原有业务的补充,同时也是企业新的利润增长点。黄酒是中国区域化消费品种,只在江浙沪地区有消费习惯。黄酒企业现在最需要的是做消费者教育和品牌传播,培养消费者的消费习惯和消费者认知。

来源:北京商报


十大品牌排行榜

更多+
  • 刘白酒巡抚
    咨询数:5059 门店数:124

    刘白酒巡抚加盟详情:安徽刘巡抚酒业有限公司坐落在中国科教名城经开区紫蓬路与清潭路交汇处。董事长王海同志系中国民营企业家协事...

  • 五粮液现代人白酒
    咨询数:4986 门店数:203

    五粮液现代人白酒火热代理招商中,F600品牌加盟网提供五粮液现代人白酒加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言...

  • 凉露酒
    咨询数:4958 门店数:18

    凉露酒火热代理招商中,F600品牌加盟网提供凉露酒加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言凉露酒官方咨询更多加...

  • 小糊涂仙酒
    咨询数:4886 门店数:27

    小糊涂仙酒火热代理招商中,F600品牌加盟网提供小糊涂仙酒加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言小糊涂仙酒官...

  • 杜康国花酒
    咨询数:4718 门店数:241

    杜康国花酒火热代理招商中,F600品牌加盟网提供杜康国花酒加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言杜康国花酒官...

  • 天赐陈酱酒
    咨询数:4709 门店数:119

    天赐陈酱酒火热代理招商中,F600品牌加盟网提供天赐陈酱酒加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言天赐陈酱酒官...

  • 天时缘白酒
    咨询数:4605 门店数:110

    天时缘白酒加盟详情:天时缘酒业有限公司,是以开发和销售中国名酒——郎酒系列为主的贸易公司。...

  • 四方绿源保健酒
    咨询数:4561 门店数:115

    四方绿源保健酒加盟详情:河南省四方绿原保健品有限公司是河南省新四方制药有限公司控股企业,地处豫东平原,羲皇故里,龙湖之畔,川汇之滨...

  • 衡水老白干
    咨询数:4553 门店数:124

    衡水老白干加盟详情:河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司组建于1996年11月,其前身是建于1946年的衡水老白干酒厂,由当时政府收购了十八家...

  • 古井玉液
    咨询数:4538 门店数:226

    古井玉液火热代理招商中,F600品牌加盟网提供古井玉液加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言古井玉液官方咨询...

酒水咨询

更多+

创业问答

更多+

我对加盟感兴趣,马上免费通话留言!

(24小时内获得企业的快速回复)

温馨提示:
1.此次通话将不会产生任何费用, 请放心使用

*姓名:
*电话:
QQ/Email:
投资金额:
加盟地区:
留言:

7x24小时电话咨询

400-135-7890

您可以根据下列意向,快捷留言

  • 想要加盟茅台酒,请尽快联系
  • 茅台酒加盟流程怎样的?
  • 茅台酒加盟费是多少钱?
  • 茅台酒有哪些扶持政策?
  • 茅台酒能实地考察吗?
在线
咨询
在线
留言
关注
微信
APP下载
返回
顶部