加盟导航
当前位置: 首页 > 酒水资讯 > 资讯 > 双节临近 白酒再掀涨价潮品牌企业更有望实现量价齐升_好酒水加盟网
温馨提示:投资有风险,好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台提示多做项目考察!
双节临近 白酒再掀涨价潮品牌企业更有望实现量价齐升_好酒水加盟网
更新时间: 2020-09-15 00:00 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
荀公酒加盟
荀公酒加盟 ¥0-1万

所属行业: 白酒

品牌源地: 河北省

公司名称: 荀公酒业有限公司

距离中秋、国庆双节来临不过半月,白酒纷纷祭出涨价法宝迎接逐渐临近的消费旺季。8月末起,包括、洋河、、等在内的多家酒企宣布对旗下产品进行提价,涵盖高端酒、次高端和中档酒等多个带。

“今年对于白酒行业来说注定是不寻常的一年,充满挑战,但也充满机遇。白酒行业从一季度开始经历了平板期、产业调整期、复苏期,预计四季度属于冲刺期。”中国食品行业分析师朱丹蓬表示,冲刺速度下,不是每一家酒企都能有涨而不乱的底气。价格倒挂、加剧库存等问题可能给酒企特别是中下游酒企带来压力。

2020年的涨价潮比往年来得更凶猛一些,被供需关系强势绑定的飞天一如既往,一骑绝尘,批价直奔每瓶2900元。名优酒领跑之下,后续玩家络绎不绝,掀起了这场波涛汹涌的涨价潮。

双节临近 白酒再掀涨价潮品牌企业更有望实现量价齐升

刚刚进入9月,五粮液河北、北京两地的经销商联谊会就接连发布《关于39度五粮液价格执行要求的通知》。通知显示,自9月3日起,39度五粮液终端供货价不得低于每瓶659元,团购成交价不得低于每瓶719元。据了解,五粮液第八代普五在4月的批发价为每瓶890元,到6月底涨至每瓶920元,而现在,已经有部分上探到了每瓶970元。离千元批价还差临门一脚。

9月2日,根据水井坊下发的涨价通知显示,该日起,水井坊将针对臻酿八号38度和臻酿八号42度,建议零售价每瓶上涨20元。

9月3日,泸州老窖国窖销售公司西南大区下发通知称,自9月起,四川区域52度经典装产品配额扣减20%;9月10日起,52度国窖1573经典装产品终端开票价调整至每瓶950元。在此之前,该公司分别于1月10日、8月24日对国窖1573系列产品进行过多次提价。

同日,市场传出洋河对梦之蓝M3价格进行调整的消息,洋河下发通知显示,梦之蓝M3产品供价和终端成交价双双上调,产品供价每瓶提升20元;终端建议成交价低度每瓶不低于420元,高度每瓶不低于500元。这次是时隔两年以后,洋河梦之蓝M3再次提价。

酒鬼酒供销有限责任公司则在此前就已分别下发了8月停货、9月涨价的通知。内容显示,自2020年8月10日起,52度500毫升红坛酒鬼酒(高度柔和)停止供货并不再接受产品订单;并且自2020年9月1日起,52度500毫升黄坛酒鬼酒(2018版)战略价每瓶上调30元。

除此之外,山西汾酒、酒、郎酒、等酒企也都纷纷对旗下产品价格进行了上调。越是临近双节,涨价的洪流就越发汹涌。

“今年中秋、国庆双节格外重要。”兴业证券分析提出,传统旺季叠加补偿性消费,即将到来的节庆决定了白酒企业年度目标达成情况,同时是验证疫情对行业发展逻辑和竞争格局影响的观察窗口。

历来“淡季做市场、旺季做销量”已然成为白酒行业规则。但今年的白酒涨价似乎来得与众不同。业界认为,一般而言,往年旺季来临前涨价,一方面是为了加快下半年市场渠道动销,提振经销商信心;另一方面则是为了拉升品牌价值,提高品牌影响力。名酒企通过涨价借机打造自己“一杯难求”的品牌形象,利用贵而难求的战略来标榜自己的品牌口碑,同时不断挤压区域酒企的生存空间,拓展自己的市场占有率与受众群体。但今年受疫情影响,由于上半年库存积压,各酒企将消化库存押注于下半年。因此,本轮涨价的酒企,既是为了稳定市场价格,也是为下半年冲刺业绩做准备。

“厂家提高出厂价,可推动经销商提前打款,从而获得更多利润。售价提升后,经销商的库存也可升值,渠道利润也能增加。”对于白酒扎堆提价的原因,中国消费品专家肖竹青认为,越是旺季,越考验企业获取利润的能力。据了解,包括春节、中秋节假日在内的白酒消费旺季,能贡献全年六成以上的销售额。对于酒企而言,涨价不仅能提升品牌档次,还能提振业绩,何乐而不为?

中秋国庆重叠,受益于节假日礼品市场需求的增加,日常消费行业将迎来进一步复苏,白酒行业这轮涨价效果如何,会对白酒行业带来哪些影响,是否能迎来量价齐升?业内人士给出了分析看法。

涨价并不能给所有白酒企业带来利好。肖竹青认为,提价是对白酒品牌力的一次考验,只有品牌力强、市场做得扎实的企业,才能实现量价齐升;否则会出现价格倒挂现象,长远看对企业的伤害不小。“如果品牌力跟不上、消费者不认可,企业的提价会形同虚设。”

“茅台带动名酒全线涨价,名酒又传到民酒,最终的局面是普涨,对我们没影响,我们卖名酒没什么利润,就是跑量。越到节假日,市场需求量越大。”经销商对涨价潮带来的影响似乎并不在意。“目前,市场上的白酒库存确实很大。”但他同时认为,酒企的涨价行为对销售不会有影响,“因为终端售价上涨没那么容易。”

朱丹蓬表示,结构性的调价是一个很好的方法,但确实不是所有的白酒企业都具备涨价的能力。涨价分为两类,一个是主动式涨价,比如在茅台价格飞升后腾出一些空间,让其他酒企有了涨价的余地;二是被动式涨价,纯粹是为了压货而涨价,这一现象在名优酒企体现得最为淋漓尽致,很多酒企都有过压货涨价的市场行为。

蔡学飞表示,在疫情影响下,白酒市场第一季度基本上没有动销,第二、第三季度库存压力还是比较大的,所以整个下半年社会库存量会很大,渠道的降价促销意愿非常强烈,叠加名酒本来就具有品牌势能和渠道势能,一旦在下半年加大出货量,对非名酒一定是呈碾压式的挤压,名酒企业与小酒企的竞争会因为涨价而愈演愈烈,一些不知名的小酒企甚至可能被淘汰出局。所以,对于中小酒企而言,如何平抑销量与价格将是未来能否立足市场的关键。

十大品牌排行榜

更多+
  • 荀公酒加盟
    咨询数:798 门店数:12

    荀公酒业有限公司火热代理招商中,好酒水加盟网提供荀公酒加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言荀公酒官方咨...

  • 百吉纳奶酒
    咨询数:749 门店数:

    内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司是内蒙古河套酒业集团战略化发展的重点项目,于2002年立项,2004年成功研制出奶酒产品并注册成立内蒙古...

酒水咨询

更多+

创业问答

更多+

我对加盟感兴趣,马上免费通话留言!

(24小时内获得企业的快速回复)

温馨提示:
1.此次通话将不会产生任何费用, 请放心使用

*姓名:
*电话:
QQ/Email:
投资金额:
加盟地区:
留言:

7x24小时电话咨询

400-969-0565

您可以根据下列意向,快捷留言

  • 想要加盟茅台酒,请尽快联系
  • 茅台酒加盟流程怎样的?
  • 茅台酒加盟费是多少钱?
  • 茅台酒有哪些扶持政策?
  • 茅台酒能实地考察吗?
<
在线
留言
关注
微信
APP下载
返回
顶部