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战国时期齐威王请智者淳于髡喝酒的传说、太平天国时期翼王石达开饮酒赋诗的轶事……知名学者、作家易中天先生对酒与中国文化的故事娓娓道来。这是在5月25日五粮液“耀世之旅”全球文化巡展上海站文化论坛上的精彩一幕。

为了纪念米兰世博喜获多项大奖，2016年五粮液开启“耀世之旅”全球文化巡展活动。业内人士认为，这是五粮液加速国际化步伐的新尝试，而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点。

以品质为根赢取国际市场

随着《中国制造2025》的出台，“中国制造”的未来发展出路也成为各行业积极探索的问题。白酒企业只有先练好“内功”，踏实做好品质建设和标准建设，对外输出中国传统文化，才能在海外市场站稳脚跟。

正如五粮液集团公司董事长唐桥所说，过去一百年五粮液续写了“百年世博 百年荣耀”的辉煌，当前五粮液在继承和弘扬“世博精神”的基础上，已开启新的百年品牌国际发展之路。要在国际化的新征程中成为世界蒸馏酒的“领导品牌”，未来五粮液还有很长的路要走。坚持对完美品质的不懈追求，将是五粮液赢取国际市场的**步。

据了解，五粮液所拥有的自然生态环境、五种粮食配方、十里酒城规模、明初古窖池群、传统酿造工艺、中庸和谐文化等六大优势，缔造了“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”的品质标杆，成为五粮液得天独厚的品质之源。

作为消费类产品，五粮液始终秉承品质是产品的**竞争力，将高品质五粮美酒作为撬动海内外市场的不二法宝。据了解，五粮液已在海外市场开设专卖店、旗舰店，产品已远销全球数十个国家和地区，备受消费者青睐。

以文化为媒国际化脚步越迈越大

中国白酒，经过数千年的传承发展，早已融入中华民族文化血脉之中。越是民族的，就越是世界的。可以说，中国白酒的走出去，是中国文化走出去的重要部分。

上海站“耀世之旅”文化论坛现场，中国白酒专家马勇先生对中国白酒走出去提出宝贵意见：一是类似“耀世之旅”全球文化巡展这样的活动要多办，不仅要在中国办而且要在全球去办；二是要把中国白酒独特的酿酒技术、质量、风格特点等优势传播出去；三是要做好技术储备、人才储备，要加强海外市场渠道建设。

五粮液股份公司董事长刘中国对此有着独到的见解，他表示，文化是*具感染力的东西，只有做好酒文化的对外输出和渗透，才能让国外消费者了解白酒的精髓，只有让消费者真正了解白酒、认同白酒，才能刺激消费者的购买**。

五粮液从先前名不见经传的酿酒作坊，发展成为当今享誉全球的“中国酒业大王”，始终积极担当推动民族品牌国际化发展重任，率先“走出**，走向世界”，成为中西方文化交流的一张飘香名片。

对于未来的国际化之路，五粮液信心坚定。唐桥表示，面对中国经济发展“新常态”、面对百年世博品牌新的国际化征程，五粮液在新百年的新起点上要开好局、起好步，加速国际化战略进程。借助“一带一路”的时代东风，扛起“中国智造”的大旗，将中国白酒及中国白酒文化发扬光大，让“五粮酿造”香飘四海。