加盟导航
当前位置: 首页 > 酒水资讯 > 资讯 > 疫情期间首份一季报出炉 区域白酒分化加速_好酒水加盟网
温馨提示:投资有风险,好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台提示多做项目考察!
疫情期间首份一季报出炉 区域白酒分化加速_好酒水加盟网
更新时间: 2020-05-01 00:00 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
荀公酒加盟
荀公酒加盟 ¥0-1万

所属行业: 白酒

品牌源地: 河北省

公司名称: 荀公酒业有限公司

截止4月28日,已有多家白酒企业发布了2020年一季报,作为经历新冠疫情期间的首份一季报成绩单,各家酒企在一季度的表现受到关注。酒讯梳理了解到,在发布一季报的11酒企中,9家酒企营收同比下滑,8家净利润同比下滑。

酒讯从多家经销商处了解到,部分区域白酒已经进入促销活动,终端价出现单瓶10元-50元不等的折扣价。在线上,口子窖京东官方旗舰店的全线产品则几乎都在进行下单立减活动。

疫情期间首份一季报出炉 区域白酒分化加速

区域酒企业绩滑坡

疫情对于白酒行业一季度的影响已经不言而喻。整体来看,7家非一线酒企业,在2020年一季度的白酒销量均有所下滑。

具体来看,区域酒企在一季度的营收降幅在9.68%-42.92%区间。其中,酒鬼酒的营收降幅最低,为9.68%,口子窖的降幅最大,为42.92%。

从历史业绩来看,过去5年的一季度中,盈利个股占比大盘的比例超过85%,而当前的比例已经下降到60%以下,其中首亏个股占比超过25%,续亏股接近15%。甚至有业内人士将2020年一季度评价为“史上最差季报”。

对此,业内人士指出,营收出现降幅,主要受到新冠疫情的影响。方面,白酒行业受到疫情影响,在2月、3月整体销售出现停滞。其中,2月白酒销量下滑幅度在70-80%左右,3月白酒销量下滑约50%,全年销量下滑约为15%。

具体到白酒行业来看,目前发布一季报的白酒公司中,大多为省酒强势品牌,主要位于白酒板块的中腰部。相对于一线白酒企业而言,这类酒企在疫情中受到的影响则更为明显。

白酒专家蔡学飞对酒讯表示,区域型酒企和名优酒企相比,其品牌、产品、渠道方面不占优势。一线酒企的渠道下沉必然会掠夺区域型酒企的市场,弱势二线酒企的压力也随之增大。

机构分析表示,一季度销售遭遇空窗,而二季度作为传统的销售淡季,白酒企业上半年所背负的经营压力极大,疫情冲击下,品牌基础相对薄弱的企业将加速淘汰,这会直接关系到疫情后市场的竞争格局。

也就是说,一季度很难,但二季度也不会太好。酒讯走访市场了解到,当前区域白酒品牌已经出现大面积的促销活动,社会库存减负需求旺盛。

酒讯从一位兼顾和老白干的经销商处了解到,目前老白干的销售价和京东官方旗舰店的销售标价已经出现价差。如衡水老白干青花4瓶装在该经销商处的售价为459元,而线上售价为499元,单瓶差价约为10元左右。

次高端成重灾区

在7家区域酒企中,酒鬼酒和山西汾酒的表现与其他5家酒企出现分歧走向。其中,酒鬼酒虽然销量上出现减收,但净利润仍然出现上浮;山西汾酒则出现了营收、净利润双增的情况。

研究区域白酒企业产品结构不难发现,此次受到重创的是次高端产品线。以口子窖的产品为例,其带主要集中在100-300元区间,这部分白酒消费主要集中在聚餐型消费场景,因此受疫情影响较为严重。相对于古井贡酒,迎驾贡酒主攻的产品价格带更为便宜,而其整个中高档白酒的销量也呈现出下滑趋势。

西部证券分析表示,从行业的恢复速度来看,低端白酒保持稳健,而恢复能力高端>中高端>次高端。其中,高端控量叠加需求回升,价格率先企稳回升;低端光瓶酒景气持续,提价政策开始落实;次高端库存较大,随着渠道成交量逐渐放大,批价或短期承压。

作为次高端和低端产品的集中地带,区域白酒企业将在接下来的销售恢复期中面临着更大的压力。业内普遍认为,当前在中低端价格带中,核心竞争将围绕价格带“刚需”逻辑展开厮杀。其中,低端刚需为集中与低收入人群的低档光瓶酒的消费,中档消费主要为100-300元价格带的大众主流消费,而200元中枢价格带则会出现明显的放量增速的情况。

蔡学飞认为,区域型酒企在未来的竞争中想要取得持续性发展,有两个方向可以走。第一想方设法全国化,通过营销创新、渠道布局强行想全国化靠拢,如果冲不到一线就只能回到本土继续遭受压迫。第二以汾酒为代表的做大产区,大产区概念就是做品类概念。当前市场呈现多元化、碎片化趋势,对于酒企在小品类中做到头部提供了发展基础。

区域酒企加速分化

事实上,随着近年来白酒行业集中度不断提高,酒企间的优胜劣汰正在加速。这之中,区域酒企和中低端酒企不得不面对名优酒的市场挤压的压力。而疫情叠加消费升级的影响,整个市场对于酒类消费的推动和分化作用也在加强。

白酒营销专家蔡学飞对酒讯表示,一线酒企价格不断升级、扁平化渠道得到进一步完善,区域酒企的市场份额遭到进一步挤压,内部出现了强分化。

“一方面强势的区域型酒企规模和范全国化上布局取得阶段性胜利,产品结构出现持续高端化的趋势。另一方面弱势区域型酒企面临着进一步分化的问题,虽然它们也在进行范全国化和产品结构高端化,但无论是从规模和利润角度来看,实际上空间已经非常小了。”蔡学飞说。

从目前的业绩来看,整个区域白酒出现喜忧参半的现象,前有酒鬼酒、山西汾酒惊险过关,后有口子窖、老白干等遭受重创。

具体来看,一季度销量跌幅最大的口子窖实现营收7.77亿元,同比下滑42.92%,归母净利润2.43亿元,同比下滑55.36%。而徽酒龙头古井贡酒在一季度的营收32.81亿元,同比下滑10.55%;净利润6.37亿元,同比下滑18.71%。同在安徽厮杀的迎驾贡酒一季度的跌幅相较古井贡酒有所扩大,期内营收7.71亿元,同比下降33.55%,实现净利润2.33亿元,同比下降34.07%。

正如此前朱丹蓬对酒讯所说,区域型龙头酒企将在疫情过后出现价格战策略,以谋求快速收缩市场战线、聚焦核心市场;而区域型的弱势酒企则将面对被整合的趋势。在此情况下,2020年的白酒行业将加速分化。

根据公司财报显示,迎驾贡酒2019年中高档白酒贡献营业收入约为23.11亿同比增长20%左右。除此之外,普通白酒的销售增幅也在同期出现了8%下跌。此同时,同样主打聚餐消费场景的老白干和在2020年一季度也分别出现了44.05%、12.64%的净利润降幅。

朱丹蓬表示:“当前白酒大分化的表现已经很明显,尤其是在区域白酒板块。三季度将成为酒企的晴雨表,在库存已经基本清除的情况下,如何去迎接下半年的销售旺季,将对整个企业的品牌力、运营能力以及渠道库存的纯度产生巨大考验。”

十大品牌排行榜

更多+
  • 荀公酒加盟
    咨询数:798 门店数:12

    荀公酒业有限公司火热代理招商中,好酒水加盟网提供荀公酒加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言荀公酒官方咨...

  • 百吉纳奶酒
    咨询数:749 门店数:

    内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司是内蒙古河套酒业集团战略化发展的重点项目,于2002年立项,2004年成功研制出奶酒产品并注册成立内蒙古...

酒水咨询

更多+

创业问答

更多+

我对加盟感兴趣,马上免费通话留言!

(24小时内获得企业的快速回复)

温馨提示:
1.此次通话将不会产生任何费用, 请放心使用

*姓名:
*电话:
QQ/Email:
投资金额:
加盟地区:
留言:

7x24小时电话咨询

400-969-0565

您可以根据下列意向,快捷留言

  • 想要加盟茅台酒,请尽快联系
  • 茅台酒加盟流程怎样的?
  • 茅台酒加盟费是多少钱?
  • 茅台酒有哪些扶持政策?
  • 茅台酒能实地考察吗?
<
在线
留言
关注
微信
APP下载
返回
顶部