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仁怀·1935营销策略:大V赋能、巨量曝光、50+城市联动
更新时间: 2022-05-23 14:55 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

自带流量的仁怀·1935,又有了新动作。

仁怀·1935今年2月上市,亮相即巅峰。产品持续引发话题,全年300吨限量配额在短时间内迅速售罄,迅速与宝酝集团、建发物流和嘉事大健康等多家大商和重要客户达成战略合作。

近期,仁怀·1935进一步提高市场站位、提升品牌声量。产品收获老宋的微醺23点、那爷说酒、丁酒年等一波评酒大V认可,在北京、成都、深圳多地上刊广告开启高空传播,1935超级IP云上思享会举行,联动全国城市营造热销氛围。可以说,仁怀·1935的能量强度、推广精度和市场热度已完成“多点汇聚”,站到了市场爆发的端口。

复盘一下会发现,仁怀·1935自上市以来一路“高配”,从优势基因、品牌IP、牵手大商,再到如今的高维打造,“爆品”属性一直延续不衰,并逐渐在市场层面传递开来。

1、酒评大V们怎么看仁怀·1935?

近期,#仁怀1935#话题在抖音等短视频平台上榜。这背后是仁怀·1935全国招商工作完成后,产品逐渐流入市场,不少网红评酒人非常感兴趣,纷纷测评,一探其品质成色。

抖音粉丝超过624万的“老宋的微醺23点”说,仁怀·1935酱香突出,陈香曲香明显,酒体醇厚丰满、后味长,老酒比例更多,更适合喝过几年酱酒的老舌头。

在“那爷说酒”、“腾蕾品酒”、“高密酒友之家”、“丁酒年”等评酒大V看来,仁怀·1935的双重超级符号、茅台镇国资酒企出品背景以及茅台股份公司原副总工程师彭茵大师带来的酒体真功夫、处于千元价格带等,让它的酱酒“爆品”气质呼之欲出。

独立酒评人“酒中吴邪”系统总结称,仁怀·1935的市场火爆,离不开五点:酱酒核心产区的核心企业出品,国家首席品酒师、高级勾调师、高级工程师、中国酱酒工匠、茅台股份公司原副总工程师彭茵大师等坐镇生产,全年产能300吨稀缺性明显,1935超级IP的流量加持,价位带对经销商更有吸引力。

从中可看到两个重点。其一,进入市场后,代表消费者“嘴巴”的酒评大V们,对仁怀·1935的品质给出了一致好评,足以证明仁怀·1935的“高品质”。这为它成为市场“爆品”奠定了消费基础。

其二,酒评大V认为仁怀·1935的“高品质”,不仅体现在感官上的品鉴,也认可它立足产区、企业、专家等综合要素形成的高质量酱酒基因。

仁怀·1935综合了顶级酱酒的天生基因, “爆品”实至名归。

2、巨量曝光,仁怀·1935品牌强势加推

当前,酱酒产业进入竞争新阶段,具有产区、品牌和文化价值的酱酒大单品脱颖而出。

宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎认为,酱酒中长期向好的趋势不变,但市场竞争已从品类化竞争进入到系统化竞争阶段:品牌、渠道、运营等多维一体化能力,成为竞争关键。

酒水加盟网发现,仁怀·1935正是此关键竞争阶段中的“佼佼者”。品牌上,它以酱酒核心产区“仁怀”为名、加持“1935”超级IP,可谓品牌力突出。

渠道和运营上,仁怀·1935进军酱酒中高端市场,稀缺产量实行配额制,依托宝酝集团、建发物流和嘉事大健康等大商进行渠道运营,后者均是在国内有一定运营实力的酒类超商,特别是宝酝集团作为“酒业新物种”,以速度、模式制造营销现象级业绩,有望把仁怀·1935的优势在营销端发挥得淋漓尽致。

为助推市场持续爆发,仁怀·1935的品牌传播和拓展已在进行中。酒水加盟网获悉,仁怀·1935广告近期在北京东大桥蓝岛大厦和成都春熙路相继登陆。

 

蓝岛大厦地处北京CBD核心位置,是精品的生活体验空间和消费风潮聚集之地。春熙路是成都最繁华的商业街,是外地游客和本地白领偏爱的购物地点。两者都属于中高端消费人流量密集区,有利于仁怀·1935不断强化品牌价值,获得巨量曝光。

此外,仁怀·1935还高调霸屏高铁深圳站、深圳北站,深度影响广东核心酱酒市场,并借助“中国速度”放大品牌知名度和竞争力。

 

广东是酱酒消费的风向标和桥头,规模超过120亿,市场品牌集中度不断提升。随着仁怀·1935霸屏当地高铁,将开启核心区域精准品牌宣传,更是对承载高端酱香典雅气质的仁怀·1935一次展示,释放品质特色和文化魅力的机会。

3、多频联动50+城市,经销商进击“爆品”

随着一级市场招商完成,仁怀·1935正式进入二级市场热销阶段。

近期,1935超级IP云上思享会举办,持续联动全国50+城市,仁怀酱香酒、宝酝集团等领导与全国各地酒商相聚云端,探讨酱酒发展新阶段,发掘1935超级IP超级价值,共创酱酒新增长曲线。

 

贵州省仁怀市酱香酒酒业有限公司董事长、总经理何伟华表示,仁怀·1935作为战略级新品,具备品质好、价格优、配额制等特点,可以伴随着酒商收获成功、收获价值、收获财富。

 

李士祎认为,“1935”已经成为行业的一个超级IP,仁怀·1935也迅速火遍全网。仁怀·1935配额有限,是一个稀缺的机会,“抢得先机”很关键。宝酝集团将坚定地按照仁怀酱酒集团的战略做好落地执行,以专业的运营能力和服务能力做强仁怀·1935的品牌和市场。

全国50+城市的联动,让仁怀1935的“爆品”特质得到广泛传播和更多认同,为其正旺盛的市场热销再添了一把火。

 

在思享会的品鉴环节,各地的连麦互动让整场活动高潮迭起。参会的广东省酒业连锁企业负责人表示:“仁怀强大的品牌、品质背书,1935超级IP的加持,自带爆款属性,为大家创造了一个逆势进击的财富机遇。”

在业内人士看来,仁怀·1935具备品牌、品质和品格等多重“爆品”属性,它的上市验证了酱酒的活力和潜力。当前的经销商仍在追求酱酒的机会,从仁怀·1935的推出,到如今的二级市场的热销,好酱酒一定是消费者和经销商的选择。

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