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跨越半个世纪,54 度经典馥郁香王者归来
更新时间: 2022-06-14 18:19 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

1978年,十一届三中全会召开,我国由此进入了社会主义现代化建设新时期。

这一年,也有一件改变中国白酒香型格局的大事发生——第一瓶全面使用小曲糖化、大曲发酵的54度白酒研制成功。这,就是如今位列中国十一大国标香型的馥郁香的雏形。

可以说,54度,是馥郁香最初最经典的存在,也一度是馥郁香的创领者酒鬼酒屹立于中国酒林的标志性产品。

“如今,跨越半个世纪,54 度经典馥郁香王者归来。”

 

5月22日,以“经典馥郁回归 致敬人生高度”为主题,54度内参酒上市发布会首站走进西安,湖南内参酒销售有限责任公司副总经理何飞龙高声宣布了54度经典馥郁香的回归。

特别值得一提的是,2020年,内参酒价值研讨会全国首站就在西安;两年之后,54度内参酒回归之旅的首站也来到西安,再回“故地”,内参酒有何考量?自2021年初低调上新,到现在全年规划几十场发布会高调走向全国,54度内参酒又被赋予了什么使命?酒水加盟网在现场得到了这样的答案。

1、何以经典?数字解密54度内参

“内敛乾坤,参悟天地。”内参是中粮旗下酒鬼酒公司打造的高端品牌,致力于成为中国四大高端白酒品牌之一、中国高端文化白酒第一品牌。

2004年,内参酒在艺术大师黄永玉与知名政要联袂创作设计中诞生。近几年来,伴随着品牌价值提升、组织结构优化、经销商队伍壮大、全国化稳步推进,内参酒连续几年实现高增长,2021年增长率更是高达86.71%,逐步朝着既定目标迈进。

在此基础之上,54度内参酒应运而生。这一款被誉为“经典之上再造经典”的54度内参酒,究竟有何独特之处?

 

▲ 湖南内参酒销售有限责任公司总经理兼党委书记付卓

活动现场,湖南内参酒销售有限责任公司总经理兼党委书记付卓用5个“特别”的数字做了解读。

1956:这一年,酒鬼酒公司前身吉首酒厂成立,至今已经66年。

2008:这一年,馥郁香型酒鬼酒获得“国家地理标志保护产品”认证”。

2004:这一年,艺术大师黄永玉与知名政要联袂创作设计,第一瓶内参酒诞生。

5238:即五种粮食、双曲发酵、三眼泉水、八年以上顶级窖藏老酒。54度内参酒是馥郁香技艺的经典代表,也是跨越半个世纪的匠心制作。

2021:这一年,馥郁香型白酒国标正式落地,馥郁香型正式成为中国白酒的第十一大国标大香型。

 

 

每一个数字,都代表了一段历史。这些历史,都是54度内参酒的来时路,也是内参酒跨越半个世纪仍旧能够被称为“经典”的重要原因。活动现场,内参酒还将这些数字做成钥匙挂件、书签等,通过互动的方式让到场经销商能够对这一段历史有更深入的了解。

 

 

2、强强联手,54度内参酒再攻西北

据了解,54度内参酒定价1599元/瓶,比52度内参酒零售价高出100元/瓶。此次首场发布会走进西安,54度内参酒也由此开启了进军西北,进而逐鹿全国的新征程。

 

▲ 湖南内参酒销售有限责任公司副总经理何飞龙

“2022 年,54 度内参酒上市发布会首站再次落点西安,王者归来,将为高端白酒市场带来一场内容丰富、气势磅礴的文化盛宴,也是 54 度内参酒面向未来的强势宣言书。” 何飞龙肯定道。

 

 

特别值得一提的是,自2020年内参酒走进西安开启西北市场后,馥郁香、内参酒在该市场的香型感知度、品牌认知度、市场渗透度、消费者好感度都逐步提升。截至目前,陕西已经是54度内参酒全国销售前3的市场。

你若盛开,清风自来。

品牌更优、市场潜力进一步凸显的内参酒也吸引到了强劲的伙伴——陕西天驹投资集团成为54度内参酒战略伙伴,双方将强强联手,共同推动54度内参酒在陕西乃至西北市场发展。

资料显示,陕西天驹集团始于1996年,定位“百姓生活高品质服务提供者”,已经成为以“商贸、餐饮、航空”三大产业板块为核心的多元化现代集团,更是众多名酒品牌的合作者。

 

▲ 陕西天驹投资集团总裁庞勃

谈及合作原因,陕西天驹投资集团总裁庞勃深情表示:“第一次喝到内参酒是在2006年,当时内参酒的独特香味深深感染了我。当时我就想,什么时候能够与内参酒合作?这一等,就是16年!”

 

而此次与内参酒合作,也是天驹集团近年来品牌方面的最大动作。庞勃表示,天驹集团将其视为新时期战略产品,将实现钱、人、资源的全力倾斜,做优做强,以更优质的服务回报消费者,为消费者带来更好的馥郁体验。

 

▲ 陕西现代丝路实业有限公司总经理郭伟

对于具体操作策略,陕西天驹集团的全资子公司——陕西现代丝路实业有限公司总经理郭伟表示将从9个方面为54度内参酒保驾护航,即更简单的推销话术、更合理的利润规划、更灵活的费用投入、更苛刻的物流管控、更完善的团队服务、更专业的数字系统支持、更快乐的销售环境、更多元的文化拓展、更平等共享的交流平台。

 

 

除了天驹集团之外,内参酒还与几十家经销商在现场进行了签约。内参酒方面也坚定表示,将在合作中给予经销商更多支持,通过系列优商策略,共推54度内参酒快速在陕西及西北市场开花结果。

3、54度内参酒将是白酒行业的下一个风口?

在此次发布会上,酒水加盟网还获得了一个重要消息:54度内参酒上市发布会预计全年将开展几十场,快速在全国密集上新。这也意味着,自西安自后,54度内参酒将快速被导入全国多个市场。在熟悉内参酒的人士看来,这透露了几大重要信号。

 

 

其一,重塑经典,极致表达“馥郁香”。正如前文所言,54度是馥郁香最初出现时的度数,也可以视为最能够将馥郁香特点表达出来的度数。酒鬼酒历史上的多款经典产品也曾经是这个度数,例如1983年诞生、被誉为开启了中国白酒陶瓷包装新时代的湘泉酒,以及1988年诞生的麻袋瓶包装酒鬼酒。此次,重推54度高端产品内参酒,也是希望通过产品价值进一步彰显国标馥郁香的价值,让品牌价值与品类价值进一步匹配。

其二,产品结构化调整,或推行省内外产品区隔运作。众所周知,自2019年以来,内参酒价值研讨会巡回全国,已经召开了20余场,其主角为52度内参酒。此次,54度内参酒上市发布会之后,据说将取代前序活动。这也透露了,在省外市场,54度内参酒将成为新主推产品。由此不难猜测,内参酒省外主打产品升级之路已经开启。

其三,深耕市场,再走“长征路”深化全国发展。如果说此前巡回全国的内参酒价值研讨会是首轮攻势,那么此次54度上市发布会将成为内参酒深化全国化的2.0版本。再次走进全国,再次一个市场一个市场地突破,内参酒的全国化攻势将再度来袭。但优势是,54度内参酒的此轮铺市,已经有了良好的基础。

 

 

当来路与去路都已经明晰,54度内参酒的发展也已经有了可以窥见的方向。

何飞龙更是表示:“作为馥郁香型白酒的经典之作、标杆之作,54°内参酒将是白酒行业的下一个风口。”

那么,54度内参酒将如何完成“经典之上再造经典,辉煌之上再创辉煌”的新使命?让我们拭目以待。

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