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“五粮液和美文化节的裂变营销有什么效果
更新时间: 2022-06-14 09:46 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

这个“520”,五粮液的裂变营销着实火了一把!5月23日晚八点,首届五粮液和美文化节的重要组成活动《五粮液和美图鉴》H5活动开奖,共有2520位幸运参与者抽中了第八代五粮液、和美小酒礼盒等丰厚奖品,将和美传递给了更多喜爱五粮液的消费者。据不完全统计,截止5月24日,五粮液和美文化节以图文、视频等形式,通过信息流、直播、公司官方媒体矩阵、主流媒体及门户网站、朋友圈自传播等平台持续扩散,已累计实现了2.8亿的总曝光量,远超此前预期,成功从各大品牌的营销战中脱颖而出。

 

有经销商表示,“五粮液和美文化节办得非常成功,身边的核心客户以及消费者都有在积极参与且给予了很高的评价,活动不仅有效传递了五粮液以‘和美’为核心的品牌主张,还有力地促进了产品动销”。

1、火爆全网“和美四重奏”打动亿万消费者

为感恩、致爱、回馈广大消费者,五粮液和美文化节以“点亮和美”“表白和美”“品味和美”“共享和美”惊喜四重奏引爆了这个5月。在此次五粮液和美文化节中,这四个篇章不仅形成了刷屏之势,还成功“破圈”,从五粮液的经销商、粉丝、核心消费者延伸至普通消费者,将“和美”文化进行了更广泛的传播。5月20日一早,《五粮液和美图鉴》H5就在朋友圈被迅速传开,参与者通过活动的10张海报,向亲人、祖国、爱人送上了“惟愿五谷丰登 收获和美”、“惟愿举案齐眉 相映和美”、“惟愿同舟共济 守望和美”的美好祝愿。截止5月24日,该H5活动曝光量达6977万人次,访问量达420万次,并受到经销商和消费者的一致认可。而在视频互动方面,五粮液和美文化节系列主题视频、五城灯光秀AR视频等9条视频,通过腾讯视频号、抖音号、头条号等进行传播,同时,其相关话题全网曝光量达1.34亿人次。

高站位大格局五粮液的制胜关键还有什么?
在酒水加盟网记者看来,如今的品牌营销越来越趋于同质化,个性和特色的打造越来越困难,但五粮液和美文化节显然做到了差异化和个性化,对“和而不同 美美与共”的传统文化进行了更为全面、更高层次的表达。有行业人士表示,五粮液和美文化节之所以能够成功,关键在于借着520节日延伸了爱的意义,将“和美”文化中更深层次的人生和美、社会和美以及国家和美的意义传递给了消费者,对白酒的社交属性进行了升华。活动成功的因素,主要有以下三点:第一,“和美”既符合国家发展的主旋律,也表达了民众内心的愿望。首届五粮液和美文化节以优质、走心的内容对“和美”进行了很好的诠释,在对消费者表达美好祝愿的同时,传播的是社会正能量。


以《五粮液和美图鉴》H5为例,其主题包括守护粮食安全、捍卫生命基因、共创绿水青山、提倡合作精神等等,小到个人的情感需求,大到对祖国强大、全球开放合作的美好祝愿。这说明,《五粮液和美图鉴》H5不仅是互动游戏,更是大家表达“和美”愿望的核心载体。第二,以消费者需求为导向,活动内容丰富多彩。货真价实的高端礼品、趣味性强的和美宴……首届五粮液和美文化节,洞察到了消费者内心的诉求。


5月20日起,五粮液创作发布了《W Love You 因爱和美》系列短片,并通过抖音挑战赛、用户原创视频等形式吸引了年轻消费者的广泛关注。一方面,五粮液完全站在消费者的视角,用他们所喜闻乐见的方式对“和美”文化进行了深度解读;另一方面,通过社交媒体与科技手段,搭建起了与消费者的互动桥梁,将“和美”的内涵顺利地从企业端延伸到了消费端。第三,强强联合,厂商联动合作,助力品牌推广。整个活动期间,五粮液的经销商都在自发分享五粮液和美文化节的内容,线下举办的千场“和美宴”更是得到了各地经销商的大力支持。一位行业分析人士表示,从首届五粮液和美文化节的整体效果来看,“和美”不仅是消费者对生活的美好心愿,也为企业发展提供了更为持久的文化力量。随着五粮液在“和美”文化上的持续深入,将引领企业乃至行业朝着更加健康、更加高质量的方向发展。
 
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