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如何看待金沙酒业为贵州摘要酒量身打造的品牌IP《时代摘要》
更新时间: 2022-06-28 15:22 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

从今年1月首次提出,但现如今正式推出,这个金沙酒业的特色IP终于不再犹抱琵琶半遮面了!

6月27日,由金沙酒业联合新华网打造的摘要专属IP《时代摘要》栏目,在新华网全媒体平台正式播出。

据了解,《时代摘要》通过在全国范围内开展“点亮中国隐形冠军”大型主题采访调研,深入各大行业隐形冠军企业,与华熙生物等12家企业的创始人对话,共同探究中国隐形冠军的时代特征,解码中国企业高质量发展,发掘中国经济崛起的力量。

由此不难看出,作为金沙酒业为贵州摘要酒量身打造的品牌IP,《时代摘要》在为观众分享企业家面对时代机遇时的智慧、勇气和选择的同时,以此为契机构建起新时代精神的沟通阵地,强化品牌文化建设,开拓高端白酒品牌竞争的新格局。

1、赵燕眼中的“时代摘要”

《时代摘要》的上线,有着它的特殊意义和时代背景。

在疫情的影响下,世界形势越发呈现出复杂性,时代滑向更大的不确定。在不安与迷茫中,需要这个时代的隐形冠军企业们传递积极的信号,分享穿越周期的秘密。

以华熙生物为例,在其22年的发展历程当中,到底是时代造就了华熙生物,还是华熙生物推动了玻尿酸消费时代的到来?

在华熙生物董事长赵燕看来,华熙生物能有今天的成绩,要归功于时代的发展,时代推着企业往前走,企业是在整个大的时代背景下取得了良好的发展。企业要想取得发展,要坚守自己内心的初心和使命。只有长期坚守,时代的红利来临之时,才能紧跟时代,提供时代需要的好产品。

赵燕表示,无论做什么产业,她就奔着六个字:健康、美丽、快乐。它的内涵就是让生命有质量,在有质量的前提下去延长它。这就是她22年来不变的初心和愿景。

对于一家企业而言,什么才是最重要的?赵燕认为是质量管理体系和研发体系。一家科技创新企业,只有拥有强大的质量管理体系,生产出来的产品才是稳定的、有质量标准的,才能打开市场。其次,只有拥有研发体系,才能持续不断地去创新,产品才能持续迭代。

无独有偶,赵燕对于企业、时代和发展的解读也与金沙酒业一直坚持“为美好生活酿造”,所坚持的品质理念和“美好文化”相契合。两家同样成功的企业在这上面的共鸣,也从侧面表明,品质是企业在时代浪潮当中脱颖而出的首要因素。

2、摘要IP迭代升级,更进一步的“精炼提要”

实际上,在《时代摘要》之前,金沙酒业已经围绕摘要品牌进行了一系列的IP打造。

早在2020年,金沙酒业就推出了以摘要酒为核心的摘香盛宴,全国多地的巡回举办,使得贵州摘要酒的影响力从贵州延伸到了全国。

去年5月金沙酒业又将摘要品牌的定位升级为了“来自贵州金沙的高端酱香白酒”,摘要酱香酒,高端新选择,全国销量增长超100%。其中的“摘要酱香酒,高端新选择!”更是成为摘要酒品牌新内涵。

2021年底的“2022做个新选择”抖音全民挑战赛、南方人物周刊“2022美好生活新选择”专题报道,年初又推出“我和摘要的故事”征文活动,这些举措让摘要的品牌影响力从白酒行业突破到了更为广泛的圈层。

这一系列的举措不仅使得摘要品牌的认知得到了进一步的强化,也带来了切实的销售增长,2021年,摘要酒单品实现回款超37亿元,成为高端白酒品牌当中一款现象级的超级大单品。

进入2022年,面对复杂的国内外形势和产业发展现状,金沙酒业也紧跟时代的脚步,以“美好文化战略”为抓手,对摘要酒的品牌IP进行着迭代升级,推出了《时代摘要》。

这种纪实性的探访中所呈现的从企业初心到品质坚守,从企业家的担当到如何适应年轻消费者的话题讨论,在“两个一百年”交汇的时间节点下,具有特殊的群体意义与时代价值。

其背后的本质是从“个体”到“企业”再到“国家”最后到“时代”的多维度展开,探寻当下的时代命题,在每一个“小我”和“大我”之间,找寻中国企业高质发展的内生动力,成为中国实体产业的发展“时代摘要”。

3、《时代摘要》,一个一举多得的IP样本

众所周知,高端酒之间的竞争,品牌底蕴、品牌价值是第一位的。摘要品牌,作为一个非常有故事、有内涵、有张力的定位,在移动互联时代,如何把摘要酒的这一品牌诉求植入目标消费者心智,不断提升其品牌力?

本次精心策划的《时代摘要》就很好地解决了以上问题。

作为一个聚焦于当下的节目,讲述者是赵燕这样的企业家,倾听者亦不乏社会精英人士,再加上摘要酒的高端定位,三要素完美结合,成为“名酒进名企”的高等级样本。

这种以消费者的精神诉求出发,与其实现良性互动,使得摘要酒不再局限于只是一个品牌,而上升成为一种精神产品,一种文化传承,使得品牌与消费者完美链接,增强了品牌粘度,输出了摘要酒品牌的核心诉求,从多个维度提升了摘要酒品牌的知名度、美誉度,扩大了品牌影响力。

更为重要的是,《时代摘要》不仅局限在视频当中,接下来金沙酒业还将配套《时代摘要》在济南、广州等举办6场高精特新线下活动及今年底在博鳌的年度盛典。首场将在7月中在济南开启,并结合“摘香盛宴”让更多目标消费者,沉浸式感受摘要的品牌、品质、品位,精准而高效。

这种创新品牌营销的方式,在相对保守的白酒行业来说,是一次具有前瞻性、创新性的大胆尝试,对培育消费者也有着显著的推动。

有行业专家认为,品牌IP化的营销新时代,金沙酒业的品牌战略已快人一步,抢得了企业发展的品牌、市场先机。

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