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遵义酒业集团在下什么样的酱酒文化大棋,“遵义百年文兴”系列释放又哪些财富机遇?
更新时间: 2022-06-28 11:54 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

6月25日,由贵州省期刊协会、北京亚泰珍本期刊博物馆、遵义酒业集团有限公司、贵州华彩文化中心主办的“旗帜与号角:先进文化——百年百种党刊珍本展”暨遵义酒业集团百年文兴品牌发布会在贵州华彩文化中心线下、线上同步举行。

▲遵义酒业集团百年文兴品牌发布会

对此,有行业人士认为,这场定位“致敬百年文化复兴之美”的高规格“年代珍本展”和文化品牌战略发布会,体现了遵义酒业集团超前的品牌战略认知和文化洞察。

从今年3月份召开的“为酱酒产业高质量发展赋予文化之魂研讨会”到今天的百年文兴文化品牌战略的发布,种种迹象表明,遵义酒业集团正在下一盘酱酒文化大棋,力图通过抢占酱酒“年代国潮”制高点,为酱酒产业高质量发展插上文化之翼。

1、“文化”起手式,遵义酒业精准切入市场需求

去年8月,由国资控股的遵义酒业集团成立,引发行业的重点关注,作为中国酱酒领域的一个“新星”,遵义酒业集团以什么样的姿态奔跑,以何种方式行进?如何在市场化程度极高的白酒行业中成长自我、壮大自我?成为不少行业人士热议的话题。

如今,在通过了半年多的市场调研后,遵义酒业集团得出了结论:“消费者更喜欢有文化的产品。”

▲遵义酒业集团董事长龙静

遵义酒业集团董事长龙静在致辞中表示,“我们正好在遵义这个红色光芒释放的地方,肯定是要挖掘遵义红色IP和年代国潮背后潜在的力量”。

龙静指出,遵义酒业集团的成立是遵义市政府为“建设以茅台酒为引领的贵州酱香白酒品牌舰队”和“构建‘品牌强大、品质优良、品种优化、集群发展’的贵州白酒产业发展体系”所做出的重大战略部署。

龙静坦言,“百年文兴”是遵义酒业集团的重大文化战略,是立足产区充分发挥酒业类国有独资企业以文化赋能酱酒业高质量发展的重大安排,也是深入贯彻“增强文化自觉,坚定文化自信”国企担当和国企责任。

在一些行业专家看来,文化是让一个企业具有强大的生命力和创造力的主要因素,而对于白酒产业来说文化也同样如此,随着近年来“做酒的最高境界,就是做文化”,在酒业界形成共识,越来越多的企业也将文化视为发展的重要方向,对于新生的遵义酒业集团来说,以文化作为起手式,切入到酱酒当中,不仅使得品牌形成了差异化的竞争,同时也赋能了酱酒产业的高质量发展。

2、以“年代国潮”文化为引,打造文化营销

据了解,本次发布会上,遵义酒业集团主要带来了“年代国潮”系列的四款产品。分别为遵义百年文兴1915、1979、2008、2035。

遵义酒业集团表示,“遵义百年文兴”系列产品的最大特色就是年代数字与文化相结合,今天推出的这四款产品旨在以酒为载体记录百年文化发展与复兴之路。

▲遵义百年文兴1915、1979、2008、2035

数字+国潮,这一系列产品有何寓意?

1915年,新文化运动拉开了中国百年复兴的序幕,也在这一年茅台酒在巴拿马万国博览会一摔成名。

1979年,中国开始举世瞩目的改革开放,一首“春天的故事”吹醒了祖国的大江南北。

2008年,北京奥运会让全世界重新认识中国,一个“强起来”的中国已初露峥嵘。

2035年,我们许下承诺,一个文化强国将屹立于世界东方。

此外,遵义酒业集团透露,目前其正在向国家知识产权局申请注册“遵义1935”商标,下一步还将围绕“1935”作出重大部署和安排。

▲遵义市<仁怀市>酒业协会

为遵义百年文兴1915出具品评意见书

▲著名白酒专家、贵州食品工程职业学院院长吴天祥为遵义百年文兴年代国潮系列酱酒品评

中国白酒产业资深品牌文化战略专家,遵义酒业集团百年文兴品牌文化战略和“年代国潮”系列酱酒的发布人徐诗云认为,中国白酒已进入“文化营销”阶段,遵义酒业集团作为产区国企酒业集团,应以“文化”引领酱酒产业高质量发展。引领品质做标准,引领文化作标杆,在酱酒市场这个完全成熟的赛道上,要想获得人们的喝彩,就要改变奔跑的路线和行进的方式。

▲遵义酒业集团品牌文化战略顾问徐诗云

徐诗云表示,实施“年代国潮”文化战略,隆重推出遵义百年文兴年代系列品牌,全方位构筑和筑牢“年代国潮”的文化IP,掌握“年代国潮”文化IP话语权就是遵义酒业集团文化营销的重要组成部分。

3、行业认可,经销商抢购,市场运营第一枪正式打响

从上述内容不难看出,“国潮”是本次发布的“年代国潮”系列的主要特色,在酒水加盟网看来,在当下的市场环境下,以此为切入点可谓恰逢其时。

一方面“国潮”意味着中国创新力量的崛起,彰显了中华文化自信的觉醒。时至今日,令世界关注的已不仅是“经济的中国”,更是“文化的中国”。

另一方面现在,越来越多的消费者愿意为传统文化而消费,遵义酒业集团看中这一历史机遇,让“国潮”文化转化为一个商业化的表达,无疑在同质化严重的酒类市场竞争中拥有了一张炙手可热的王牌。

资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家张权图认为,“国潮”二字在字面上看是中国潮流的简称,其实“国潮”更是中国文化与当下潮流相结合的代名词。遵义酒业集团百年文兴品牌借势“年代国潮”,走出了一条有别于其他酒企的高质量发展之路,逐步形成了一个独具辨识度的中国酱酒文化品牌。

▲资深酱酒专家、国家一级品酒师、

首批酱酒文化传播大使权图

除了专家和行业的认可,市场方面也用实际行动表达了对该产品系列的认可。截至发布会结束,遵义酒业集团百年文兴年代国潮系列产品已经签约40余家经销商。

▲遵义酒业集团百年文兴年代国潮系列

产品签约仪式

有福建省经销商代表表示,这些“年代国潮”的酱酒产品,品牌上有国企背书,品质上有专家把控,文化上又赋予了新的内涵,属于是酱酒行业里面不多的高端产品和文化精品。

此外,为进一步发挥创意策划、文化传媒、品牌建设在助力酱酒产业高质量发展中的重大作用,做强、做优白酒产业,培育壮大白酒企业梯队,打造贵州酱香型白酒品牌,构建“品牌强大、品质优良、品种优化、集群发展”的贵州白酒产业发展体系,在有关方面的支持下,贵州大美酒文化传媒有限公司正式成立,并在“致敬百年文化复兴之美——遵义酒业集团百年文兴品牌发布会”上重磅推出“酱酒视界”拳头品牌。

▲“酱酒视界”微信公众号上线仪式

“酱酒视界”定位“酒业领导的资讯秘书”,传递酒类价值,提供创意策划、产品设计、包材生产、品牌塑造、传播推广、沉浸式体验、供应链金融等一站式服务。

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