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习酒将迎来怎样的发展机遇期?又将以何种姿态矗立于中国白酒品牌之林?
更新时间: 2022-07-07 09:38 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

持续奔跑、奋进不止2022正式进入下半年,行业发展也迎来了较为有利的客观环境:疫情形势大为好转,大力发展经济成为主旋律。可以预见的是,今年下半年,行业将“热闹非凡”:头部企业都志在抓住下半年,弥补上半年的“损失”。

事实上,对于全年的发展节奏、下半年的发展部署,习酒早已开始布局。也正是基于早的布局、对的行动,习酒不仅在上半年实现较好成绩,也让习酒在下半年的竞争中实现了“抢跑”。
在酒业家看来,当前的行业环境下,习酒近期的一系列举动不仅对于习酒实现全年销售目标是一种加持,更是构建习酒更加厚实发展基础的关键,是利于习酒品牌健康和市场健康的重要举措。

1、大事与要事!习酒奋进的上半年

上半年的习酒,异常“忙碌”、持续奋进。
春节过后,3月份疫情的反弹给行业发展几乎按下了“暂停键”,回顾整个3月份,行业都是“静悄悄”,这种状态甚至一度延续到了5月中旬,在长达两个多月的时间中,疫情给酒业的发展带来了巨大的影响。
但是习酒,却早早地开始了应对和破局。
4月16日,行业瞩目的习酒品牌战略升级发布会在习酒公司成功举办,会上重磅发布了习酒全新的品牌战略定位:习酒,大师与时间的杰作——高端酱酒领先。这也吹响了习酒向品质引领和实现高端酱酒领先的冲锋号,不仅是在酱酒领域,对于整个头部白酒品牌阵营而言,都宛若“一声春雷”。


4月17日,习酒公司2022年第一季度营销工作会在习酒公司成功召开。看似是对一季度营销工作的总结,实则是习酒及时研究市场、分析市场并进行应对的重要表现,也是对二季度甚至是全年营销工作的重新定位和梳理,这种重新定位和梳理的前提是:一季度的各种因素作用下,企业需要作出应对,而且是及时、有效的应对。很显然的是,习酒做到了。
酒业家了解到,在这次营销工作会上,习酒公司党委书记、董事长钟方达提出了“强信心,聚共识;稳价格,守红线;控销量,稳配额;抓消费,促增长;挖潜力,促动销;强传播,树品牌”等36字方针。


短短36个字,全面且准确地定位了习酒的营销工作,尤其是从第二季度开始的营销工作重点转变。强信心、稳价格是在疫情的深度影响下,品牌营销工作的当务之急,而抓消费、促动销则是习酒新发展阶段定下的市场营销重点工作。
4月下旬,习酒公司全力打造的高端战略核心单品——君品习酒,宣布焕新升级,这也是习酒全新品牌定位发布之后习酒第一个大的品牌举动。君品习酒的焕新升级,也是对习酒全新品牌定位的一大有力支撑。


在酒业家看来,4月份做了大量重磅工作的习酒,从品牌的反应和行动速度上来看,早早地走在了行业前列。而这种“忙碌”给习酒带来的收获就是:5月份开始,习酒已经全力“跑起来了”。
5月开始,围绕君品习酒焕新,多地掀起了焕新升级的品鉴热潮,聚焦高端消费者圈层,实行消费者培育。5月底,“君品·雅宴”再度重磅启动,在大型高端品鉴活动上,习酒再次走在了行业前列。随后,“君品荟”“君品习酒杯高尔夫全国大师赛”等活动也相继开展。


眼下,半年已过,在相同的经济和行业形势下,习酒的上半年,无论从动作的数量上,还是从动作的质量和成效上来看,堪称白酒品牌中的“佼佼者”。也正是这样的强势表现和早的行动、对的路径,使得习酒为全年业绩的稳增长打下了坚实的基础。

2、多项举措释放强信号,下半年的习酒要强势“发力”

即使成绩斐然,习酒也从未停下“奔跑”的脚步。一系列举措和动作都表明,习酒对于下半年有着更大的期待。
6月份,当行业开始逐渐“忙碌”时,习酒给出的态度是:更勤奋。
6月17日,习酒召开品牌运营商大会,全面定调新形势下习酒的品牌运营工作,树立品牌运营商的信心。酒业家注意到,在这次会上,习酒释放最重要的信息依旧是市场与动销。这也说明,习酒不仅注重自身市场的健康发展,消费培育和动销,同时也注重品牌运营商的市场健康度和产品动销。其目的就是打造一个整体更为健康的习酒市场。
6月21日,习酒又一举动引发行业注意:举行青年习酒经销商综合能力培训班开班仪式。注重对青年经销商的综合能力培训,这一方面是习酒的扶商强商之举,另一方面也是加强习酒经销商团队能力的关键举措。在这次会上,习酒方面透露:在酱酒的“调整期”关口下,习酒将坚持对经销商伙伴“不抛弃、不放弃,引着走、推着走”的理念。

从品牌到市场,从产品到动销,从经销商到消费者培育,一件件、一桩桩记录了习酒这不平凡的上半年,也释放出习酒下半年要更加发力的强信号。
从习酒上半年的这些举措可以看出,这些举措不仅是习酒面对上半年行业困难时期拿出的有力之举,更是习酒谋局未来,布局长远发展的重要体现。尤其是品牌定位升级、消费者培育、经销商队伍的加强、注重市场的健康发展等,这些举措的意义和收获不仅在当下,更在长远。
当前正处于行业的调整期,习酒不仅具备优势品牌的竞争力,还在不断强化和提升各个维度的优势和竞争壁垒。
那么,习酒将迎来怎样的发展机遇期?又将以何种姿态矗立于中国白酒品牌之林?答案无疑是值得期待的。

来源:酒业家
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