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水井坊独创的全新IP:球桌、酒桌和圆桌
更新时间: 2022-07-12 14:34 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

在白酒行业,如果要评IP跨界营销标杆的话,水井坊当有一席之地。

从联动文化IP《国家宝藏》到玩转国球IP,水井坊总能抓住营销创新突破口,打出漂亮的“组合拳”。

昨日(7月8日),水井坊在成都启动了一个覆盖8城的系列活动——“以桌会友·成就美好”城市论坛。这是水井坊继成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴、全球指定庆功用酒后的又一重磅动作。

本次活动现场,不少嘉宾拿出手机记录下精彩时刻,“这个活动太棒了,预感接下来它的影响力将超出大家的想象。”

紧接着,在7月9-10日,由中国乒协和WTT世界乒联主办的“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛也将在成都启动,与城市论坛一起,让不同“桌”的代表碰撞思想的火花,以拼搏致敬美好城市,为城市未来发展创造提供助力。


▲“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛(成都站)启动

据了解,“以桌会友”是水井坊独创的全新IP,通过球桌、酒桌和圆桌,链接各路精英,集思广益,为城市发展和美好生活创造更多的可能性。

酒水加盟网记者看来,“桌”既代表的是媒介,同时也代指不同的“圈层”和人。那么,回归到商业价值,水井坊是以圆桌、球桌和酒桌为抓手,构建了企业全新的“会友”路径,从而也为品牌跨界链接和圈粉消费者提供更多的可能。其实,从成都站现场精彩的思想碰撞以及嘉宾们积极的反馈,也都说明水井坊这个创新IP在致敬美好城市上引起了共鸣。

行业观察人士指出,一手城市论坛,一手业余赛,可以看到,水井坊“以桌会友”IP致力于打造独特的城市“桌”文化,从而“汇”人才,为美好城市贡献一份力量;“惠”民众,以国球精神带动全民健身;“会”朋友,实现品牌圈层的扩大。

1、以桌会友,创造一个有使命感的平台

值得注意的是,在活动现场,四川水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪透露,水井坊作为WTT世界乒联的全球顶级合作伙伴和成都名片,将在2022年,以成都为起点,跨越长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州八座城市,打造“以桌会友•成就美好”城市论坛活动。

▲水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪

据了解,成都作为“以桌会友·成就美好”城市论坛的第一站,水井坊本次活动汇集了经济、体育、品牌、媒体等多个领域的精英代表,探讨对“以桌会友”的认识,共论“成就美好”的方法路径。

对于这个全新IP,四川水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪表示:“以桌会友就是为了成就美好。希望水井坊能创造一个有使命感的平台,以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家,讨论如何成就更好的未来。”

“以球会友,以酒为媒,共谋发展,以‘小’博‘大’,共促繁荣。”中国乒协副主席高亚翔站在体育和经济发展的角度指出:“通过小小圆球为城市筑建一块通向美好生活的基石,为城市经济社会及文化建设注入新的活力,推动成都文化体育事业的蓬勃发展。”

▲中国乒协副主席高亚翔

此外,成都中小企业协会会长苏非在发言时表示,水井坊在国球、美酒、企业间搭起了一座桥梁,企业间以桌会友、交流资源、共谋发展,让中小企业能在新时代新经济下,更能及时把握机会,更有信心迎接挑战,继续以主人翁的姿态为这座城市成就更多美好。

健康生活和文化自信一直都是美好生活的重要元素。从这个层面来看,“以桌会友·成就美好”城市论坛的价值起于商业,但不再局限于商业,而是正在为成就城市美好贡献力量。

高亚翔总结说:“水井坊这个IP以成都为起点,在多个城市为‘小’球搭建‘大’桌,推动人与人之间的交流,促进城市与城市的互动,提升国民身体素质,成就更多美好时刻。”

2、以桌汇才,拆解“成就美好”的真意

朱镇豪指出,“以桌会友 成就美好”城市论坛将会聚各界领袖,分享不同观点与人生体会,为每一个城市发展把脉,创造更多可能性。

需要指出是,在本次论坛(成都站),水井坊就邀请了国务院参事室特约研究员姚景源、乒乓球世界冠军王涛、场景实验室创始人吴声和知名主持人刘仪伟,一起围绕“以桌会友·成就美好”这一主题,致敬成都的曾经和现在,探索城市发展的未来,以及可带给各个“桌”圈层的成就、美好和文化自信。


▲从左至右:知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声、乒乓球世界冠军王涛

那么,成都作为第一站,来自不同的“桌”的代表又碰撞出了哪些思想的火花?

对于成都的优势,姚景源指出:“身处成渝经济区的成都是中国经济最有活力的城市之一。”

作为一个人流、物流和信息流的中心枢纽,但成都的城市“底色”却是更人文的,诸如安逸、巴适等词是民众对它的印象。

所以,在王涛看来,成都是非常一个包容的城市,也是一个具有创新活力的城市,正是这些人文“底色”成就了成都的安逸生活和美好。

“在矛盾的张力里面,我们看到成都幸福生活的本色,所有的一切都可以包容。”吴声表示,从场景的角度来看,休闲巴适是一种生活状态。而这种“小确幸”却是后疫情时代,成都给世界示范的一种美好生活方式,可以让人与人之间打破隔阂,更加亲近。

从现场来看,本次论坛引起在座上百位来自各个圈层精英人士的强烈共鸣。现场中小企业代表表示:“论坛上充满了思想和观点的碰撞,水井坊的论坛是一种媒介,也是一个平台,把不同领域的人连接在了一起。”

茶桌、酒桌和火锅桌,他们是大众成都的印象。但在这些“桌”代表的是一种链接能力。从城市来看,成都在跨界和链接的过程中,成就了新的组合,延伸了新的业态和活力;而从企业来看,水井坊以桌会友论坛的形式搭建了一个全新的“会友”平台,以“桌”为契机,以“酒”为介质,邀请球桌、酒桌、圆桌代表,汇聚一堂进行思想交流与碰撞,深入城市历史、人文、经济,致力为成就美好城市贡献一份力量。

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▲乒乓球世界冠军王涛和水井坊一起“乒“了,展示冠军风采

3、借“桌”攻城,创新圈层突围的策略

其实,每一座城,传承着历史底蕴,滋养着一方文化,孕育着各路豪杰。水井坊独创的“以桌会友”IP,深入八座独具特色的城市,串联业余乒乓球联赛、美好城市论坛、晚宴品鉴三大板块,构建水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。

由此来看,水井坊以“桌”为支点,可撬动社会资源,为美好城市发展助力;可惠及广大民众,为全民健身作出贡献。此外,从商业的角度来看,在打通圆桌和球桌之后,水井坊的“以桌会友”则可以为深耕圈层赋能。

需要指出的是,江苏、河南、湖南、四川、广东、河北、浙江等是水井坊的几大重点市场。而此次“以桌会友·成就美好”城市论坛也将覆盖这些市场。

行业观察人士指出:“我们看到的是水井坊构建的独特‘桌’文化,而从市场的角度来看,以桌会友是跨界、链接上的创新,而这个IP会友价值也将直接为品牌动销提供助力。这实际上是水井坊借‘桌’攻‘城’,强化自己在重点市场的优势。”

作为“酒中美学”的代表,水井坊是成都的文化名片。所以,业内人士认为,水井坊的“以桌会友”这个IP就是600年传承与创新的表现,持续展现了水井坊在圈层和价值营销上的功力,在业内具有突破性的影响。

从长远来看,将国球精神与城市文化、历史文化、中国白酒文化、品牌文化相结合,水井坊创造的“以桌会友”系列IP,将延伸出更多个“桌”,聚焦更多圈层,持续在更多城市产生影响力,传播积极向上、拼搏进取的健康理念,也精准传递了水井坊的品牌愿景和价值。

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