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习酒·敦煌四祥瑞到底有着怎样的魅力?
更新时间: 2022-07-19 16:25 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

7月16日,“习酒·敦煌四祥瑞上市发布会”在鰼部酒谷举行。本次习酒·敦煌四祥瑞的上市发布引发了来自行业内外的重点关注,据不完全统计,当天短短两小时里有超过300万人次涌入酒水加盟网等直播平台观看习酒·敦煌四祥瑞的上市发布。

那么,习酒·敦煌四祥瑞到底有着怎样的魅力?又有哪些独特的价值?该款产品以后又会如何运作?

1、应运而生的习酒·敦煌四祥瑞

近年来,在宏观政策倡导文化自信与人民物质生活水平提高的双重作用下,中国白酒精神文化层面的消费属性日益凸显;用文化为品牌赋能,以文化对位实现品牌占位成为酒企共识。在此背景下,习酒·敦煌四祥瑞应运而生。

发布会上,中国酒业协会名誉理事长王延才对习酒·敦煌四祥瑞表示,习酒·敦煌四祥瑞凝聚着习酒对中国传统文化,特别是敦煌文化的继承和创新,承载着习酒对新时期品牌战略的全新思考,彰显着习酒对文化营销的高度重视。

▲中国酒业协会名誉理事长 王延才

王延才强调,“对中国酒业而言,中国白酒与敦煌文化的深度融合,必将是行之有效的探索,卓有成效的尝试、可资借鉴的样板。”

在行业人士看来,习酒·敦煌四祥瑞不仅是文化习酒的探索者,还是习酒全新品牌战略的践行者,更是习酒飘香世界的表达者,是习酒立足新发展阶段,贯彻新发展理念,融入新发展格局的躬行实践,可谓习酒高端文创产品的力作。

2、独具特色的习酒·敦煌四祥瑞

作为一款集习酒文化、敦煌文化、祥瑞文化之大成为一体,创新性地将敦煌文化与习酒文化进行融合,并创造性地以中国祥瑞文化作为自身品牌核心的高端文创产品,习酒·敦煌四祥瑞的前景如何?接下来又将如何运营?

发布会上,正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光进行了详细的解读。

杨光表示,当前中国白酒行业正经历冰火两重天,一方面受多种原因影响行业出现产品价格下滑,渠道利润压缩,市场动销缓慢等问题;另一方面行业基本格局向头部集中程度加强,以习酒为代表的高质量企业保持持续增长。

杨光认为,虽然未来如何发展,依然存在很多的不确定,但是习酒的发展势头是可以确定的,特别是随着习酒迎来发展新高度,习酒的大单品和高端文创产品将成为不确定时代的最大确定性。

杨光的说法并非空穴来风,有数据显示近年来国内礼品市场规模已经升至万亿,其中高端白酒市场规模达到千亿,到2029年有望突破1600亿,如此庞大的增量显然为习酒的高端文创产品提供了广阔的发展空间。

此外,回归到产品本身来看,习酒·敦煌四祥瑞的运营也独具特色。

据了解,习酒·敦煌四祥瑞分为单只和套装,其中2022年单只发售40吨以九色鹿为表达点,套装发售5299套,未来5年单只还计划推出守宝龙、青鸟、翼马为表达点的产品,套装则计划呈现5斤坛、10斤坛,以产品序列化的产品来进行市场运营。

同时,作为一款以可赏、可藏、可礼、可品的特点匹配企业家个人圈层的文创产品,正一优供还在当天向贵州省慈善总会捐赠100万元用于“善行贵州·柏延之家”公益项目,用以支持贵州的养老服务,这也让这款产品的身上打上了浓厚的公益色彩。

3、一款“现象级”的文创产品

作为将敦煌文化与习酒文化融汇与升华的一款产品,习酒·敦煌四祥瑞自现身以来便在行业内引起广泛热议。

如今该产品正式上市,无疑在行业引爆了新的热点,就像引发“蝴蝶效应”般,产品的热度也不断被推高,成为行业关注的“现象级”文创产品。

习酒·敦煌四祥瑞为何能够成为一款“现象级”的文创产品?

首先,习酒·敦煌四祥瑞的战略地位决定了其稀缺价值。

“文化习酒”作为习酒公司“十四五”重大发展战略,是习酒核心竞争力培育重点建设工程,而习酒·敦煌四祥瑞就是该战略“内容、载体、成效”的融合。

基于对产品的重视,习酒·敦煌四祥瑞不论是经销商数量还是产品投放量管控的都非常严格,常言道物以稀为贵。总体产量是限量的,再加上稀有的经销权和习酒品牌强大的背书,注定了这款产品以后的市场价值要不断升值。

其次,这款产品本身也是价值的象征。

作为一款以企业家个人圈层,纯圈层化的文化产品,习酒·敦煌四祥瑞特别以“祥瑞”为IP打造了一套价值化品鉴体系,利用“祥瑞志+祥瑞宴”个性化、高端化、专属化推广模式,精准触达目标消费者,传扬中国祥瑞文化,这让这款产品的收藏价值被进一步放大。

以当天的发布会为例,主办方没有单纯将其作为一场产品的发布会,而是以此为契机,将其做为“祥瑞志”这一独特视听盛宴的样本。不论是细致入微的餐具、酒具还是美轮美奂的《敦煌飞天》,亦或是破空而来的激光九色鹿,无不体现了习酒·敦煌四祥瑞浓浓的仪式感。

最后,站在酒商的角度来看,习酒·敦煌四祥瑞符合当下潮流。

近年来,随着消费升级,人们对高品质、高价值的白酒消费需求与日俱增,一方面“喝少点、喝好点”逐渐成为一种消费共识。另一方面,随着酱酒开始从品类扩张转向品牌竞争,作为头部品牌的习酒自然具备了较强的先天优势。

特别是在白酒进入结构性繁荣新周期的大背景下,市场资源正在向优势产区、优势企业、优势品牌集中,文创产业不断崛起的背景下,习酒·敦煌四祥瑞自然具备了无可比拟的发展优势。

“酒类高端消费市场呈现出扩容和多元化的趋势,这是习酒·敦煌四祥瑞的机遇;我们选择产品,也要抓住时代主旋律,习酒·敦煌四祥瑞前景就值得期待。”在一位经销商看来,要是能买到习酒·敦煌四祥瑞,就好比抢到这款产品的“原始股”,不仅能升值,还可以见证这款产品的成长过程。

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