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宇宙牌酱酒,在白酒行业会碰撞出怎样的火花?
更新时间: 2022-07-19 14:32 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

近两年来,在茅台的引领之下,酱酒品类异军突起,迎来了高速发展期。整个茅台镇变得门庭若市,各路资本、经销商以及酱酒爱好者纷纷涌进酱酒产区,投资热与代理热也随之而起。

在酱酒市场百花齐放的背景下,一款名为宇宙牌酱酒吸引到酒水加盟网的注意,不同于传统酱产品的瓶型,这款产品的设计灵感来源于宇航员形象与浩瀚宇宙的星辰大海,从外观上就传递出了这款产品极具探索精神,与追逐理想的品牌特质。

那么,将“宇宙”的大IP与白酒相结合,会碰撞出怎样的火花?

1、内外兼修,彰显差异化竞争优势

数据显示,2021年,中国酱酒产能约60万千升,约占白酒产能的8.4%,酱酒行业实现销售利润约780亿,约占白酒行业利润的45.8%。

酱酒的造富实力毋庸置疑,而对于当下的经销商来说,如何找到一款有品位、有独立品牌精神的酱酒至关重要。

从这个方面来说,宇宙酱酒从品牌、设计等多个方面彰显出了其独立、冒险、探索的品牌精神,与传统酱酒品牌做出了明显的区隔:

第一,从品牌名来看,宇宙酱酒就体现出了其创新之处。

一方面,好的品牌名一定要让消费者好记忆,而能够自带流量更是加分项,“宇宙”就借助了热门IP的影响力,降低了消费者的记忆成本;另一方面,部分酱酒产品还会借用知名品牌的关键字,不免有“蹭名牌”之嫌,“宇宙”之名则显得与众不同,更容易在同质化的酱酒名称中脱颖而出。

第二,从外观设计来看,宇宙酱酒更让人眼前一亮。

既有以宇航员为灵感的卡通形象设计,又有能够表现出宇宙星系的的充满科技感、未来感的设计。这些或可爱、或前卫的设计作品,不仅与“宇宙”酱酒的品牌名相互呼应,也更能够吸引消费者的眼球,体现出差异化的竞争优势。

第三,从产区来看,宇宙酱酒产自金沙县,早在100多年前的清道光年间,金沙源村异地就已有窖酒生产,到清光绪时,已有酱香型大曲酒产出,与茅台同宗。如今金沙更是与仁怀、习水产区形成了三足鼎立之势。

2、借势航天热度,“宇宙”价值再加码

事实上,宇宙酱酒的优势还不仅于此。近年来,大众对航天、太空的高关注度也为“宇宙”品牌的热度再添了一把火。

众所周知,2021和2022年都是中国的航天大年,2021年10月,神州十三号成功发射,这是中国载人飞船首次长期在轨停靠六个月。2022年6月,在神州十三号“回家”不到两个月后,神州十四号载着3名宇航员前往宇宙“出差”,两次成功发射不仅彰显了中国太空技术,尤其是载人航天技术的蓬勃发展,还体现了中国综合国力的提升。

由此来看,“宇宙”已经成为大众所集中关注,社交媒体所集中探讨的热点话题,宇宙牌酱酒的出现则适时迎合了这一全民关注的热点事件。

有行业人士认为,白酒是一种强社交属性的产品,消费者喝的不仅是品质,还有背后好的故事。

“宇宙”品牌在80年代就成功注册了商标,也因为彼时相声名家马季的知名作品,在60-80年代人的心中都有较强的记忆点,那段奋斗的岁月是这代人心中共同的回忆,同时,产品在外观上又加入了与航天相关的文化创意,适应了现代消费者的审美,给予了产品更多元化的价值与意义。

值得注意的是,在航天的概念之外,“宇宙”品牌还与“元宇宙”的概念有连接点。2021年被称为元宇宙元年,作为人类数字化、智能化高度发展下的虚实融合的社会新形态,“元宇宙”堪称未来的超强风口,这些都为宇宙酱酒赋予了更多的想象空间。

据悉,宇宙酱酒未来也将围绕“元宇宙”概念推出更多富有文化创意的产品,敬请期待!

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