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海之蓝的升级迭代,都调整了哪些方面?
更新时间: 2022-08-02 09:47 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

7月29日,以“蓝色新风尚 时代新经典”为主题的海之蓝超级发布会通过线上直播的方式举行。

经过上半年的试点与预热,洋河股份战略核心单品“2022版海之蓝”将在接下来启动全面上市工作。

在今年启动海之蓝的升级迭代工作,是洋河又一关键决策,而这一品牌层面的调整变化,也引发了行业高度关注。

1、绵柔增添了新底色!

众所周知,海之蓝是一支堪称白酒行业经典的产品。

从中国白酒绵柔品类的开创者,到湿地名酒标准的制定者,2022版海之蓝依然献出了满分的诚意。

从外包装来看,2022版海之蓝采用蓝色与金色交融,蓝色是海之蓝的标签,也是海之蓝的灵魂。金色,浮光闪闪,恰似沙滩上闪烁的理想。

当蓝色和金色交融,律动的线条组合成交织的海浪,犹如一段迷人的五线谱在海地交融处谱写出动人的乐章。

在瓶身方面,延续主标贝壳造型,微调轮廓线让其更流畅、更时尚。瘦腰瓶身设计更好把握,符合人体工学,带来触觉层面的绵柔。全新工艺提升主标档次,更加精致细腻,更具时代朝气。

在体验方面,2022版海之蓝在正式上市之前,经历“三关品鉴”:

第一关是“专家关”,由200多名评酒师进行专业鉴评;

第二关是“员工关”,万名员工进行饮后舒适度试验;

第三关是“市场关”,由洋河在全国各地市场组织数万名消费者意见领袖进行试喝,对饮前、饮中、饮后的反应进行评价,追求的是品质从99%到99.99%的提升。

作为洋河塔基下的核心单品,海之蓝最大的底气其实是品质,具体来说是具备“三大”差异化价值内核——

一是时间更长久;此次焕新升级的2022版海之蓝,是国酒大师历经4年精心打磨始成,具有品质更绵柔、体验更舒适的特点;

二是品质更绵柔;是因为洋河在粮食、窖池、大曲方面精益求精,做到粮香、窖香、曲香三香一体。

三是体验更舒适;是因为采用绵柔型核心酿造工艺,多种微生物共同发酵,实现了香与味的全面协调,具有入口更加绵柔,下咽更加顺滑,回味更加长久的饮酒体验感。

作为蓝色经典的匠造者和见证者,赵国敢在发布会上说,洋河拥有7万多口名优酒窖池,其中明清古窖池多达2020口,窖龄最高的达600余年,是国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一,被誉为“中国白酒窖池活文物”。

同时,洋河股份拥有一支2名白酒专家组成员、39名国酒大师、78名省级品酒委员和1926名技术类人员组成的“梦之队”。

拥有着如此雄厚的资源及人才实力,方能成功孕育出了高品质佳酿,这也是海之蓝高品质无法复制的底色。

在过去20年的时间中,洋河以品质为2022版海之蓝背书,正是这份对品质的坚持和沉淀,才有了今日2022版海之蓝的突破。

总的来说,在洋河系统资源的赋能下,海之蓝在大众价位的优势是具备相当竞争力的。一场“中国酿造”的品质革命徐徐展开,毫无疑问,在这条赛道上,洋河已抢夺先机,以“2022版海之蓝”的新姿势惊艳整个行业。

2、蓝色增添了新内涵!

一款大单品升级的过程并不简单,除了品质上的升级,还有文化内涵等全方位的考量,2022版海之蓝就是洋河蓝色经典的代表作之一。

洋河蓝色经典陪伴国人走过的20年间,让蓝色有了更丰富的情绪、更深厚的情感、更美妙的回忆。

如今,洋河“蓝”是一种时尚经典,洋河“蓝”是一种格局气质,洋河“蓝”更是一种情怀梦想。


▲洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东

在2022版海之蓝焕新上市之际,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东提出要从“蓝色风暴”走向“蓝色风尚”,从“蓝色文化”进阶“蓝色力量”。

基于此,他发出了蓝色“三问”,并给出了自己的答案——

第一问,蓝色基因,经典之作,何以成就?

在他看来,创造蓝色经典的风口是时代之变,而打造蓝色经典的法宝则是创新之变。“绵柔”开创了白酒品质追求的新高度,“蓝色”开启了白酒品类审美的新高峰,“经典”开辟了白酒品味独特的新高地。

第二问,蓝色印记,经典之上,何以超越?

“蓝色经典”畅销20年,特别是在酒行业进入“白银时代”,海之蓝年销售超过1亿瓶,既是荣耀,也是责任,更是起点,因为经典需要创造,也需要传承,更需要超越。新版海之蓝,作为洋河初心再回归、匠心再淬炼、经典再超越的艺术品,将以最优雅醇厚的口感、最绵柔舒适的品质、最时尚年轻的形象、最契合时代的审美焕新上市,用致敬经典来超越经典!

第三问,蓝色图腾,经典之魂,何以为尚?

在白酒发展呈现出年轻化、时尚化、多元化、差异化的当下,洋河提出了“五尚五心”成长体系,即以尚“艺”之心,弘扬工匠精神;以尚“质”之心,坚定品质至上;以尚“新”之心,引领时代潮流;以尚“美”之心,提升审美情趣;以尚“善”之心,铸造品牌之魂。

常言道,平稳者仍平庸,自我革命者才能优秀,唯有创新迭代,才能找到新的突破口。

在此背景下,中国白酒领军企业的洋河站在行业潮头,坚定不移地扛起质量与文化大旗,给出了一个以“深度洞察消费者,重塑品牌力”为核心的答案。

3、发展增添了新动能!

众所周知,战略级核心大单品的迭代是酒企的关键之举,必然经过了仔细的思量。

作为一个拥有着百年历史的老品牌,以及绵柔品类的开创者,2022版海之蓝的上市自然也被赋予了更多的使命担当。

酒水加盟网记者看来,洋河主要是出于四个方面的考虑。

一是品质革命的战略使然;消费升级带来了消费需求的升级,消费者更加的理性,对品质的要求也在提高。

2022版海之蓝的上市,是顺应消费需求的变化,是洋河品质革命下的战略使然。

二是在持续加剧的行业竞争中夺得先手;存量竞争下,企业在挤压中争取着生存、发展的空间。

2022版海之蓝的上市迭代,有助于其竞争力的巩固和加强,以及在全国大众酒价格的领先地位。

三是企业战略的需要;从企业战略层面,张联东提出了多品牌多品类的发展战略,在保持“头部”领先和腰部壮大的同时,洋河还要不断夯实“塔基”,而2022版海之蓝就是重要的支撑。

四是行业使命所需;在高端与次高端持续抬升为大众酒升级腾出空间后,作为消费升级反馈最为直接的腰部带,扛起了新时期下企业创增量、升品牌的重担。2022版海之蓝的迭代升级,将推动高品质大众酒品类的发展与繁荣。

由此不难看出,这次2022版海之蓝的正式上市不止是畅销产品的一次迭代升级,更是洋河高质量发展的豪言壮语,正在从蓝图走向现实。

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