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酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》第三季启航了
更新时间: 2022-08-01 17:08 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

过去两年,酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》第一季、第二季播出,以动人的故事和“活化”的文化,解读遗产里的中国,节目获得社会热烈反响,也打开酒鬼酒守望世遗的文化之路。

如今,第三季启航了。7月24日,《万里走单骑——遗产里的中国》第三季启动仪式暨安阳甲骨文化创新研讨会在河南安阳举行。文化名家单霁翔、民族品牌酒鬼酒和浙江卫视组成的“铁三角”,再次开启行程万里的“拾遗”之路。

给文明以岁月,给岁月以文明。安阳作为世遗殷墟的所在地,殷墟因发现汉字古文字甲骨文闻名于世,酒鬼酒选在“源点”启程《万里走单骑》,是在回望中国文脉源头上讲好故事、“活”化文化,成就其文化之路的“单骑万里行”。

1、第三季“万里拾遗”,酒鬼酒怎么走?

2022年,是联合国教科文组织《保护世界文化和自然遗产公约》订立50周年。

如此时间节点出发,《万里走单骑》第三季自然责无旁贷,也将开拓新空间。据了解,由中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔率领的“万里少年团”集结第三季,将踏访新疆坎儿井、北京箭扣长城、海南五指山等12处中国遗产地,路线涵盖中国古建筑、文化景观、农业遗产、历史街区、考古遗址等领域,进一步展现中华传统文化的多样性,呈现的是历史厚重和生活美好。

作为一档文化类节目,《万里走单骑》第三季升级了。节目总策划表示,第三季将打造建设型“游历综艺”,更侧重于知识传播和心灵感悟,强化“文化大师+遗产地+民族品牌酒鬼酒+平台浙江卫视”的超强组合。

《万里走单骑》以艺术高水准、制作高品质为人称道,不但为文化遗产研究阐释和传播推动提供了创新模式和成功案例,与节目携手同行酒鬼酒也由此获得了新的文化底色。

《万里走单骑》第三季即将启程,酒鬼酒与“万里少年团”携手再出发,将继续承担民族品牌守护世界遗产的使命与担当。《万里走单骑》每一场对世界遗产的守望,都是在回望中国文明历程,都在传播全新的中国故事,最终都让酒鬼酒作为文化的载体、文明的使者的形象更清晰。

以一杯美酒致敬脚下的万里山河,致敬心中的文明根脉。这本质上是酒鬼酒的文化战略上发力,是品牌价值的再一次向上而行。

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长 王浩

中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩表示,未来酒鬼酒将继续在文化之路上笃定前行,在传播品牌文化的同时,更好地弘扬中华民族的文化自信,传承以世界遗产为代表的中华文化精粹,让文化自信成为品牌最有力的支柱

2、溯源中华文脉,酒鬼酒上新“文脉·殷墟”

殷墟作为中国连续考古时间最长,考古次数最多、发现文物最为丰富的考古遗址之一,具有特殊的地位。它不仅系统展现了青铜文明,还发现了汉字前身甲骨文,甲骨文是位列世界四大古文字,是中华文明的重要传承。

2021年《万里走单骑》第二季,单霁翔领衔的万里少年团来到安阳,带领观众品读殷墟厚重历史,回望中华璀璨文明,彰显安阳深厚的历史文化底蕴和独特的文化魅力。

▲故宫学院院长、故宫博物院原院长单霁翔

这一次,《万里走单骑》第三季开机仪式选择安阳,并举行了“致敬文脉·殷墟”的甲骨文化创新研讨会,由钱文忠、高蒙河、张谨、冷淞、张晓龙、郭旭东、何毓灵等人展开,深入探讨如何探寻安阳甲骨文化文脉,承接文脉接力棒,宣传推广殷墟文化等。

一片甲骨惊天下,昔日先民以龟甲占ト,以酒祭祀,酒鬼酒携手《万里走单骑》启动第三季重返殷墟,以文字为脉,以酒为媒,致敬文脉·殷墟,酒鬼酒“文脉·殷墟”新品现场首发。

酒水加盟网现场看到,该文创新品联动殷墟文化,保留了酒鬼酒经典的麻袋装造型,呈透明状,包装上清晰可见甲骨文、妇好、后母戊鼎等殷墟文化元素,具有鲜明的特色和充足的个性。

不难看到,在与《万里走单骑》合作上,酒鬼酒已经建立了从内容输出、IP打造,再到产品链接销售转化的闭环,传达品牌主张的同时,也为广大用户提供了立体化、沉浸式的文化互动体验。

3、酒鬼酒的文化之路,单骑行万里

白酒有文化。作为我们祖先在生产生活中创造的智慧结晶和文化遗产,白酒的文化魅力十足。

文化是要自信的。特别是在当下白酒行业大发展的时代背景下,白酒品牌要彰显自身价值,立于世界美酒之林,就要不断弘扬文化自信,以特有的中华酒文化打动人、感染人。

酒鬼酒是中国文化白酒的引领者,诞生于世遗地湘西的酒鬼酒,在少数民族文化与中原文化的碰撞融合中孕育,经以黄永玉先生为代表的文化大家妙手点睛,生来自带文化烙印。可以说,酒鬼酒生于风土,历经岁月,一直以来都致力于保护中华文化,讲好中国故事。

酒鬼酒关注世界遗产,加入世界遗产保护行动,正是有文化、注重文化的体现。单霁翔在现场问了两个问题,第一是酒鬼酒为什么好喝?为什么大家喜欢喝酒鬼酒?因为有文化;第二为什么酒鬼酒热销,创造佳绩?也还是因为有文化。

对于一个国家而言,文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信,是更基本、更深沉、更持久的力量。弘扬文化自信,为酒鬼酒注入了灵魂,提供了持续发展的不竭动力。

酒鬼酒打造文化的路径,是守正出新。

如果文化“束之高阁”,那只会让人对它敬而远之。而酒鬼酒是活化文化,比如通过《万里走单骑》守望世界遗产,让世遗从高台走下来,走进生活当中,走进“当今”的视野。

比如这场会议,它是一场探寻中华文脉传承的文化盛会,一档推广世界遗产的电视综艺启动仪式,还是一款守护世遗文明的联名美酒上市会,都在以具象的、文化的、喜闻乐见的方式,让世遗的活化传承,并与酒鬼酒一起走进生活中来。

用脚步与世界遗产结缘,酒鬼酒一路走来“拾遗”,开启了一场场世界遗产溯源守望的中国之行,一次次中华文明寻根问道的精神之旅。不但在触摸到中华文明生生不息的发展脉络,也敢让传统的阳春白雪与鲜活生动的人间烟火相遇。

见风骨、见自己。酒鬼酒一路寻找酒文化与世遗文化的共通之处,实现酒鬼酒品牌价值、文化价值和品质价值的全面回归。

白酒文化之路行程万里,不是一日可至,但酒鬼酒作为一个白酒“单骑”,其文化初心和决心却是“一以致之”,勇往无前。

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