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献礼版玻汾正式上市,定价百元价格带
更新时间: 2022-08-11 09:43 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

今天,酒水加盟网从市场独家获悉,8月6日,以“焕新经典·献礼时代”为主题的献礼版玻汾上市发布会在河南郑州举办。“献礼版”玻汾正式上市,市场零售价为109元/瓶,70亿级大单品推出升级版新品,并首次站上百元以上高线光瓶酒赛道。

献礼版玻汾是汾酒在原有基础上推出的定价百元价格带的中端产品,与原版比不仅酒质有较大提升,市场流通也更加稀缺。发布会现场宣导称,献礼版玻汾市场投放采用定量投放,除首批外,每年固定投放为普通玻汾总量的5%。

1、玻汾升级,在汾酒规划当中

玻汾作为白酒行业中少见的光瓶“中国名酒”,以纯粮固态发酵、性价比高为市场称道。近年来,随着汾酒全国化进程加速,玻汾全国市场持续发力,在50-60元已有量价领先优势,助力汾酒在高线光瓶酒构建了良好的“塔基型市场”。

对汾酒而言,玻汾在其产品线上具有战略意义。在汾酒主推产品中,青花系列收入占比约45%。其中,次高端大单品青花20定位聚焦流通渠道,高端单品青花30·复兴版聚焦团购,是汾酒品牌向上延伸的主力。

定位高线光瓶酒市场玻汾,也是汾酒也是全国化扩张的重要单品,在公司白酒总收入中占比约30%,承担着消费者培育及提高清香品牌认知度的重任。

次高端、高端以青花汾为引领,大众市场以玻汾为开路先锋,有效驱动了汾酒近年高速度增长。

▲汾酒党委书记、董事长 袁清茂

玻汾产品结构升级,在汾酒的规划之中。汾酒党委书记、董事长袁清茂多次表示,“2022年至关重要,要乘胜追击,乘势而上,向更优结构、更好效益、更高质量进发。”

这个“更优结构”一是指的专注于市场结构优化,二是指的“专注于产品结构优化”,即从消费趋势的变化出发,关注消费者的新追求,不断优化产品结构,提供新价值,提升消费者体验。

2、更高价格带,献礼版玻汾带来何种影响?

汾酒近年增速持续、业绩提升、行业进位,其产品结构提升实则已融入了企业发展中。

去年开始,汾酒持续官宣持续加大原酒产能、储能投资。产能落地,本就是为了产品结构升级和市场持续拓展。

为抓住这轮消费升级市场红利,汾酒当前执行“抓青花、强腰部、稳玻汾”策略,聚焦青花系列推产品高端化同时,一直在控制玻汾投放量,推进产品结构布局更高价格带。

▲汾酒股份副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理 李俊

此次,献礼版玻汾郑州上市,汾酒光瓶酒一举站上百元价格带,公司继续抢抓光瓶酒高速增长机遇。

另一方面,白酒“新国标”实施,调香白酒被剔除出白酒行列,行业品质升级加速。从这个角度看,新国标提高了行业门槛,加速了中低端产品的洗牌,提升了白酒行业集中度向龙头企业聚拢。玻汾升级也是看准了这个市场机会。

综合而言,献礼版玻汾上市,显示了汾酒对光瓶酒市场成长空间的判断,故以光瓶酒领袖姿态引领品类升级。有业内人士告诉“酒水加盟网”,献礼版玻汾定价百元,志在站位光瓶酒品类领袖,从中看出汾酒在极力拉高品牌档次,是为未来布局。

袁清茂去年在汾酒经销商大会也直言,“未来三年,将是汾酒的重大战略发展期。白酒产业品牌为王,我们要把品牌作为企业的核心价值,把品牌价值的提升作为首要目标,不断提高品牌知名度、美誉度和客户忠诚度。”

以更加价位拉升品牌的玻汾,作为高线光瓶酒,助力公司全国化扩张和消费者培育,也在带领清香香型复苏。长城证券近期表示,汾酒通过多年来低端产品玻汾的消费者培育,带动腰部产品老白汾和中高端产品青花系列放量增长,品牌价格带逐步上移。

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