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国酿酱酒亮相央视《铸造民族品牌·传承工匠精神》栏目
更新时间: 2022-08-11 10:15 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

铸造民族品牌,传承工匠精神。

近日,川酒集团历时5年精心打造的高端战略新品“国酿”酱酒亮相央视《铸造民族品牌·传承工匠精神》栏目,在CCTV2黄金时段演绎大国之酿的品质与情怀。

众所周知,央视是中国最具权威性、引领力、传播力、影响力的一流媒体,历来深受全国消费者喜爱。国酿酱酒今年年初推出,7月首次在泸州酒博会正式亮相吸引大量关注,此次高调登陆央视,被行业认为正式吹响了全面进攻全国市场的号角。

1、“国酿”的自我修养

“国酿,来自赤水河酱酒核心产区”。“国酿,千锤百炼,万里挑一”。

“国酿,酱香新高度”。

短短20秒,三句广告语,国酿的品质特点被清晰呈现。

经过前几年井喷式的酱酒热,2022年酱香型白酒行业已进入消费成长阶段,优质产品、优质原酒以及优质品牌力已成为一款高品质酱酒的标配。国酿的这些优势,就藏在这三句广告语中。

首先,优质的产区及原酒资源成为国酿最大的品质底气。从产区角度来看,国酿酒庄坐落于中国白酒核心产区——四川省古蔺县赤水河美酒生态酿酒区,酿造历史可追溯至明清时期,基地占地500余亩,拥有独一无二的酿酒气候、地域、水源、土壤等资源,年产酱酒能力2.5万吨,储酒能力5万吨,是全国第二大国有酱酒企业和全国第三大酱酒生产基地。

其次,严循“万里挑一”标准,打造独特风味。为追求国酿独特的极致口感,川酒集团在产区、制曲、原粮、工艺、储存、灌装、勾调和酒体八大方面均秉承万里挑一的严苛筛选标准——遵循168道工艺环节,以12年以上原酒和20年以上调味酒组成,全年限量精选300吨,最终呈现出国酿独特的“柔润酱香”新口感。

其三,大师团队赋能,成就集大成之作。自成立以来,川酒集团不断夯实专家人才队伍,汇聚全球酒类人才,致力于推动白酒科研技术创新发展。川酒研究院成立以来,已聚集了5位院士、35名国家级评委、50名省级评委、38名国家品酒师、102名国家酿酒师,国酿酱酒,诞生于川酒集团大师团队之手。

正是基于这样的高标准,国酿酱酒的品质也征服了中国顶尖豪华的白酒专家团。

今年5月,由中国酒业协会理事长宋书玉,中国白酒泰斗、四川酿酒协会专家组组长曾祖训,中国食品协会白酒分会技术顾问胡永松,中国著名白酒专家、首届中国酿酒大师、教授级高级工程师、中国白酒评委赖登燡等10位专家组成的专家团对国酿进行了严格的考评,一致给予高度评价:国酿酱酒微黄晶莹透明,酱香、陈香突出,酒体绵柔回甜,余味爽净悠长,空杯留香持久,具有大曲酱香型白酒的典型风格。

值得一提的是,在“内修于心”的同时,国酿酱酒还“外秀于形”,以新锐设计理念融合经典美学传承,从传统文化浩瀚烟海中撷取最中国的元素,形神兼具,匠心打造,方得国酿产品万美大成。

国酿盒身采用了国酿红及流光金搭配,并暗藏牡丹浮雕纹理;瓶体采用了象腿瓶设计,凸显了极其精妙的中国园林艺术;国酿瓶盖,采用了宋朝御用器型“菊瓣盏”,瓶盖之上深刻的“回”字文,以凝练简朴的圆环线条设计,寓意天人共酿、生生不息;国酿瓶底,融入了传统印玺文化,内塑国字框型方印则印证了国酿高贵的收藏身份。

除此之外,国酿还在酒业首创了“开窗”。这一创意,来自中国园林中的对景,通过酒瓶上的小窗,消费者可以在晃动时看到酒花的饱满程度,借此对酒质有一个更直观感受。通过小窗对望,牡丹花在酒体晃动中摇曳,更增加了一种美感,让饮酒更有仪式感。

可以说,“内修于心”加“外秀于形”,国酿的优点由内而外全面呈现,这也是一瓶高品质酱酒的自我修养。

2、成就“酱香新高度”,国酿有何法宝?

前文所言,短短20s的广告 ,一共露出了三句广告语。其中两句直指产品品质,第三句则直接秀出了国酿的定位——国酿,酱香新高度。

“川酒集团作为大型白酒国有企业,将和贵州的酱香型白酒竞合发展,把左岸、右岸的优点聚集在国酿中。”川酒集团党委书记、董事长曹勇强调道:“川酒人以‘国酿’之名,倾力打造‘大国酿造’品牌符号,旨在创造臻选级饮品,为行业、为消费者打造一款中国酱香新高度白酒,树立中国高端白酒新标杆。”

这其中,透露了两大关键打法:一是要打造万里挑一的品质高度,二是要塑造大国酿造的品牌高度。

品质高度是品牌的基石。如前文所言,在品质方面,川酒集团集聚了旗下顶级的原酒、技术和大师团队资源,严循“万里挑一”八大标准,成功塑造了国酿的至臻品质。

在品质满足了饮用需求之后,品牌则需要达到新的高度,满足消费者的社交乃至精神需求。川酒集团以初心和匠心,坚守传统大国酿造技艺,向世界传达中国品质,为时代酿造甄选好酒,正是这一脉相承“心”与“艺”的坚守,凝聚成国酿酱酒大国酿造的工匠精神,打造出专属的民族品牌记忆。

今年以来,川酒集团先后召开媒体发布会、国家级专家品鉴会、经销商及核心消费者品鉴会,在高铁等平台投放国酿广告。此次,川酒集团携手央视CCTV2《铸造民族品牌·传承工匠精神》,在行业人士看来,这又是一次国酿品牌塑造的高举高打。

酒水加盟网了解,国酿一系列的配套品牌传播也正在规划落地之中。伴随着品牌推广的深入,国酿的品质将被更多的行业人士及消费者深刻认识到,助推国酿品牌力度更上层楼。二者合力,最终成就国酿在高端酱酒市场的竞逐力。

近几年来,酱酒热逐渐回归理性,“蹭热点”的品牌逐渐退场。去芜存菁,有品质实力与品牌实力的酱酒迎来发展空间。更为重要的是,市场也需要有品质和品牌实力的好产品。

“此时登场,国酿恰逢其时。”有行业人士如此评价道。

他进一步谈道,川酒集团坚守打造一款高端酱酒的严苛标准、以打造民族品牌的情怀为底色,将产区、技术、大师等优势凝聚其中,国酿无疑已经有了品质力+品牌运作实力的先发优势。未来,在川酒集团的持续打造之下,国酿竞逐高端市场的砝码将更加充足。

可以预见,作为一款已经具备品质实力且正在蓄势品牌力的新品,国酿未来也将以大国之酿的品质与情怀,不断演绎“中国酱香新高度”的极致内涵。

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