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五粮液联合腾讯动漫开启国漫新作《剑觞曲》独家连载
更新时间: 2022-08-10 15:00 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
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所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

7月29日,国漫新作《剑觞曲》在腾讯动漫开启独家连载。

从作品名中的“剑”、“觞”不难看出这是一部与侠义、酒密切相关的作品,故事从一开始就设置了引人入胜的悬念,讲述了两个性格迥异的年轻人因一桩奇案而捆绑命运,一路披荆斩棘,寻求正道、还盛世以和美的精彩故事。

在行业人士看来,近年来,众多白酒品牌都在尝试跨界,但是能够坚持做下去,并且形成文化IP的极少,五粮液作为中国白酒的代表品牌,不断尝试将传统文化融入年轻群体喜闻乐见的国漫产业,对于启发行业的意义要远大于品牌本身。

1、以“姚子雪曲”为关键元素悬疑剧情引人入胜

据了解,这是继入围了第十四届金海豚奖的原创漫画《醉仙人列传》之后,五粮液与腾讯动漫联合发起的“共创文化IP计划”项目的第二部上线作品,此次携手了由著名美漫艺术家BillyTan创立的唐漫文化,将题材锁定为国漫中受欢迎程度极高的仙侠悬疑类故事。

BillyTan曾先后担当过Image/漫威/DC多部作品的主笔,由唐漫文化创作的漫画作品《他她英雄》《反派初始化》《武零后》等都深受读者的喜爱。此次操刀《剑觞曲》,唐漫主创团队选择了更为广阔恢弘的国风大背景,让读者在扑朔离奇的情节中领略中国传统文化之美。

故事在开篇就设置了一桩离奇的爆炸案埋下悬念,吊起了读者的胃口,并引出了两位性格迥异的主角“霜月明”和“酒童子”,铺开了一个以“道术”为核心的仙侠世界。

随着情节的发展,五粮液的前身“姚子雪曲”成为了故事中的重要元素,从开篇贯穿至结尾,既是酒童子施展神通的必饮之酒,又是酒童子与霜月明参悟道法与人生的关键道具。







酒水加盟网看来,《剑觞曲》并未生硬的植入五粮液的品牌信息,而是带入了北宋文学家笔下的“姚子雪曲”,恰如其分的融入到情节之中,一方面推动了故事的发展,并传播了中国绵延千年的酒文化,另一方面也引起了漫迷们对白酒和五粮液浓厚的兴趣,增强了漫画的可读性与趣味性。

2、践行“文化五粮液”助力品牌创新传播

毫无疑问的是,随着文化自信、民族自信的深入人心,蕴含着“国风”“东方文化”的国漫正不断开拓年轻人的市场,且对年轻群体的影响力也越来越大。

从这一角度来说,五粮液与腾讯动漫联合发起的“共创文化IP计划”在品牌、行业、文化层面都有着更为深刻的意义:

首先,此举是在以文化赋能品牌,落地“文化五粮液”的战略规划。今年以来,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦多次在公开场合提出,要全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健高质量发展的五粮液,要厚植品牌文化底蕴,深挖品牌文化内涵,创新品牌文化传播。

五粮液与腾讯动漫的深度合作正是在通过跨界的方式,赋予五粮液品牌多元化的文化表达方式,也反映出五粮液积极拥抱市场变化,以文化赋能品牌发展的市场趋势。

其次,双方的深度合作助力中国传统文化的创新传播,为行业跨界提供了方向。从《醉仙人列传》中引导剧情发展的“千年古窖池”、“五仙醪”到《剑觞曲》中给予主角特殊力量的“姚子雪曲”,通过“共创文化IP计划”,我们看到五粮液正在探索中国传统文化与年轻人对话的可能方式,即提炼品牌所具备的价值点,并借用年轻群体所喜闻乐见的呈现方式,来助力中国传统文化的创新传播。

有行业人士告诉酒水加盟网,“品牌传播并非一朝一夕能够产生效果,重在坚持。从漫画产生的积极效果来看,五粮液与腾讯动漫的合作为行业起了一个好头,也相信随着‘文化五粮液’战略的不断深入,五粮液所蕴含的深厚的文化底蕴能够影响到越来越多的年轻消费者。”

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