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今世缘创牌26周年发展征程
更新时间: 2022-08-31 14:34 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

2022年8月25日,是今世缘创牌26周年的生日。

26年时间,中国在世界上创造了很多奇迹。“北斗”从建设到完成,让中国拥有了自己的全球定位系统;“三峡工程”从蓄水到验收,“国之重器”顺利落定……

26年间,今世缘在白酒行业续写了发展传奇。1996年,今世缘品牌创立,于竞争中成长、在创新中壮大,成为白酒行业上市公司“前十”选手,实现了蜕变和跃升。
放在行业看,今世缘的崛起,让业界看到了一家陷入困局的企业如何以破釜沉舟勇气开创新局,实现从站起来、富起来到强起来的连续迭代,也为今日的百亿破局打开了空间。
8月25日-26日,酒水加盟网团队走进今世缘酒业,专访今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦。他表示,今世缘品牌26年的发展征程证明,今世缘人善于识别机遇、把握机遇、抢抓机遇,敢于应对任何风险挑战。
▲今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦(左)与 酒水加盟网董事长、总经理 黄磊(右)

1、临危受命,打开新局

提起今世缘不得不提到它的前身——高沟酒厂。高沟历史上曾创造多项辉煌,拿下多项荣誉,与双沟、汤沟、洋河并称“三沟一河”,共同支撑起了江苏白酒的一片天地。

不过,上个世纪90年代,高沟面对的是一个充满挑战的时代。川酒东进、鲁酒南下、皖酒崛起、洋酒入关,“四面楚歌”中,走过近半个世纪风雨的高沟酒厂陷入了“前进无力”的困境。

生死关头,酒厂集体讨论决策,做了一个大胆的决定——摒弃品牌地域属性,创立新品牌。

他们从白酒消费的共同需求出发,从中国传统文化中挖掘出“缘”文化。今世缘人认为,大家之所以聚在一起喝酒,根本在于缘分、在于各种机缘。于是,“今世缘”品牌横空出世。

今世缘的创立,获得了业界高度评价。已故中国白酒泰斗沈怡方曾表示:“今世缘是中国酒类第一个突破国家优质酒、老名牌框框,把酒文化的内涵融入到产品中去的品牌。今世缘的创立,是振兴苏酒的起点。”

以“缘”文化向喜庆市场延展,今世缘找到了撬动市场的支点,实现了“站起来”。新品牌今世缘一经投放市场,便得到了越来越多人的认可,获得了快速突破和巨大成功。

2、逆风翻盘,不断升级

复盘创牌26年的进程,今世缘的发展变化有目共睹,发展成就有口皆碑。

首先,今世缘酒业形成了以“缘”为核心的品牌文化优势。自创牌以来,今世缘酒业坚持以“缘”为品牌核心,致力于品牌文化底蕴挖掘与传播,打造中国白酒行业独特的“缘定位”。

在长城举办“中华青年婚礼大典”,在宁港澳三地举办“与共和国同喜·今世缘世纪婚典”,在西藏举办“相约雪山圣湖集体婚典”……今世缘通过在全国许多城市举行创新形式的集体婚礼、今世缘相亲会,深度链接消费者,叩开婚宴的大门,并在这一市场发挥出品牌特有文化优势。

另外,今世缘还通过举办“中华缘文化论坛”等活动,充分挖掘缘文化深度,拓展缘文化的广度和深度,塑造了中国白酒业极具特色的文化品牌。

随着“今世有缘,相伴永远”、“成大事,必有缘”品牌理念被广泛传播和市场认可度的不断提高,今世缘在白酒行业筑造起了坚固的品牌壁垒,缘文化成为今世缘天然优势、魅力之源。

顾祥悦表示,在新一轮高质量发展征程中,我们既要保持优秀文化的连续性和稳定性,也要在继承的基础上创新,弘扬“成大事、必有缘”“今世有缘、相伴永远”品牌主张的应有之义,也是今世缘走向百亿征程的美好愿景。

▲今世缘酒业党委书记、董事长、总经理

顾祥悦

其次,过去30年,品牌决定了白酒企业市场发展。顾祥悦称,品牌文化是今世缘酒业的“立身之本”。

白酒“黄金十年”以来,今世缘步入高增长阶段,并在站稳江苏市场后进一步走向全国,并于2014年7月3日成功登陆A股。

去年,今世缘实现营业总收入64.06亿元,同比增长25.13%;归母净利20.29亿元,同比增长29.50%。今年一季度,今世缘实现营业收入29.88亿元,同比增长24.69%;净利润10.02亿元,同比增长24.46%。全年营收冲刺75亿元、争取80亿元,“十四五”期间向百亿冲锋,并布局“后百亿时代”。

在走向更高发展的道路上,今世缘以创新为导向,以“缘”文化为核心,升级打造国缘品牌,并在推出国缘开系后持续加码高端,2019年再推清雅酱香国缘V9,布局千元价格带,积极参与“头部竞争”。

26年的发展之路,今世缘酒业一直以品牌和文化为内驱力,在市场上表现出更积极的姿态,参与中国酒业头部竞争,这为公司打开了更为广阔的空间。

3、继往开来,走向跨越

2022年,顾祥悦接棒今世缘党委书记、董事长,新“当家人”为今世缘酒业发展注入新能量。

今年6月7日,今世缘酒业召开营销系统“百日大会战”专题会议,顾祥悦表示,面对疫情常态防控下的消费恢复及可预见的更激烈市场竞争,必须抱团作战,顶住压力,与时间赛跑,与对手比拼,全力抢抓市场销售,确保实现全年目标任务。

除了向销售一线员工发布市场“动员令”,具体动作上,今世缘酒业正在打好V系攻坚战、国缘开系提升战、今世缘激活战、省外突破战、高沟复兴战,以非常之举取非常之效。

在百日大会战上,顾祥悦特意点出突出抓好以下五个方面工作:优化策略,V系攻坚更坚定;乘势而上,开系提升更有力;彰显特色,今世缘激活更精准;强化聚焦,省外突破更实效;创新创优,高沟复兴开新局。

与此同时,今世缘酒业还在进一步发挥文化、品牌、品质和能力四大基础优势,拉长补短,彰显特色,包括成立国缘V系事业部、国缘事业部、今世缘事业部、高沟销售公司“三部一司”,释放新潜能,提升新势能。

可以看到,今世缘酒业一直伴随行业升级和企业发展不断品牌升级、产品升级、营销升级,书写高质量发展新篇章。

明日,今世缘还将于线上举办“又见高沟——高沟品牌战略暨新品上市发布会”。国缘、今世缘、高沟三大品牌形成合力,今世缘酒业加速冲刺百亿和后百亿时代的未来已指日可待。

星光不负赶路人。26年来,今世缘不仅从困局站了起来,还实现了从当初的奠基立业到今天的跨越赶超。

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