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“不装,是为了装下更多”光良酒新的品牌升维
更新时间: 2022-09-06 15:16 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

4天发布6条TVC,光良酒携手代言人邹市明和4位品牌挚友共同掀起了一场全新的品牌升级秀。

8月26日,光良酒官微发布了一则30秒的短片,正式官宣了2022年全新品牌挚友——除了品牌代言人世界拳王邹市明外,体育解说黄健翔、企业家冯仑、演员郝劭文及历史学者于赓哲也共同出镜。来自不同领域、有着不同经历的他们,共同举杯,喊出了一致观点——不装,是为了装下更多。

时隔两年,从“不装”到“装下更多”,光良酒也由此开始了新的品牌升维。

1、他们,为何与光良为友?

友,是一个会意字,最早见于甲骨文,是两只手交于一起,表示友好。后来《说文》说:“同志为友。”这也表明,成为“友”,是双方基于情意相投、志趣相同、理念相合的共同选择。

那么,五位来自不同领域的代表人物,为何都选择与光良酒携手?

酒水加盟网看来,这或许是因为一个“真”字。

世界拳王、光良酒品牌代言人邹市明,不仅赤手在拳台上闯出一片天地,更在训练营里为后辈开创出了新的天地。他的不装,是为了装下更多责任。

著名体育解说黄健翔,从业二十余年,他为足球狂热,将坚守融入信仰,用声音驰骋在绿茵场上。他的不装,是为了装下更多热爱。

老牌企业家冯仑在商场上叱咤风云几十年,他从不轻易定义成功,也不畏惧失败,敢闯敢做敢表达。他的不装,是为了装下更多探索。

知名演员郝劭文,体会过万众瞩目,也曾默默积淀拼出新路,如今摘下星光依然保持快乐。他的不装,是为了装下更多快乐。

历史学者、百家讲坛讲师于赓哲,也是一名去伪存真的“历史记者”,永远奔赴在求真的路上,敢真敢讲敢质疑。他的不装,是为了装下更多真实。

他们,历经千帆,找寻真正的热爱;他们,历经浮沉,仍不忘初心;他们,看遍繁芜,依然轻装上阵。他们,都是社会上,经历了世事沧桑开始回归真我的每一位人的缩影。因为直面真我,他们在各自的领域里践行着不装的精神,拥抱着不装的人生,装下并传播更多的智慧与爱。

这样真诚的人生态度,与光良酒一直以来的品牌理念非常契合。

谈及本次合作多位品牌挚友的初衷,光良酒方面也表示,基于对用户消费需求和情感需求的持续关注,光良酒始终站在用户的角度进行场景营销和情感链接,本次品牌挚友的选择同样如此。除公众人物的身份外,他们的社会属性是大部分青中年男性、同时也是光良酒核心用户的缩影——或是家庭的顶梁柱、或是圈层意见领袖、或是快乐的打工人,他们始终赤诚,对理想保持热爱、认真且执着……

以真为前提的缔合,结出友好的果。双方携手拍摄的TVC也强烈地传递出“不装”背后的更深层次内涵。他们举杯光良酒,邀粉丝共饮,也共同传递了一个人生态度——喝品质好酒,交真诚挚友,享自在生活。

2、光良品牌升级的哲思:升维与降维碰撞出高线光瓶新赛道

“To Be or Not to Be”,这是一个哲思问题。其实,“装”还是“不装”,同样如此。

无论是人,还是品牌,在应世的那一刻,就已经有很多所谓的“模板”摆在了那里。模板里标注了各种条条框框,告诉大家一个所谓的“成功者”应该如何“包装”。沿路前行,还是自我创造,这历来都是一道难题。前者,无疑更加简单,因为已经有无数的成功案例摆在那里;而想要活出“真我”,却必定要舍弃繁重的“包装”,走一条更难的路。

所以,从品牌角度来看,其实“装”与“不装”也是一道舍与得的题,而“装下更多”则是已经跳脱了探讨得失而达到了追求更广博的智慧与爱的新高度。

对于一款产品,尤其酒而言,什么才是“更广博的智慧与爱”?

光良酒一直在用行动解答这一问题——做国民自用酒,做新时代名酒。

众所周知,老名酒是由全国评酒会的专家团评选而出。而在没有评酒会的当下,每一位消费者就自动化身裁判,更多消费者喝的酒自然也能称得上新时代名酒。

做新时代名酒,也是光良酒自诞生起,就定下的一条不寻常路。

熟悉光良酒的都知道,其最初诞生是以“数据化”白酒的形式吸引了大量关注,把粮食基酒配比都清楚地标在瓶身上,让每一瓶酒的品质都可以直观地被看见。这在光瓶酒领域,被行业视为重大创新。基于此,光良酒开始积极倡导“撕掉包装见真诚”的品牌理念。

如果说,“数据化”是直接的、外向的陈述,升级后的“去掉包装”则是更坚定的、向内的表达。在品牌+品质的双重合力下,光良酒自上市以来增长迅猛。

再到2020年底,光良酒官宣世界拳王、奥运冠军邹市明为品牌代言人,旗帜鲜明地喊出:“光良酒,不装。”这被视为光良酒品牌塑造的又一次重要升级。

时隔2年,从“不装”到“装下更多”,光良酒深挖品牌内涵,被视为开启了新的品牌升维打造与市场降维进攻。

所谓升维,是从品质到品牌的升级。在熟悉光良酒的行业人士看来,最初的数据瓶、光瓶其实是直白地展示产品品质,在光良酒出世阶段旗帜鲜明地表明做一瓶高品质好酒的态度;再到现在,历经4年,光良酒不断丰满品牌故事、升级品牌理念、塑造品牌价值感,这其实已经升级到名酒品牌打法。

近年来,光良酒持续不断地通过与影视综艺合作、跨界联名、短视频植入等多元化的品牌营销来多维度露出品牌、丰富品牌内涵。品牌高举高打已经成为光良酒在发展过程中不断触达用户、培育用户的必由之路。在这些不同的场景中,光良酒一方面不断加强了“不装”理念的传递,同时由表及里地完成着一个现代化白酒品牌的升级。

而基于品质的品牌升维,在行业看来,也是对此前传统光瓶酒的降维进攻。

长久以来,光瓶酒市场以“渠道”为竞逐核心,各大品牌习惯了在终端拼刺刀。而伴随着消费者对于品质生活需求的提升,他们对于光瓶酒,尤其是高线光瓶酒的要求也增加了——以优质品质为前提,寻求品牌情感共鸣。

所以,新时代的高线光瓶酒,已经不再处于单纯渠道为王的阶段。因此,凝聚产品力与品牌力的光良酒顺利成长为高线光瓶酒领域的强者,也让“高品价比光瓶酒”这一形象深入消费者内心。品质与品牌合力,也就构成了对于传统光瓶酒的降维进攻。

酒水加盟网了解到,在2021年,即使在面对疫情反复、极端高温等诸多不利因素的情况下,光良酒依然实现了全国终端同比增长35%的好成绩,布局全国60多万终端市场。“不装”的光良,走向了越来越多用户的餐桌,正在成为喝出来的名酒路上快速迈进。

未来,伴随着品质坚守与品牌内涵不断丰盈,光良酒也将打动更多的消费者。当这一真诚的品牌遇到更多追求真我的消费者,更大的市场也将随之开启。

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