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白酒产业的调整应该轻装上阵
更新时间: 2022-09-08 14:48 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

截止8月30日晚间,19家上市酒企半年报尽出。

除茅五外,还有洋河、汾酒和泸州老窖的营收超100亿;

从营收和净利润两个关键指标来看,大多数企业仍保持着“两位数”增长。

如果整体来看,上市酒企的表现比我们预期要好!

但“拆解”来看,白酒第二季度(Q2)可以说是“原形毕露”。

除几家“头部”企业外,多数企业的关键指标都在“下滑”。

这其实才是当下行业的真实反馈。

早在6月的中国白酒T8峰会上,中国酒业协会理事长宋书玉就指出:“产业矛盾积累到了临界点。”其言下之意就是行业已进入调整期。

从市场来看,国内疫情的冲击导致消费场景缺失,经济疲软又降低了消费频次,白酒在上半年可以说是连遭挫折。

值得注意的是,行业都期待能在中秋、国庆这个传统旺季打个“翻身仗”,但现实可能是残酷的。

酒水加盟网日前的市场调研来看:

第一,经销商库存普遍偏多;

第二,现金流不足,打款意愿低;

第三,量价下滑,超六成经销商对“双节”动销不乐观。

在河南这个白酒消费大省,一位经营多年的经销商用“惨淡”来形容当下行情,他表示:“旺季还没有转好的迹象,只能坚持挺住。”

而一位成都大商则表示:“如果疫情的影响不能确定,未来趋势都是妄谈。”

也就是说,在众多不确定因素叠加下,较高期望本身或许才是一种不切实际的奢望。

回看历史,从2016年“复苏”到2022年的酱酒“爆发式”增长,白酒行业已经走过了7年的上升行情。

作为一个“周期性”产业,白酒新一轮产业结构调整不可避免。而这次半年报只是用“数据”将调整力量更直观地呈现了出来。

产业矛盾叠加疫情等不确定因素,白酒行业在下半年的承压会更明显。

但作为地方经济的支柱产业,白酒企业所面临的压力并不只有高度市场化的竞争。

也就是说,酒企又进入到市场压力和指标压力的“双重”压力期。

从上一轮行业调整的经验来看,这种“压力”是会从上至下的传导:从地方传递到企业,从企业传递到渠道,最后社会库存高企,渠道最后“崩盘”。

其实,经历过行业深度调整后,谁都不想再次陷入类似的困境。

所以,白酒行业也已经到了“松绑”的时候!

持续高增长是不现实的,应该给企业目标“松绑”,让企业有“窗口期”去主动化解产业矛盾,改善产品结构和应对消费人群的需求变化。

同时,企业也应该给渠道“松绑”,让经销商能更有“子弹”从容去库存和应对疫情的冲击,维系渠道生态的活力。

白酒产业的调整从来都不是坏事!

趁“风险”还未到来,行业应该认清形势,摆正心态,让企业和经销商“松绑”,让他们轻装上阵去应对新一轮的调整,产业才能长青。

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