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九江双蒸冠名的珠江王子号举办首航仪式
更新时间: 2022-09-06 14:34 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

一江珠水,纵览羊城上下两千年。自宋代至今历代,“羊城八景”中珠江的景致从未缺席,如今珠江夜游更成为广东的一大旅游特色和靓丽名片。

一杯九江双蒸,演绎两百年粤酒进化史。在历史长河中,九江双蒸酒一直作为粤酒的标杆延续至今,日渐成为粤文化的重要符号。

8月31日,由九江双蒸冠名的珠江王子号举办首航仪式,这是九江双蒸与珠江夜游实现的一次双向赋能,也将进一步提升九江双蒸的品牌势能。

1、霸屏“城市名片”,九江双蒸又出新招

从登陆纽约、伦敦、新加坡等九城地标广告屏,到500架无人机以灯光秀点亮广州塔,这一次九江双蒸将目标瞄向了珠江夜游。当夜幕降临,随着一声汽笛响起,九江双蒸珠江王子号缓缓驶出广州塔财富码头,一次米香头部品牌的传播升级之旅也随之而来。

资料显示,珠江王子号最大载客量486人,不仅是中国国内在建电池动力船舶中客位最大的内河游船,还是国家中心城市绿色江河游品牌名片。城港旅游总经理朱剑全认为,城港公司和远航酒业集团都是各自行业的领军企业,本次合作“九江双蒸珠江王子”号是双方实现跨行业融合的新创举。再加上珠江王子号长期停靠在广州地标广州塔和广州中轴线中心位置的财富码头,受众群体广泛,能够进一步扩大九江双蒸品牌的影响力,进一步打开全国市场。

据中国经济信息社发布的《国际都市游船活力指数报告(2021)》显示,广州珠江游排名全球第二,国内第一。活动现场,远航酒业集团董事长关正生在致辞中表示,珠江夜游不仅是“城市名片”,更是与市民及世界游客对话的窗口,九江双蒸冠名珠江王子号是充分挖掘和利用户外传媒的优势和特点,向消费者传递九江双蒸的品牌定位,从而实现对品牌传播的全面赋能。

酒水加盟网看来,此次冠名以“城市名片”为背书,九江双蒸通过珠江夜游与用户对话,能够差异化地唤醒目击者的“场景共鸣感”,这不仅是一场品牌的冠名活动、一次品牌传播的升级曝光,更是九江双蒸品牌移动宣传的新征途、拥抱世界的新征程。

2、从城市汲取“原力”,依托“夜经济”品牌升维

信息时代下,城市早已不再是政治上一个区域划分的概念,依托商业的聚集效应,品牌纷纷依托城市景观延伸线下沟通场景,地标性户外媒介由此成为展现品牌活力的重要载体。

从这个角度看,品牌想要把“户外+社交”的传播效应最大化,就必须要选对城市和场景,而九江双蒸冠名明星游船珠江王子号便是一次成功的案例。

一方面,作为广州城市旅游的传统品牌项目,目前珠江游已经是全国游客人数最多的城市水上游船项目之一,也是粤港澳大湾区水上休闲旅游的品牌,去年中秋期间,珠江游客运量就高达4.5万人次。而九江双蒸冠名珠江王子号,能够利用户外广告的自然触达优势,加深受众对九江双蒸品牌的记忆。

另一方面,据商务部城市居民消费习惯调查报告显示,夜间时段已承担居民消费的60%,而广州夜经济持续焕发新活力,为满足游客高品质夜游需求,珠江游行业不断探索开发新业态。此前“珠江王子号”不仅引入时下最吸引年轻人的露营热点,还将潮流音乐和烧烤都带到了游船上,为年轻人提供了新的消费选择。醒目的地理位置,再加上潮流的玩法,九江双蒸珠江王子号够迅速聚集消费者的目光。

在线上流量趋于饱和的今天,传播的碎片化使传统营销效果急降,有行业观察人士认为,在存量博弈的定性环境下,品牌力是保障竞争优势的强有力武器,只有沉浸式地传递品牌信息,立体化塑造品牌的形象,才能让品牌真正进入用户心智。

总结来看,当“广东的双蒸,世界的米香”品牌口号闪耀在珠江上,这是九江双蒸以珠江王子号不断拓宽目标消费人群市场、展现米香龙头的品牌形象的同时,借助珠江夜游从南海九江走向全国乃至世界的重要一步。

3、领“粤”出海,九江双蒸持续释放国际化基因

当前,世界面临百年未有之大变局,在我国加快构建“国内大循环为主、国内国际双循环”的新发展格局下,国际化成为中国酒业的新课题,而在这方面,九江双蒸具有充足的话语权。

首先,有资料显示,上世纪80年代,九江双蒸出口量已达4000吨,产品销往港澳、东南亚一带,以及美国、英国、瑞士、澳大利亚、加拿大、德国等国家,造就了“有华人的地方就有九江双蒸酒”的现象,被海外华人华侨誉为“故乡水、家乡酒”。

其次,发轫于1821年的九江双蒸,已经走过了长达200年的发展历程。多年来,九江双蒸以五精工艺——精选大米、精磨大米、精准蒸馏、精心贮存、精心勾调,酿就了轻负担白酒纯净之道,成功立足国内外年轻消费群体,这也成为九江双蒸迈向世界的充分必要条件。

最后,九江双蒸还借助高端米香产品“九江双蒸200周年纪念酒--领粤1821”亮相广东连锁业大会、广东酒业大会,独家赞助2021诺亚财富领军者系列峰会等活动,以多元化的形式走上国际舞台,为消费者提供“更舒适、更健康”的白酒体验。

值得注意的是,自2019年开始,粤港澳大湾区逐渐成为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一,而粤港澳大湾区中的珠三角九市,也正是粤酒消费最活跃的地区。2020年以来,九江双蒸冠名《粤菜大师》电视栏目,在珠三角地区连续举办百余场“喝九江双蒸·品纯粮米香”品牌迷你秀活动,再加上此次九江双蒸珠江王子号的首航,对传播九江双蒸200年品质和深耕极具国际潜力的粤港澳大湾区市场起到明显助推作用。

以上充分说明,九江双蒸在国际化探索方面已经走在了酒业前列。为引领粤酒、引领米香白酒新发展,九江双蒸还在2022年提出了“广东的双蒸,世界的米香”战略定位,进一步推动米香白酒品类的国际化进程。

可以肯定的是,从九江到广东再到世界,九江双蒸让行业看到了米香品类高质量发展的样本。接下来,九江双蒸还将把握广东经济和文化不断向外发展、多种文化碰撞融合的时代机遇,以广东为坐标,领“粤”出海,扬帆远航!

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