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今年习酒又将用怎样的方式给人们带来不一样的美好?
更新时间: 2022-09-13 15:41 作者: 酒水加盟网-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
泸州醇白酒
泸州醇白酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 安徽省

公司名称: 泸州醇窖酒业有限公司

天上月圆,人间月半。月半人间,家家团圆。

9月9日,一年一度的“中秋夜·喝习酒”如约而至,踏月而来。

作为习酒倾力打造的品牌活动,从2015年开始,习酒就发起了“中秋夜·喝习酒”已经走过了7个年头,成为白酒行业节日IP的典范。进入第七年,再迎中秋夜,今年的习酒又将用怎样的方式给人们带来不一样的美好?

1、联动33城,这是习酒的浪漫

据了解,今年的“中秋夜·喝习酒”以“明月如君子,共沐万家圆”为沟通主张,在北京、上海、广州、杭州、苏州、厦门、郑州、南昌、洛阳、合肥、包头等全国三十三个城市开展了露营赏月活动。

相较于传统的室内宴席,今年的“中秋夜·喝习酒”最大的特色在于增强了参与者的互动式体验,让消费者对习酒的认知从“舌尖”提升到了“心尖”。

在场景设置方面,今年的“中秋夜·喝习酒”一方面注重承古融今,复刻了千百年来古代赏月盛景,布置了嬉月灯谜、投壶竞艺等区域,让来宾感受源自东方文明的诗意情怀。

另一方面则融合了正蓬勃兴起的露营文化,通过习酒BAR、烟火、音乐、烧烤、帐篷、电影等元素,塑造全新的酒类消费场景。

而在节目设置方面,飞花令的嵌入和不同的中秋乐曲所搭配,相得益彰的同时又各自彰显古典与现代的美感,不仅应景同时也让嘉宾形成强烈的代入感。

从上述内容不难看出,不论是主题设置还是现场安排,习酒正越来越注重将传统文化与现代活动相结合,力图通过情感文化空间的构建,增强嘉宾对传统节日的认同感和持续感。

这不仅是贵州习酒对中华传统文化传承和守护的初心所在,对君品文化追求的极致体现,同时也是习酒所一直具有的家国情怀。

2、不断进阶的习酒式消费者培育

随着本次活动的举办,这个从2015年问世、从未失约的习酒专属IP,也在今年迎来了7周年。

7年间,从线上到线下,从户外到活动,从传播到事件,“中秋夜,喝习酒”走进了千家万户,也从习水一隅走向了全国各地。

而随着时间的积累,这个经典IP的生命力和传播力也变得越来越强,不仅在消费者心中深深地打上了温情的烙印,同时给习酒带来的增值效应也越来越大。

实际上不仅是“中秋夜·喝习酒”,细心的人不难发现,在近年来持续推进的“中国年·喝习酒”、“我是品酒师·醉爱酱香酒”、“君品·雅宴”和“习酒·君品荟”等一系列高端品鉴活动当中与消费者的沟通方式一直都在进阶变化。

从早期单纯的说教式消费培育,到后来的引导式现场学习,再到现在体验式情感交流,习酒越来越注重通过现场的愉悦体验让消费者充分感受到习酒的品牌文化与价值内涵,进一步巩固并提升了目标消费人群的品牌认知。

同时,从低到高的不同消费者培育模式,也让习酒形成了系统性的消费者培育体系,能够有效覆盖不同层次的人群,通过不同的触点关联,发挥出更大的能量,实现品牌延展面的提升,赋能渠道销售,提升品牌影响力和市场占有率。

这在各大酒企“质”“价”竞争差距逐渐缩小,白酒行业的竞争已从品类竞争、品牌竞争转为文化竞争的大背景下,无疑为习酒构建了一幅独特的品牌画像,让习酒的营销具象化优势越来越明显,为习酒的行稳致远注入源源不断的内生动力。

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